Комплексне дослідження ринку легкових автомобілей рівня бізнес-класу приватного підприємництва (стр. 7 из 8)
- споживчий рейтинг вартості європейських автомобілів в Україні для яких є вищим за модельні ряди японських та корейських автомобілей, які масово заполонили український ринок.
З врахуванням наслідків світової фінансової кризи в кредитно-фінансовій сфері України та практичним припиненням кредитування споживачів банками для придбання автомобілей, ділерам слід притримуватись стратегії підтримуючого маркетингу – тобто підтримання досягнутого рівня попиту на період виходу із фінансової кризи в Україні.
Це може бути досягнуто за допомогою горизонтальної маркетингової стратегії – тобто розробки нових товарів, які є продовженням випускаємого товару.
Зміст горизонтальної стратегії полягає у впровадженні у 2009 році на автомобільному ринку України нових моделей автомобілей Opel Insignia, в яких покупці автомобілей модельного ряду Opel з радістю знайдуть давно очікувані для себе новинки модернізації економного автомобілю бізнес-класу.
На основі зібраної інформації була розрахована цінова еластичність попиту на ринку автомобілей бізнес-класу, представлена як функція зміни ринкової частки реалізованого попиту на ринку від відносного відхилення ціни автомобіля конкуруючого класу від ціни автомобілей модельного ряду Opel. Як показав проведений кореляційно-регресійний аналіз, еластичність попиту на автомобілі бізнес-класу для підприємництва характеризується зменшенням частки ринкового попита на - 0,064% при зміні ціни автомобіля на +1% (обернена залежність).
В якості основного засобу реклами на сучасному етапі доцільно застосування Інтернет-реклами, яка дозволяє :
- показати фотографії та відеороліки з новими моделями автомобілей;
- провести аналіз нових технічних характеристик автомобілей та порівняти їх з основними конкурентами;
- донести рекламне звернення конкретно до користувача аудиторії, який звертається на Інтернет-сайт реклами автомобілей, на відміну від малоефективності реклами на біг-бордах і в газетах.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Господарський кодекс України від 16 січня 2003 року N 436-IV(діє з 01.01.2004) // Із змінами і доповненнями, внесеними Законами України від 9 січня 2007 року N 549-V, ОВУ, 2007 р., N 8, ст. 276
2. ЗАКОН УКРАЇНИ «Про господарські товариства» // від 19 вересня 1991 року N 1576-XII (Із змінами і доповненнями, внесеними Законами України станом на 19 лютого 2004 року N 1519-IV)
3. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання / Пер. з англ.: Уч. пос. – М.: Видавничий дім "Вільямс", 2001. – 608 с.
4. Ассэль, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА - М, 1999. – 804 c.
5. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы / Гос. ун-т управления, Нац. фонд подготовки фин. и упр. кадров. - М.: ОАО "Тип. "Новости", 2000. - 256 с.
6. Балабанова Л. В., Бриндіна О. А. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств: Навч. посіб. – К.: ВД “Професіонал”, 2006. – 336 с.
7. Бєлявцев, М. І. Маркетинг: Навч. Посібник / М. І. Бєлєвцев, Л. М. Іваненко. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 325 с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – с. 14-15.
9. Бєлявцев, М.І. Маркетинг: Навч. Посібник / М. І. Бєлєвцев, Л. М. Іваненко. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 325 с.
10. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента/ И.А. Бланк. - 2-е изд., перераб. и доп.. - К.: Эльга: Ника-ЦентрТ.1. - 2004. - 622 с
11. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента/ И.А. Бланк. - 2-е изд., перераб. и доп.. - К.: Эльга: Ника-ЦентрТ.2. - 2004. - 618 с
12. Бланк И.А. Управление финансовой безопасностью предприятия/ И.А. Бланк. - К.: Ника-Центр: Эльга, 2004. - 776 с.
13. Близнюк С. В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку / С. В. Близнюк. – К.: Політехніка, 2004. – 400 с.
14. Ван Хорн, Джеймс. Основы финансового менеджмента: Пер. с англ./ Дж.К. Ван Хорн, Дж.М. Вахович. - 12-е изд.. - М.: Вильямс, 2006. - 1225 с
15. Виленский П.Л., Ливши В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов: теория и практика : Учебн.-практ. Пособие. – М.: Дело, 2001. – 832 с.
16. Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.:КНЕУ, 2001. — 119 с.
17. Войчак А.В. Маркетингові дослідження : підручник / А. В. Войчак, А. В. Федорченко ; за наук. ред. А. В. Войчака ; М-во освіти і науки України, Держ. вищ. навч. заклад "Київський нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана". – К. : КНЕУ, 2007. – 403 с.
18. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.
19. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е изд. – М.: Финпресс, 2000. – 398 с.
20. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. _ К.: КНЕУ, 2005. – 393 с.
21. Земляков І.С. Основи маркетингу : навч. посібник / І. С. Земляков, І. Б. Рижий, В. І. Савич ; М-во освіти і науки України, Ін-т менеджменту та економіки "Галицька академія". – К. : Центр навчальної літератури, 2004. – 353 с.
22. Зозулёв А.В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика : учеб. пособие / А. В. Зозулёв, С. А. Солнцев. – К. : Знання, 2008. – 643 с.
23. Ілляшенко С. М. Маркетингові дослідження : Навчальний посібник для студ. вищих навчальних закладів/ С.М. Ілляшенко, М.Ю. Баскакова. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 192 с
24. Кардаш В. Я., Антонченко М. Ю. Маркетингова товарна політика: Навч. –метод. посіб. для самост. вивч. дисц. – Вид. 3-тє, доп. та перероб. – К.: КНЕУ, 2006. – 248 с.
25. Косенков С.І. Маркетингові дослідження: Навч. посібник / С.І. Косенков. – К.: Скарби, 2004. – 464 с.
26. Крутякова Ю.А. Бизнес-планирование: Учеб.-практ. пособие/ Ю.А. Крутякова, С.Р. Юсупова. - М.: Проспект, 2006. - 352 с
27. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ,1998 – 202 с.
28. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми – Київ, КНЕУ, 2002. – 245 с.
29. Кучеренко В.Р. Бізнес-планування фірми: Навчальний посібник/ В.Р. Кучеренко, В.А. Карпов, О.С. Маркітан. - К.: Знання, 2006. - 424 с
30. Майборода О.О. Маркетингова політика комунікацій : навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / О. О. Майборода ; М-во освіти і науки України, Київський нац. екон. ун-т. – К. : КНЕУ, 2007. – 256 с.
31. Мальченко В. М. Маркетинг послуг : навч. посіб. / В. М. Мальченко ; М-во освіти і науки України, Київський нац. екон. ун-т. – К. : КНЕУ, 2006. – 359 с.
32. Маркетинг / Під ред. М. Бейкера. – СПб: Питер, 2002. – 1200 с.
33. Маркетинговий менеджмент / Ред.: Л.В. Балабанова. — К.: Знання, 2004. — 354 с.
34. Маркетинг: бакалаврський курс: Навч. Посібник / Ред. С. М. Ілляшенко.- Суми: Університетська кн., 2004.- 976 с.
35. Наливайко А.П. Теорія стратегії підприємства. Сучасний стан та напрямки розвитку: Монографія. — К.: КНЕУ, 2001. — 227 с.
36. Новітній маркетинг : навч. посібник / [Є. В. Савельєв та ін.] ; за ред. Є. В. Савельєва. – К. : Знання, 2008. – 421 с.
37. Новошинська В.В. Міжнародний маркетинг: навчальний посібник. – Київ, Центр навчальної літератури, 2004. – 176 с.
38. Основы маркетинга : [пер. с англ.] / Ф. Котлер [и др.]. – 4-е европей-ское изд. – М. : Вильямс, 2007. – 1200 с.
39. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. - 2-е. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 1998. – 1056 с.
40. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2003. – 387 с.
41. Старостина А.А. Маркетинговые исследования.- М.: Изд. Дом “Вильямс”, 2001. – с. З20.
42. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. — К., М.: СП6: Видавничий дім “Вільямс”, 1998 — 262 с.
43. Теорія і практика маркетингу в Україні: Монографія / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак, В. Я. Кардаш: Ред. А. Ф. Павленко. – К.: КНЕУ, 2005. - 528 с.
44. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Маркетинг менедж-мент. – СПб: Питер Ком, 1998. – 896 с.
