Москва является городом- брендом уже много лет. Красная площадь, Кремль, Большой театр и многое другое привлекает туристов.
Золотое кольцо России является также знаменитым брендом. Хотя в последнее время популярность маршрута упала, «Золотое кольцо» занимает устойчивое 3-е место в рейтинге национального турпродукта, уступая лишь Санкт-Петербургу и Москве. Главным образом это связано с тем, что «Золотое кольцо» не просто маршрут – это территориально-рекреационный комплекс, представляющий уникальное сочетание объектов историко-культурного наследия России и относительно развитой инфраструктурной сети, созданной в советский период.
Уже на протяжении 10 лет по задумке Правительства Москвы и администрации Вологодской области реализуется проект «Родина Деда Мороза». Цели проекта глобальные: приобщение юного поколения к истокам русской духовности, познание особенностей национальных традиций, знакомство с культурой и природой Русского Севера. В мире конечно же этот проект большой популярностью не пользуется, так как подобный сюжет использует Лапландия, служащая родиной Санта- Клауса.
Что касается внучки Деда Мороза, то ее родина- это Кострома. Этот город также стал брендом именно благодаря этому сказочному персонажу.
Считается брендом и город Иваново, который лидирует по количеству красивых русских невест. Сначала этот признак был предметом насмешек и анекдотов, но в последнее время все больше туристов, особенно мужского пола, интересуются правда ли, что в городе Иваново можно найти вторую половинку на любой вкус.
Итак, все эти бренды подчеркивают уникальные черты регионов.
2. ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ТУРИСТСКОГО БРЕНДА «КАМЧАТКА: ИСТОЧНИКИ ЗДОРОВОЙ ЖИЗНИ»
2.1. Потенциал региона для создания туристского бренда
Территория Камчатского края – одна из богатейших в мире по природным и рекреационным ресурсам. Термальные и минеральные источники, вулканы и ледники, знаменитая Долина гейзеров, разнообразная, в большинстве не тронутая цивилизацией флора и фауна, создают большие возможности для развития экологического туризма, альпинизма, горнолыжного туризма, спортивной рыбалки и охоты, организации чартерных рейсов и круизов.
Полуостров Камчатка – самый уникальный горный регион России. Он является частью «Тихоокеанского огненного кольца» Омывается холодными водами Охотского и Берингова морей и Тихого океана. По оси, в меридиональном направлении, Срединный хребет (около 900 км) делит Камчатский полуостров на западную и восточную части. Западная часть – заболоченная низменность с ровной береговой линией, изрезанная сотнями рек, текущих со склонов Срединного хребта в Охотское море. Восточная часть – долина реки Камчатки, текущей на север вдоль параллельного Срединному – Восточного хребта, основной береговой линии Восточного побережья, вдоль которого проходит глубоководный желоб. Берега круты, скалисты, изрезаны бухтами и полуостровами. Камчатка – зона современного вулканизма: 30 действующих, около 300 потухших и разрушенных вулканов, более 2500 конусов. Множество горячих и холодных источников и гейзеров. Одно из самых привлекательных мест – Восточное вулканическое нагорье с крупнейшими вулканами Евразии. Самая высокая точка – 4750 м над уровнем моря – вершина вулкана Ключевская сопка.
В 1996 г. шесть природных территорий Камчатки были включены ЮНЕСКО в список Всемирного Культурного и Природного Наследия, объединенные под общим названием «Вулканы Камчатки».
Сохранилась самобытная культура малочисленных народов Севера: ительменов, коряков, эвенов и алеутов, что является прекрасным ресурсом этнографического туризма.
Флора и фауна Камчатки являются уникальными явлениями природы, представляют неограниченный интерес для многих ученых мира.
Так, камчатский бурый медведь является самым крупным подвидом бурого медведя, его высота достигает 3 метров. В водоемах Камчатки воспроизводятся все виды тихоокеанского лосося – горбуша, кета, нерка, чавыча, кижуч, сима. Камчатский краб – один из самых крупных в мире видов краба, ширина панциря которого достигает 25 см, вес – 7 кг. На Камчатке одно из самых известных в мире лежбищ сивучей (мыс Монати, Командорские острова).
Что касается флоры, Камчатка является одним из самых богатых в мире мест по наличию эндемичных растений.
Камчатка необычайно богата водными ресурсами: здесь насчитывается до 14000 рек и ручьев, около 100 000 больших и малых озер, 414 ледников общей площадью 871, 1 кв. км, 274 минеральных источника, 160 из которых горячие, насчитывается 37 видов диких животных, все виды тихоокеанского лосося.
Круглый год на Камчатке возможна прекрасная рыбалка: летом - на все виды лососей, в течение большей части года - на морские и речные виды рыб. Весной и осенью охотничьи фирмы и общества организуют охоту на самых крупных зверей - медведя и лося, на такой экзотический вид, как снежный баран и т.д. Леса богаты ягодой, черемшой, в диких местах обитают рысь, росомаха, бобры и выдры, множество пушного зверя и дичи.
