Комплексне дослідження ринку легкових автомобілей рівня бізнес-класу приватного підприємництва (стр. 2 из 8)

Проведений аналіз показує, що легковий автомобіль має як мінімум 30-40 показників, які відрізняють його за технічними характеристиками від іншого автомобіля (див.табл.1.4). Окрім цього існує унікальний параметр – дизайн автомобіля, якій відрізняє одну автомобільну фірму – виробника від іншого настільки, що зовнішня форма та оформлення деталей зовнішньої форми автомобіля стає неповторимим брендом, який захищають фірми – виробники.

Основні споживчі характеристики легкового автомобіля за яким проводився маркетинговий аналіз в представленому дослідженні були вибрані як:

- брендова марка автомобіля та країна розробник дизайну;

- клас конструкції кузова та кількість дверей;

- потужність двигуна в к.с.;

- витрати палива на 100 км (як функція потужності двигуна);

- час набору швидкості 100 км/год (як функція потужності двигуна);

- вид палива двигуна (бензин /дизпаливо/природний газ);

- максимальна швидкість руху (як функція потужності двигуна);

- ціна.

Всі інші характеристики віднесені до додаткових опцій. В табл.1.3 наведені основні характеристики зовнішнього дизайну кузова автомобіля, як однієї з основних характеристик.

В табл.1.4 -1.5 наведені основні споживчі технічні характеристики легкових автомобілей OPEL CORSA, OPEL Vectra.

1. Opel Corsa

Opel Corsa став помітно крупніше свого попередника, а також одержав виразний дизайн кузова, виконаний у стилі Opel Astra. У нього великі фари незвичайної форми, досить агресивне рішення переднього бампера з великими воздухозаборниками й широкі спортивні плечі на задніх крилах, що надають хетчбеку «мускулистий» вид.

Четверте покоління хетчбеків Corsa, що дебютувало в 2006 р., добре прийнято європейськими покупцями. З жовтня 2006 р. по травень 2007 р. у Єв-ропі було реалізовано понад 320 тис. машини нового покоління. Улітку 2007 р. для аматорів спортивної техніки з'явилася ще одна модель Corsa GSi з 1, 6-літровим турбонаддувним бензиновим мотором в 150 л.с. і максимальною швидкістю 210 км/ч. Вона займе своє місце між більше дешевої Corsa Sport з 1, 7-літровим турбонаддувным дизелем потужністю 125 л. с. і екстремальної Corsa OPC з 1, 6-літровим бензиновим турбонаддувним мотором в 192 л. с.

2. Opel Vectra Hatchback

Велике сімейство седанів Vectra, спортивних хетчбеків Vectra GTS, універсалів Vectra Caravan і хетчбеків Signum знімається з виробництва в 2008 р. Signum, швидше за все, більше випускатися не буде. На зміну іншим приходить нове покоління Vectra. З кінця 2007 р. всі моделі оснащуються новим 2-зонним клімат-контролем, биксеноновими адаптивними фарами, паркувальною системою. Силові агрегати практично не змінилися й включають двигуни робочим обсягом 1,6-2,8 л, потужністю 101-280 л.с.

Таблиця 1.3

Основні види дизайну кузова легкового автомобіля OPEL 2008 року

Таблиця 1.4

Основні споживчі характеристики автомобіля Opel Corsa

Таблиця 1.5

Основні споживчі характеристики автомобіля Opel Vectra

1.3 Дослідження конкуруючих видів легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

В якості конкуруючих товарів для досліджуємого автомобіля Opel Vectra

в представленому досліджені проаналізовані:

1. В якості товарів – конкурентів – вся лінійка легкових автомобілів OPEL (для виявлення позиції – чому Opel Vectra?);

2. В якості товарів-субститутів – інші легкові автомобілі європейської розробки представлені на ринку України.

В табл. 1.6 – 1.10 та на рис. 1.2 – 1.4 представлені зовнішній вигляд та основні споживчі характеристики модельного ряду легкових автомобілей Opel на автомобільному ринку м.Харкова [ 48].

В табл. 1.11 – 1.14 та на рис. 1.5 – 1.8 представлені зовнішній вигляд та основні споживчі характеристики модельного ряду легкових автомобілей -субститутів автомобілям Opel на автомобільному ринку м.Харкова [48].

