Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО Витебские ковры (стр. 3 из 8)
За 2003 год выпуск ковровых изделий по ткацко-отделочной фабрике составил 1231 тыс. м2, по фабрике прошивных ковровых изделий – 2474 тыс. м2 тафтинга, по фабрике нетканых материалов – 2048 тыс. м2 ватина и байки.
За 9 месяцев 2006 года выпущено соответственно тканых ковровых изделий – 854 т. м2, прошивных – 3373 т. м2, ватина и байки – 1593 т. м2.
Вся продукция предприятия сертифицирована и соответствует ГОСТам и международным стандартам. Выпуск ковров и ковровых изделий является приоритетным направлением в общем объеме выпускаемой продукции. Данные о номенклатуре выпускаемой продукции ОАО «Витебские ковры» за 2002-2004 гг. (9 месяцев) представлены в таблице 2.1.
Таблица 2.1 – Номенклатура выпускаемой продукции
| № п/п | Наименование продукции | Един. изм. | Объемы производства | ||||
| 2002г. | 2003г. | Темп роста, % | 9 мес. 2004г. | Темп роста, % | |||
| 1 | Ковровые изделия, всего | Т. м2 | 3440 | 3710 | 107,8 | 1227 | 190,0 |
| 1.1 | в том числе:тканые ковры и дорожки | Т. м2 | 1140 | 1236 | 108,4 | 854 | 86,3 |
| 1.1.1 | из них:- жаккардовые двухполотные | Т. м2 | 772 | 1023 | 132,5 | 762 | 107,9 |
| 1.1.2 | - жаккардовые прутковые | Т. м2 | 220 | 83 | 37,7 | 27 | 36,0 |
| 1.1.3 | - аксминстерские | Т. м2 | 148 | 130 | 87,8 | 66 | 62,3 |
| 1.2 | прошивные ковровые изделия (тафтинг) | Т. м2 | 2300 | 2474 | 107,6 | 3373 | 252,1 |
| 2 | Нетканые материалы | Тпм | 1738 | 1365 | 78,5 | 1061 | 117,0 |
| 2.1 | В том числе:- ватин нетканый полушерстяной | Тпм | 1644 | 1320 | 80,3 | 1025 | 116,6 |
| 2.2 | - нетканые материалы типа тканей | Тпм | 94 | 45 | 47,9 | 36 | 128,6 |
| 3 | Пряжа однониточная | Тн | 1710 | 1774 | 103,7 | 1240 | 95,2 |
| 4 | Пряжа крученая | Тн | 1679 | 1743 | 103,9 | 1215 | 94,6 |
| 5 | Шелковые ткани (технические из химических нитей) | Т. м2 | 2496 | 2788 | 111,7 | 3670 | 246,1 |
Источник: данные предприятия.
Для оформления ковров новыми рисунками на предприятии функционирует художественная мастерская. Изделия предприятия участвовали на международных выставках-ярмарках.
В настоящее время ОАО «Витебские ковры» является одним из ведущих ковровых предприятий страны. Разнообразен ассортимент выпускаемой продукции. Это ковры: аксминстерские, жаккардовые (4-х, 6-ти и 8-мицветные), а также прошивные ковровые изделия и покрытия с петлевым ворсом.
Из объектов социальной сферы ОАО «Витебские ковры» содержит на своем балансе:
- детский оздоровительный лагерь «Буревестник»;
- детский сад на 150 мест;
- 3 общежития.
ОАО «Витебские ковры» расположено в областном центре республики г. Витебске на площади 28,4 га., обладает всеми необходимыми транспортными и инженерными коммуникациями, развитой инфраструктурой. Предприятие занимает производственную площадь 183 тыс. м.2 . Располагает освоенными технологиями коврового производства, квалифицированным составом специалистов и рабочих, отлаженными связями с поставщиками сырья и материалов.
ОАО «Витебские ковры» обеспечено всеми средствами коммуникаций (железнодорожная и автомобильная сеть, подъездные пути, расположенные на территории предприятия). Имеет в своем составе необходимые вспомогательные цеха. Остаточная стоимость основных фондов в целом по предприятию на 01.01.2004 г. составила 28285 млн. руб., процент износа 59,5%.
Обеспечение предприятия электрической и тепловой энергией осуществляется через ПО «Витебскэнерго». Тепловой энергией от Витебской ТЭЦ, электроснабжение по двум двухкабельным фидерам №№683 и 692.
Во многом определяющим деятельность ОАО «Витебские ковры», является оценка технико-экономических показателей. Для оценки эффективности деятельности общества необходимо проанализировать основные технико-экономические показатели деятельности предприятия за 2004-2006 гг.
