- Серьезный;
- Сдержанный;
- Надежный;
- Исследуемый ТВ-роли кпрактически не имеет точек соприкосновения с брендом «Nissan».
- Идея с пейнтболом уводит «Qashqai» в зону«молодости»и«игривости», постепенно распространяя эти характеристики на бренд «Nissan».
- Креативная идея ролика также воспринимается как отличная от остальной рекламы «Nissan».
- Наиболее часто упоминалась реклама «Pathfinder» и «X-Trail» (техническое совершенство автомобилей, прочность, серьёзность)
Интернет баннер (Приложение №10)
Общее восприятие:
- Интернет баннер более привлекателен для мужской аудитории;
- Большинство мужчин заявили, что им бы однозначно понравилось «играть» с таким баннером, если бы они увидели его в сети;
- Некоторые респонденты хотели бы, чтобы баннер был более функциональным (чтобы он представлял собой небольшую компьютерную игру)
- Кнопки на баннере были восприняты как нерелевантные. Респонденты предложили заменить их другими кнопками:
- “Посетить сайт дилера”
- “Узнать цену”
- Эта опция наиболее интересна потребителям, т.к. дает более полезную информацию и приглашает узнать об автомобиле больше (а также не отпугивает «противников кредитования»)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Маркетинг на предприятии – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.
Целимаркетинга — формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.
Мы узнали, какие бывают функции у маркетинга, каковы его концепции и стратегии. Мы смогли разобраться с понятием маркетинга на предприятии на примере конкретной Сургутской компании. И узнали, какие маркетинговые исследования она проводит, каков портрет ее потребителя, какая у нее ассортиментная и ценовая политика, какая у них конкурентная позиция, как организован отдел маркетинга и какие у него функции, а главное, какая маркетинговая стратегия существует на предприятии.
Проанализировав компанию «СК-Моторс» по всем этим фирмам, можно с уверенностью сказать, что у них хорошая позиция на сегоднешнем рынке автомобилей, а также эта компания имеет свои плюсы. Но не стоит забывать о минусах, которые были найдены. Ведь, если внимательней относиться к своим минусам, анализировать их и превращать из недостатков в достоинтва – компания будет работать лучше, иметь большую аудиторию в итоге чего иметь больший заработок.