45. Холодний Г. О. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник. – Харків: Вид. ХНЕУ, 2006. – 324 с.
46. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2000. – с. 22.
47. http://www.blitzauto.com.ua – Офіційний Інтернет сайт “Блиц-Авто» (Київ), 2008
48. http://www.marketua.net – Офіційний Інтернет-магазин Української автомобільної асоціації(Харків), 2008
49. http://www.auto_russia.ru – Офіційний Інтернет сайт торгового дому “Авто-Кашира» (Москва), 2008
ДОДАТКИ
Додаток А
Приклад Інтернет-реклами продажу автомобілів
| OPEL Omega 2.6 | |
 | Ціна - $14500, Рік випуску - 2000, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2600, Пробіг - 123000, КПП - Механіка, Паливо - Бензин, розміщено 2008-11-12 14:42:55 1 переглядів |
| OPEL Omega 2.0 | |
 | Ціна - $11600, Рік випуску - 1997, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2000, Пробіг - 200000, КПП - Механіка, Паливо - Бензин, Обмін, розміщено 2008-11-12 14:42:55 1 переглядів |
| OPEL Vivaro 1.9 | |
 | Ціна - $17700, Рік випуску - 2003, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1900, Пробіг - 149000, КПП - Механіка-6, Паливо - Дизель, розміщено 2008-11-12 13:42:53 13 переглядів |
| OPEL Vivaro 1.9 | |
| | Ціна - $16500, Рік випуску - 2004, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1900, Пробіг - 85000, КПП - Механіка-5, Паливо - Дизель, розміщено 2008-11-11 16:01:41 6 переглядів |
| OPEL Vectra 2.0 | |
 | Ціна - $5500, Рік випуску - 1992, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2000, Пробіг - 226000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-11-10 21:44:04 24 переглядів |
| OPEL Kadett 1.3 | |
 | Ціна - $2750, Рік випуску - 1987, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1300, Пробіг - 60000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-11-10 08:23:50 74 переглядів |
| OPEL Omega 2.5 | |
| | Ціна - $8300, Рік випуску - 1995, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2500, Пробіг - 280000, КПП - Автомат, Паливо - Бензин, Тюнинг, розміщено 2008-11-06 23:40:03 16 переглядів |
| OPEL Omega 2.0 | |
 | Ціна - $10000, Рік випуску - 1996, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2000, Пробіг - 130000, КПП - Автомат, Паливо - Метанол, розміщено 2008-11-05 22:14:08 35 переглядів |
| OPEL Vectra 1.6 | |
 | Ціна - $5500, Рік випуску - 1988, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 60000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-29 13:31:16 128 переглядів |
| OPEL Vectra 1.6 | |
| | Ціна - $5500, Рік випуску - 1988, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 150000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-22 11:23:42 90 переглядів |
| OPEL Zafira 2.2 | |
| | Ціна - $16000, Рік випуску - 2003, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2200, Пробіг - 130000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-21 14:10:25 28 переглядів |
| OPEL Vectra B | |
 | Ціна - $10000, Рік випуску - 1996, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1800, Пробіг - 247000, КПП - Автомат, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-17 16:11:13 113 переглядів |
| OPEL Kadett 1.6 | |
 | Ціна - $3700, Рік випуску - 1990, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 190000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, Обмін, розміщено 2008-10-12 14:34:24 133 переглядів |
| OPEL Astra 1.6 | |
 | Ціна - $6000, Рік випуску - 1992, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 330000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-08 12:59:41 76 переглядів |
| OPEL Kadett 1.3 | |
 | Ціна - $4000, Рік випуску - 1987, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1300, Пробіг - 50000, КПП - Механіка-4, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-06 19:23:55 192 переглядів |
| OPEL Kadett 1.3 | |
| | Ціна - $4000, Рік випуску - 1987, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1300, Пробіг - 50000, КПП - Механіка-4, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-06 19:21:19 29 переглядів |
| OPEL Record 2.0 | |
| | Ціна - $60000, Рік випуску - 1981, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2000, Пробіг - 58000, КПП - Автомат, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-06 18:31:21 56 переглядів |
| OPEL Ascona GLS | |
 | Ціна - $3800, Рік випуску - 1989, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 185000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, Обмін, розміщено 2008-10-06 12:49:57 183 переглядів |
| OPEL Astra Comfort | |
| | Ціна - $12000, Рік випуску - 2003, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 100000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-05 22:07:19 40 переглядів |
