Таб. 2.2. Розподіл рекламних доходів по різних типах ЗМІ за 2002 рік
| Рекламний носій/ Джерело | Усеукраїнська рекламна коаліція (млн. $) |
| Телебачення | 81–85 |
| Преса | 25–30 |
| Зовнішня реклама | 35–43 |
| Радіо | 8 |
| Непряма реклама (BTL) | біля $100 |
| Інтернет реклама | 250 тис. |
| Усі медіа | 260 |
Дані «Моніторинг ЗМІ України» істотно відрізняються від цифр, приведених вище. Ємність рекламного медіа ринку, на їхню думку, склала $914 млн, а його ріст у порівнянні з 2001 роком склав 64%.
«Моніторинг ЗМІ України» визначає рекламні бюджетні частки (по носіях інформації) у такий спосіб:
Таб. 2.3.
| Рекламний носій / Джерело | «Моніторинг ЗМІ України» (млн. $) |
| Телебачення | 693 |
| Преса | 105 |
| Зовнішня реклама | 81 |
| Радіо | 35 |
| Усі медіа | 914 |
Настільки значні розбіжності в даних двох джерелах інформації розуміються так, що «Моніторинг ЗМІ України» при проведенні досліджень орієнтувалося на цифри по Gross (заявлені до оплати гроші, не з огляду на знижки, що іноді можуть досягати 90% від ціни), тоді як Усеукраїнська рекламна коаліція оцінювала живі гроші.
Ємність рекламного ринку за перші вісьмох місяців (січень-серпень) 2003 року, за даними «Моніторинг ЗМІ України», склала 869 млн. доларів США.
Таб. 2.4. Розподіл доходів по різних типах ЗМІ січень-серпень 2003 р.
| Рекламний носій / Джерело | «Моніторинг ЗМІ України»(млн. $) |
| Телебачення | 701 |
| Преса | 80 |
| Зовнішня реклама | 68 |
| Радіо | 20 |
| Усі медіа | 869 |
Таким чином, якщо порівнювати показники грошової місткості ринку реклами України за 2002 рік і прогнозовані цифри на 2003 рік, то можна відзначити, що цього року очікується 20–25%-ий ріст українського рекламного ринку.
Таб. 2.5. Загальна зведена таблиця з указівкою джерел в аналізі фактичного українського рекламного ринку буде виглядати в такий спосіб
| Період | 2001 | 2002 | 2003 (січень-серпень) | ||
| Рекламний носій/ Джерело | Моніторинг ЗМІ України(млн. $) | Taylor Nelson Sofres Ukraine (млн. $) | Моніторинг ЗМІ України(млн. $) | Усеукраїнська рекламна коаліція (млн. $) | Моніторинг ЗМІ України(млн. $) |
| Телебачення | 398 | 53–54 | 693 | 81–85 | 701 |
| Преса | 70 | 38–40 | 105 | 25–30 | 80 |
| Зовнішня реклама | 63 | 19–21 | 81 | 35–43 | 68 |
| Радіо | 26 | 3–4 | 35 | 8 | 20 |
| Непряма реклама (BTL) | біля $100 | ||||
| Інтернет реклама | 250 тис. | ||||
| Усі медіа | 556 | 110–118 | 914 | 260 | 869 |
Особливістю українського ринку реклами є його велика залежність від політичних процесів (особливо це стосується телебачення, консолідація каналів, взаємодія на рівні їхніх власників прямо відбивається на тім, що, як і за якою ціною продається і купується). Усе це робить ситуацію на ринку реклами непередбаченої з погляду простої економічної теорії аналізу попиту та пропозиції.