Камчатский полуостров интересен не только своей живописной природой, но и богатым историческим и культурным наследием. Экспозиции, созданные в музеях, памятники и памятные места Камчатки смогут пополнить знания гостей края об истории открытия, заселения и освоения камчатской земли. На территории полуострова зарегистрировано более тысячи памятников истории и культуры, 11 из них имеют федеральное значение.
В Камчатском крае шесть особо охраняемых природных территорий федерального значения (включая 3 государственных заповедника - Кроноцкий государственный природный биосферный заповедник, Командорский государственный природный биосферный, Корякский государственный природный заповедник, один заказник федерального значения «Южно-Камчатский», две санаторно-курортные местности - «Курорт Паратунка», «Малкинские минеральные воды»); четыре природных парка регионального значения («Налычево», «Быстринский», «Южно-Камчатский», «Ключевской»); 22 заказника регионального значения; 116 памятников природы регионального и местного значения; четыре особо охраняемые природные территории местного значения (включая ландшафтный природный парк «Голубые озера», Юго-западный тундровый и Соболевский заказники, Северо-Аянский лиственничный заказник).
Более 14,5 % территории Камчатского края отнесено к категории особо охраняемых.
Туристский продукт, предлагаемый турфирмами Камчатского края, очень разнообразен: от стационарного отдыха с насыщенной экскурсионной программой до программ, представленных охотничьими и рыболовными турами, конными и пешеходными маршрутами, морскими прогулками по Авачинской бухте, экстремальными и экологическими турами, как правило, с отдыхом на горячих минеральных источниках.
Туристские маршруты готовятся с учетом их доступности, различных категорий туристов, уровня их физических возможностей, интересов, познавательной ценности туров. Организуются детские летние лагеря с туристской программой. В программах туристских фирм Камчатки имеются следующие экологические, приключенческие, спортивные, бальнеологические и др. туры:
· Пешеходный туризм (треккинг), посещение уникальных природных и исторических достопримечательностей: живописных ландшафтов, горячих источников и проявлений вулканизма;
· Восхождения на вулканы, горные вершины, спортивный сплав по горным и равнинным рекам, подводное плавание;
· Спортивно-охотничьи и рыболовные туры;
· Горнолыжный туризм и спуски с вулканов с использованием вертолетов, лыжный треккинг;
· Этнографические туры, посещение оленьих табунов, рыбалок коренного населения, национальных праздников и выступлений народных ансамблей, гонки на оленьих и собачьих упряжках;
· Наблюдение природы, флоры и фауны, фото-сафари, подводные съемки;
· Полеты на Командорские и Курильские острова, облеты действующих вулканов;
· Круизные туры вокруг Камчатки, с заходом на Командорские и Курильские острова, на острова Карагинский, Верхотурова, Атласова с вулканом Алаид и т. д., морские прогулки по Авачинской бухте с рыбалкой и отдыхом в живописных бухтах, подводное плавание, посещение океанских пляжей;
· Орнитологические, зоологические, географические, геолого-минералогические, ихтиологические и другие научные туры;
· Сити-туры с посещением музеев, осмотром памятников защитникам Петропавловска в 1854 году, Чарльзу Кларку, Франсуа Лаперузу, Витусу Берингу, участникам штурма Курильских островов и др.;
· Отдых и лечение в санаторно-оздоровительных комплексах на базе минеральных, лечебных горячих источников Паратунки, в Малках, Начиках и Озерках, на термальных источниках: Апачинские, Тумрокские, Толмачевские, Пущинские, Озерновские, Анавгайские, Эссовские, Налычевские и др.;
· Посещения дач, предприятий по обработке рыбы и крабов, рыборазводных заводов, фермерских хозяйств, детских садов, семей жителей Камчатки;
· Подводные погружения для наблюдения за обитателями прикамчатских вод;
· Гонки и прогулки на собачьих упряжках;
· Катание на снегоходах;
· Участие в знаменитых Авачинском и экстремальном – Мутновском марафонах;
· Возможность почувствовать себя старателем Клондайка и добыть свой золотой самородок. [6], [1]
2.2. Разработка туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни»
Несмотря на то, что Камчатка обладает огромным потенциалом для создания на этой территории бренда, до сих пор этот регион остается неизвестным на мировом рынке. Связано это с тем, что создание международного фирменного бренда осложнен множеством факторов. Дальнейшее развитие въездного туризма на Камчатке невозможно без активного продвижения всего национального российского турпродукта на международном рынке, формирования за рубежом образа России как страны, благоприятной для туризма. На мировом рынке почти отсутствует реклама о неповторимости большинства регионов России, в том числе и Камчатки, и продуманные туристские предложения (каталоги) по темам, маршрутам, размещению и т.д., дифференцированные по уровню доходов и различным социальным группам населения. На государственном уровне в России на рекламно—информационную и выставочную деятельность индустрии туризма выделяется меньше 5,4 млн руб.