| OPEL Vectra B | |
| | Ціна - $11500, Рік випуску - 1996, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1800, Пробіг - 132000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-03 18:27:53 34 переглядів |
| OPEL Omega 2.6 | |
| | Ціна - $15000, Рік випуску - 2000, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2600, Пробіг - 123000, КПП - Механіка, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-02 22:17:30 23 переглядів |
| OPEL Astra Caravan | |
 | Ціна - $13000, Рік випуску - 2001, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 176500, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-10-02 12:25:23 77 переглядів |
| OPEL Astra 1.8 | |
| | Ціна - $5650, Рік випуску - 1993, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1800, Пробіг - 230000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, Тюнинг, розміщено 2008-09-24 23:53:38 50 переглядів |
| OPEL Kadett 1.6 | |
| | Ціна - $4000, Рік випуску - 1990, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 160000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-22 15:07:20 70 переглядів |
| OPEL Omega 3.0i | |
| | Ціна - $11000, Рік випуску - 1996, Область - Харків, Обсяг двигуна - 3000, Пробіг - 253000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-20 12:22:30 29 переглядів |
| OPEL Astra Н 1,6i Sport | |
| | Ціна - $21000, Рік випуску - 2006, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 40000, КПП - Типтроник, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-19 11:42:44 120 переглядів |
| OPEL Ascona 1.6 | |
| | Ціна - $3000, Рік випуску - 1985, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 1, КПП - Механіка, Паливо - Дизель, розміщено 2008-09-17 12:01:57 41 переглядів |
| OPEL Astra classic | |
 | Ціна - $12500, Рік випуску - 2004, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1400, Пробіг - 145000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-10 12:11:03 43 переглядів |
| OPEL Ascona 1.6 | |
| | Ціна - $3500, Рік випуску - 1988, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 180000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-09 14:19:51 53 переглядів |
| OPEL Vivaro 2.8 | |
 | Рік випуску - 2004, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2800, Пробіг - 90000, КПП - Механіка-5, Паливо - Дизель, розміщено 2008-09-08 10:33:05 420 переглядів |
| OPEL Astra 2.0 | |
 | Ціна - $6100, Рік випуску - 1992, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2000, Пробіг - 195000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-05 12:07:25 107 переглядів |
| OPEL Kadett comfort | |
 | Ціна - $4200, Рік випуску - 1986, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1300, Пробіг - 47835, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-03 22:22:58 948 переглядів |
| OPEL Astra H | |
| | Ціна - $21200, Рік випуску - 2006, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 40000, КПП - Автомат, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-02 19:29:03 26 переглядів |
| OPEL Astra classik | |
 | Ціна - $13500, Рік випуску - 2006, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1400, Пробіг - 35000, КПП - Механіка, Паливо - Бензин, розміщено 2008-09-01 21:09:35 173 переглядів |
| OPEL Omega 2.5 | |
| | Ціна - $11000, Рік випуску - 1995, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2500, Пробіг - 250000, КПП - Механіка-6, Паливо - Бензин, Обмін, розміщено 2008-08-31 16:56:24 38 переглядів |
| OPEL Vectra elegance | |
 | Ціна - $25000, Рік випуску - 2007, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1800, Пробіг - 11000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-08-29 10:12:30 95 переглядів |
| OPEL Astra G | |
 | Ціна - $14200, Рік випуску - 2006, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1400, Пробіг - 41000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-08-26 12:25:52 120 переглядів |
| OPEL Vectra 2.0 | |
| | Ціна - $6500, Рік випуску - 1992, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2000, Пробіг - 260000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-08-26 08:07:34 47 переглядів |
| OPEL Omega 2.0 | |
 | Ціна - $10500, Рік випуску - 1995, Область - Харків, Обсяг двигуна - 2000, Пробіг - 207000, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-08-26 00:24:16 126 переглядів |
| OPEL Astra Caravan | |
| | Ціна - $13000, Рік випуску - 2001, Область - Харків, Обсяг двигуна - 1600, Пробіг - 176500, КПП - Механіка-5, Паливо - Бензин, розміщено 2008-08-21 12:11:26 36 переглядів |
Україна