Таблица 2.2 – Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия ОАО «Витебские ковры»
| Наименование показателей | Ед. изм. | 2004 год | 2005 год | 2006 год | Темпы роста (2005/2006), % | |
| 1 | Выпуск ковровых изделий | Тыс. м. кв. | 4227 | 6700 | 6770 | 101.0 |
| 2 | Поставка ковровых изделий на экспорт | Тыс. м. кв. | 3433 | 5353.7 | 5621.4 | 105.0 |
| 3 | Темп потребляемых товаров в сопоставимых ценах | % | 149.1 | 107.1 | 101 | - |
| 4 | Объем экспорта | Тыс. USD | 9764 | 15857.5 | 16650.4 | 105.0 |
| 5 | Выручка в иностранной валюте | Тыс. USD | 11416 | 15870 | 16660 | 105.0 |
| 6 | Выручка от реализации продукции с налогами | Млн. руб. | 43400 | 63300 | 64300 | 101.6 |
| 7 | Балансовая прибыль | Млн. руб. | 4593 | - | - | - |
| 8 | Прибыль к налогообложению | Млн. руб. | 4371 | 3800 | 3850 | 101.3 |
| 9 | Рентабельность реализованной продукции | % | 15 | 10 | 10 | - |
| 10 | Платежи в бюджет и внебюджетные фонды- начислено- уплачено | Млн. руб. | 88936624 | 99005500 | 99005500 | 100100 |
| 11 | Кредиторская задолженность | Млн. руб. | 1139 | - | - | - |
| 12 | Дебиторская задолженность | Млн. руб. | 419 | - | - | - |
| 13 | Задолженность по долгосрочным кредитам и срочным обязательствам | Млн. руб. | 7237 | 6209 | 3820 | - |
| 14 | Коэффициент текущей ликвидности | - | 7.57 | 0.3 | 2.5 | - |
| 15 | Коэффициент обеспеченности собственными средствами (норма=0,3) | - | 0.38 | 4058 | 0.3 | - |
Источник: данные предприятия.
За 2005 год выпуск ковровых изделий составил 6700 тыс. м. кв. (158,5% к уровню 2004 года). Поставка ковровых изделий на экспорт – 5353,7 тыс. м. кв. (155,9% к уровню 2004 года).
За 2006 год произведено 6770 тыс. м. кв. Выпуск ковровых изделий 2006 года на 1 % превышает выпуск 2005 года.
Положительные тенденции наблюдались и в изменении поставки ковровых изделий: по сравнению с 2005 годом в 2006 году он увеличился на 5%. Однако темп роста потребительских товаров имеет отрицательную тенденцию, о чем свидетельствуют данные таблицы 2.2. В 2006 году по сравнению с 2005 годом он снизился на 1%.
Выручка от реализации с налогами составила за 2005 год – 63300 млн. руб. (145,9% к уровню 2004 года). За 2006 год – 64300 млн. руб. (101,6% к уровню 2005 года). Кредиторская задолженность ОАО «Витебские ковры» по состоянию на 01.10.2005 г. – 3069 млн. руб. В активе предприятия на эту же дату дебиторская задолженность в сумме 1244 млн. руб. кроме того, у предприятия задолженность по долгосрочным кредитам и срочным обязательствам постепенно погашается, что свидетельствует о выполнении предприятием своих обязательств по кредиторской задолженности.
На осуществление предыдущих инвестиционных проектов ОАО «Витебские ковры» предоставлены «Белинвестбанком» валютные кредиты, которые по состоянию на 01.10 2004 г. составляют в сумме 2472 тыс. USD. Данные кредиты предприятие выплачивает согласно графику погашения задолженности до 2008 года. Более подробно технико-экономические показатели за 2004-2006 гг. представлены в приложении А. В целом предприятие с каждым годом наращивает свои обороты и занимает все более устойчивое место как на рынке РБ, так и за ее пределами, являясь крупным производителем конкурентоспособной продукции.
Проведением комплекса взаимосвязанных мероприятий по техническому перевооружению, товарной политике, ценообразованию, распределению продукции и активизации рекламных усилий стало повышение конкурентоспособности предприятия на рынке и его относительной финансовой устойчивости.
2.1 Анализ организационной структуры управления ОАО «Витебские ковры»
В течение последних пяти лет на ОАО «Витебские ковры» проводилась постоянная работа по совершенствованию структуры управления предприятием. Совершенствование и упорядочение процесса управления позволило четко определить перед персоналом круг поставленных задач, подлежащих выполнению для достижения поставленных целей.
Основными элементами общей организационной структуры предприятия ОАО «Витебские ковры» является организационная структура предприятия, которая связана с осуществлением маркетинговой деятельности в целом. Организационная структура предприятия представлена на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 – Организационная структура ОАО «Витебские ковры»
Источник: собственная разработка на основании данных предприятия
Так, заместитель директора по коммерческим вопросам осуществляет управление персоналом отделов маркетинга и сбыта, материально-технического снабжения, а также управление торговым отделом.
Главной целью торгового отдела является проведение маркетинговой политики. Другими словами, данный отдел обеспечивает устойчивое положение ОАО «Витебские ковры» на рынке РБ, так и за ее пределами, изучает емкость рынка, структуру спроса, вкусов и потребностей покупателей. Кроме того, обеспечивает составление заказов, договоров на поставку товаров, организует торговую рекламу, выставки-продажи, участвует в ярмарках товаров. То есть, торговый отдел является центральным звеном торгового предприятия ОАО «Витебские ковры», который не просто обеспечивает реализацию товаров, но и постоянно анализирует рынок, выявляет новые тенденции торговли, собирает информацию о деятельности конкурентов. Отдел материально-технического снабжения обеспечивает бесперебойное поступление и постоянное снабжение сырьем и материалами, определяет потребности населения и в полной мере удовлетворяет их.