Распределение на правах исключительности довольно часто сочетается с условием исключительного дилерства, в соответствие с которым дилеру запрещается торговать продукцией конкурентов фирмы-поставщика товара.
3. Селективное распределение представляет собой одновременное использование двух предыдущих вариантов, в зависимости от характера реализуемых товаров.
Выбор типа распределения зависит как от типа реализуемого товара, так и от стратегии распределения используемой данной фирмой.
4. Установите соответствие примера решению о семейственности марки:
| Марочное решение | Марочное название |
| 1. Индивидуальное марочное название товара | А. «Сони» |
| 2. Единое марочное название для всех товаров, выпускаемых фирмой | Б. «Магги» |
| 3. Коллективное марочное название для товарных семейств | В. «Тойота-Королла», |
| 4. Название фирмы в сочетании с индивидуальным названием товара | Г. «Птичье молоко» |
| Д. «Пантин Прови», | |
| Е. «Ниссан-Блюберд» | |
| Ж.«Мишка на Севере» |
Определите, какую марочную стратегию использует Ваша компания? Каковы её недостатки?
1. Б , Г, Ж
2. А
3. Д
4. В, Е
Анализируя марочную стратегию торговой компании «Статус» можно сделать вывод о том, что данная компания использует марочное название (brandname), т.е. часть марки, которую можно произнести или услышать, но невозможно изобразить или увидеть.
Недостатком данной стратегии является то, что нет зрительного воздействия на подсознательное восприятие потенциальных покупателей и партнеров. Отсутствует наглядное представление о компании. В нашем марочном названии не указывается род деятельности фирмы, а именно то, чем наша компания занимается.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Артюхова Т.З., Еремин В.В. Основы маркетинга: учеб. пособие.Томск: изд.ТПУ, 1999
2. Беленко О. Ф. и др. Маркетинг : учеб. пособие / О. Ф. Беленко, Н. М. Герасименко, А. Н. Король и др. ; отв. за выпуск С. А. Пиханова. - Хабаровск : ХГАЭП, 2003.
3. Ивашкин М.В. Маркетинговое управление: учеб.пособие.- Хабаровск, изд-во Хаб.гос.техн.ун-та, 2002
4. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг. – М. : Вильямс, 2007.
5. Кретов И. И. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге : учеб. пособие / И. И. Кретов, Н. П. Карягин. – М. : Экономистъ, 2005.
6. Маслова Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб. : Питер, 2004.
7. Минько Э. В. , Карпова Н. В. Маркетинг : учеб. пособие– М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
8. Могильницкая Г.О. Маркетинг: учеб.пособие. Томск: изд.ТПУ, 2000
9. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б. Е. Токарев. – М. : Экономистъ, 2005.
10. Федько В. П., Федько НГ. Основы маркетинга : учеб. пособие – 4-е изд; доп.и перераб. – Ростов-на Дону: ФЕНИКС, 2005.
11. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2003.
12. Холленсен С. Глобальный маркетинг. – Минск : Новое знание, 2004.
13. Цахаев Р. К., Муртузалиева Т. В., Алиев С. А.. Основы маркетинга : учебник – М. : Экзамен, 2005.