Маркетинговая среда, основные её факторы и структура (стр. 5 из 5)

Рост рождаемости откроет хорошие возможности для производства товаров и оказания услуг для детей (детская одежда и обувь, детское питание, медицинские услуги, услуги частных детских садов и нянь и т.п.). Экологическая ситуация сможет внести существенные негативные коррективы, которые коснутся лесозаготовительных предприятий, предприятий, занятых добычей полезных ископаемых: ученые-экологи инициируют принятие мер по защите экосистемы края, что в конечном итоге может привести к ограничению деятельности этих предприятий. В то же время экологическая проблема загрязнения вод края дает благоприятную возможность по обеспечению населения чистой питьевой водой. Рост интереса общественности края к экологическим проблемам подсказывает компаниям придерживаться социально-этичной концепции маркетинга, пока не слишком популярной среди организаций Хабаровского края. В дальнейшем, по мнению автора, забота предприятия о перспективном благополучии общества станет одним из важнейших критериев выбора продавца.

Глоссарий

№ п/п	Понятие	Определение
1.	Внешняя среда	покупатели с их демографическими характеристиками, конкуренты, посредники, финансовые учреждения, рекламные агентства и фирмы, изучающие общественное мнение, таможенные и иные правительственные органы.
2.	Внутренняя среда	функциональные структуры фирмы, обеспечивающие управление, разработку и тестирование новых товаров, серийное производство, продвижение товара до покупателя, сбыт, обслуживание и обеспечение запасными частями, обучение персонала, взаимоотношения с поставщиками сырья и материалов и т.д., а также с финансовыми и иными внешними органами.
3.	Конкуренты	физические или юридические лица (соперники), которые производят товары-аналоги, товары-заменители или осуществляют свою деятельность на том же самом рынке, что и другие производители.
4.	Маркетинг	система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций.
5.	Маркетинговая среда организации	совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами.
6.	Международный рынок	покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.
7.	Микросреда	силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям по обслуживанию клиентуры.
8.	Поставщики	организации и частные лица, которые поставляют ресурсы, необходимые для производства товара или для оказания услуг.
9.	Макросреда	экономическая, природная, социально-культурная, политическая среда, в условиях которой функционирует фирма, которая окружает фирму.
10.	Торговые агенты	фирмы, лица и организации, которые на основании договоров с продавцами и покупателями получают право содействовать заключению сделок на сравнительно длительный период.
11.	Потребительский рынок	отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления.

Список использованных источников

1.	В.В. Винокуров "Организация стратегического управления на предприятии"
2.	Л.Г. Зайцева и М.Н. Соколовой "Стратегический менеджмент"
3.	Басовский Л.Е. Маркетинг
4.	Беленко О.Ф. Маркетинг
5.	Герасименко Н.М. Маркетинг
6.	Ф. Котлер «Основы маркетинга» - «НАУКА», 1992г.
7.	http://www.rosregistr.ru/index.php?menu=3010050000 5.
8.	http://stavropol.aif.ru/issues/688/02_03?print 6.
9.	http://www.adm.khv.ru/invest2.nsf/pages/ru/geninfo/report2006.htm 7.
10	"Маркетинг: гостеприимство, туризм" Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз, Издательское объединение "Юнити", 1998 год.
11	"Основы маркетинга", "Бизнес-книга", ноябрь 1995 год.

Список сокращений

РФ –Российская Федерация;

НТП – научно-технический прогресс;

ПК – персональный компьютер;

ООО – Общество с ограниченной ответственностью;

ЗАО – Закрытое акционерное общество;

т.п. - тому подобное;

т.е. – то есть

Приложения

А
Б
В
Г

[1]www.marketing.ru