Таблиця 1.6

Основні споживчі характеристики автомобілей Opel Astra Classic

Таблиця 1.7

Основні споживчі характеристики автомобілей Opel Astra H(New)

Таблиця 1.8

Основні споживчі характеристики автомобілей Opel Vectra

Таблиця 1.9

Основні споживчі характеристики автомобілей Opel Zafira

Таблиця 1.10

Основні споживчі характеристики автомобілей Opel Corsa

Таблиця 1.11

Основні споживчі характеристики автомобілей Daewoo Lanos

Таблиця 1.12

Основні споживчі характеристики автомобілей Chevrolet Lacetti

Таблиця 1.13

Основні споживчі характеристики автомобілей Chevrolet Aveo New

Таблиця 1.14

Основні споживчі характеристики автомобілей Chevrolet-Niva

1.4 Порівняльні характеристики конкуруючих видів легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

Як показує проведений аналіз конкурентних характеристик аналогів та субститутів досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra, можна запропонувати серед основних 30-40 техніко-економічних характеристик автомобілей інтегровані споживчі показники – «потужність двигуна – ціна», які об’єктивно для кожного із бренд-модельних рядів віддзеркалюють основну технічну характеристику автомобіля(потужність двигуна) та інтегральний показник споживача – ціна автомобіля.

На рис.1.9 наведені результати проведеного аналізу порівняльних характеристик досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra та автомобілів–конкурентів(аналогів) модельного ряду Opel за інтегральною парою параметрів «потужність двигуна – ціна». На рис.1.10. наведені результати порівняльних характеристик досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra та автомобілів –субститутів модельних рядів Chevrolet , Daewoo та Mersedes (B,C) за інтегральною парою параметрів «потужність двигуна – ціна».

Як показує аналіз графіків рис.1.9 серед конкурентів-аналогів досліджуєма модель Opel Vectra:

- має самий потужний двигун та відповідно найбільшу швидкість;

- має енергетичну можливість для представницьких габаритів;

- має можливість оснащення надпотужним двигуном;

- на 15% має вищі споживчі характеристики відносно найкращої моделі Opel Astra H(New), яка поступово наближується до конкурента;

Як показує аналіз графіків рис.1.10 серед конкурентів-субститутів досліджуєма модель Opel Vectra:

- має самий потужний двигун та відповідно найбільшу швидкість;

- на 30% має нижчі характеристики відносно моделей Mersedes(B,C);

- на 30 -50% має вищі споживчі характеристики відносно найкращої моделі Chevrolet та Daewoo.

Рис.1.9. – Порівняльні характеристики досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra та автомобілів –конкурентів модельного ряду Opel за інтегральною парою параметрів «потужність двигуна – ціна»

Рис.1.10. – Порівняльні характеристики досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra та автомобілів –субститутів модельних рядів Chevrolet , Daewoo та Mersedes (B,C) за інтегральною парою параметрів «потужність двигуна – ціна»

РОЗДІЛ 2

ВИЗНАЧЕННЯ ЄМНОСТІ РИНКУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ

БІЗНЕС-КЛАСУ РІВНЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА В

ХАРКІВСЬКІЙ ОБЛАСТІ ТА В УКРАЇНІ

2.1 Збір та формування вихідних даних, вибір методу розрахунку

Збір та формування вихідних даних по досліджуємим легковим автомобілям марки OPEL (табл.2.1) та легковим автомобілям конкурентних марок (табл.2.2) проводився згідно звітам автомобільних ділерів, прайс-листами, розташованими в мережі Інтернет, та аналітичними статтями Української автомобільної корпрації [47].

Метод розрахунку – визначення інтервалу питомої ваги покупок легкових автомобілей марки OPEL на автомобільному ринку України за останні 2 роки та прогнозованих темпів росту обсягів попиту на ринку легкоких автомобілей на наступні роки з врахуванням міжнародних тенденцій розвитку ринку виробників автомобілей та внутрішнього кредитно-фінансового становища в Україні.

Таблиця 2.1

Ринок досліджених легкових автомобілей OPEL

Легкові автомобілі Opel

Opel Astra H	Opel Astra GTC	Opel Astra Classic	Opel Meriva
Opel Vectra	Opel Corsa	Opel Tigra	Opel Signum

Комерційні автомобілі Opel

Opel Combo

Opel Vivaro

Таблиця 2.2