Дослідження асортименту ноутбуків (стр. 4 из 6)
Слід зазначити, що 10% асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" займають ноутбуки фірми Fujitsu-Siemens, а ноутбуки фірми MSI займають 8% асортименту.
По 5% асортименту мають ноутбуки, що вироблені фірмами ASUS та Toshiba, 4% асортименту ноутбуків ПП "Інгресс Лайн" займає продукція фірми IBM та 1% - фірми LG.
Проведемо аналіз асортименту лептопів ПП "Інгресс Лайн" за ціновим розподілом (рис. 4.5). Для дослідження умовно розіб’ємо діапазон цін на ноутбуки на 5 груп:
1. вартістю до 3500 грн.
2. вартістю від 3500 до 5000 грн.
3. вартістю від 5000 до 6500 грн.
4. вартістю від 6500 до 8000 грн.
5. вартістю більше 8000 грн.
Рис. 4.5. Аналіз асортименту лептопів ПП "Інгресс Лайн" в залежності від цінової категорії
Проведений аналіз свідчить, що найбільшу частину асортименту займають ноутбуки, вартістю від 3500 до 5000 грн.(35% або 49 асортиментних позицій), 22% займають ноутбуки вартістю від 5000 до 6500 грн. (30 асортиментних позицій). Ноутбуки, вартістю більше 8000 грн. займають 17% асортименту. Відповідно 15% та 11% займають ноутбуки вартістю від 6500 до 8000 грн. та ноутбуки, вартістю, менше 3000 грн.
5. Взаємозалежність споживчих властивостей та формування ціни ноутбуків
Щоб створити максимально наближену до реальності картину формування вартості ноутбука, звернімося до такого важливого аспекту, як політика самих виробників, котру почасти визначають такі моменти [14]:
1) назване вище скорочення розриву між термінами впровадження технологічних розробок за стаціонарними і переносними ПК (що не може не позначатися і на ціні);
2) як наслідок зрослої конкуренції скорочення модельного ряду за рахунок акценту на 3-5 останніх найменуваннях ноутбуків. До цієї лінійки, як правило, входять ПК-блокноти з оптимальними характеристиками при мінімальних цінах; так звані перехідні моделі і потужні мультимедійні блокнотні системи (наявність Sound Blaster, CD-ROM, факсмодема, інфрачервоного порта для безпроводового передавання даних тощо), що є максимальними і за характеристиками, і відповідно за цінами. "Відповідно" з тієї причини, що до ціни таких ПК, крім "брендівського" фактора престижності, закладаються великі затрати на дослідницьку роботу спеціалістів-розробників, що особливо активізується в умовах зменшення модельного ряду.
А тепер - про ціновий фактор ринку портативних систем, суть котрого, на думку автора, полягає в тому, що [14]:
1) у кожного виробника (як окремо взятого, так і в сукупності з іншими розробниками) протягом усієї лінійки ноутбуків, починаючи з моделі на базі процесора Pentium 166 (йдеться про сьогодення - тому що все на цьому ринку змінюється досить швидко), відбувається різкий ціновий стрибок приблизно з $1500 відразу до $3500. Далі ціни зростають відносно плавно і доходять до близько $7300 (модель IBM Trink Pad 770, DVD). Цей ціновий стрибок прямо пов'язаний з політикою виробників щодо акценту на останніх моделях (особливо виявляючись у моделях з CPU Pentium 200 аж до Pentium II) і, природно, є таким самим в умовах нашого ринку;
2) різкий перепад цін при переході на потужніший тип процесора ноутбука однаковою мірою стосується як брендів, так і менше відомих азіатських виробників. Але розрив вартості між елітними і неелітними ПК-блокнотами у зоні максимальних показників вельми істотний - близько 40%. Це плата не тільки за престижність, але й за вищу технологічність брендівських моделей;
3) для нашого ринку зоною, що має виключно ринковий характер - цінова конкуренція серед трейдерів, посередницькі знижки, система розпродажів тощо, - є та, де реалізують моделі з тактовою частотою процесора від 100 до 133 MГц (межі можуть бути умовними , суть - ні). [14]
Тепер - про основні технічні параметри ПК-блокнота, що впливають на його вартість. Головний показник потужності портативного комп'ютера і відповідно його ціни - процесор. Проілюструємо сказане на підставі ступеня представлення переносних комп'ютерів на ринку залежно від типу процесора (див. кругову діаграму). Р 100 - 3% (вже мало пропонують), Р 120 - 22%, Р 133 - 38%, Р 150 - 13% (ось вона - сьогоднішня ринкова зона, з реальними цінами), Р 166 - 6 %, Р 200 - 5%, Р 233 - 6%, Р 266 - 3% (ще мало пропонують, ціни - пікові). [14]