2.2 Ріст рекламного ринку в друкованих засобах масової інформації
Насамперед необхідно відзначити, що сумарний обсяг рекламних витрат за січень-серпень 2003 року в порівнянні з тим же періодом 2002 року виріс майже на третину (на 30%). Так, якщо за январь-август 2002 року було реалізовано друкованої реклами на 62 105 237 мільйона доларів США, то за цей же час 2003 року рекламні надходження склали – 80 548 954 мільйона доларів. Цей факт свідчить про те, що рекламний ринок друкованих засобів масової інформації протягом періоду січень-серпень 2003 року випробував підйом у порівнянні з тим же періодом 2002 року. Дана обставина можна пояснити, в основному, двома факторами:
· Стабільним поліпшенням у країні загальних економічних показників, що дозволяють рівномірно розвиватися суб'єктам підприємницької діяльності, – незначна інфляція, ревальвація гривні, збільшення середнього доходу на душу населення, ріст ВВП. У підсумку стимулюється розвиток приватного підприємницького сектора економіки, що є основним рекламним постачальником. Так номінальні доходи населення України в січні-серпні 2003 року виросли на 11.2% у порівнянні з відповідним періодом 2002 року. Наявні доходи, що можуть бути використані населенням на придбання товарів і послуг, збільшилися на 8,5%, а реальні наявні, визначені з урахуванням цінового фактора, – на 4,2%.
Ріст добробуту населення, підвищує його купівельну спроможність – це, у свою чергу спричиняє і зацікавленість виробників у підвищенні впізнання його товарів. А для того, що б споживач дізнавався про товар, вихід один – реклама.
· Наприкінці 2001 року рекламний ринок остаточно вийшов із кризи, у якому він виявився в 1998–1999 роках. До початку 2003 року на ринку сформувалася стійка тенденція до збільшення рекламних витрат, зв'язана з перспективами збільшення, що відкриваються, у країні рівня споживчого попиту. Крім цього, економічний прогрес підсилив міжкорпоративну конкуренцію в країні, у якій, як відомо, ключову роль займає рекламна складова.
Обсяги реклами в друкованих ЗМІ в 1-м півріччі 2003 р., у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, за даними компанії Media-Box, виросли в 1,3 рази, на 11 млн. доларів. Якщо за перші 6 місяців 2002 року на рекламу в пресі було витрачено 33 млн. доларів, то в першому півріччі поточного – більш 44 млн. (по 64 загальнонаціональних виданнях, а по 91 виданню – 55 млн.).
«Моніторинг преси України» дає іншу цифру витрат на рекламу в пресі – 63 млн. доларів. Така розбіжність у фінансовій оцінці зв'язане з тим, що компанія Media-Box моніторинг 91 видання і «Моніторинг преси України» включає в аналіз 147 видань.
Таб. 2.6. Обсяг реклами в друкованих ЗМІ січень-серпень 2003 р.
| Рекламний носій / Джерело | «Media-Box» (млн. $) | «Моніторинг ЗМІ України»(млн. $) |
| Преса | 55 | 80 |
Таким чином, за даними «Моніторинг ЗМІ України», обсяг рекламного ринку у друці із січня по серпень 2002 і такий же період 2003 року виріс на 30%.
Обсяг друкованої реклами в категорії «газети» за січень-серпень 2003 рік складає 43 959 336 млн. діл. США Динаміка росту в цій категорії в 2003 (січень – листопад) року в порівнянні з 2002 роком склала 26%. Це на 3% менше, ніж по пресі в цілому.
Обсяг друкованої реклами в категорії «журнали» за січень-серпень 2003 рік складає 36 662 568 млн. діл. США Динаміка росту в цій категорії в 2003 (січень – листопад) року в порівнянні з 2002 роком склала 34%. Це на 4% більше чому по пресі в цілому. Таку динаміку можна пояснити тим фактом, що цей ріст обсягів реклами демонструють, насамперед, люксові журнали, що дістають того рекламодавця, якого не дістанеш через інші ЗМІ, – для реклами товарів люксової категорії: дорогих аксесуарів, взуття, одягу, тому там йде стабільне збільшення.
2.3 Аналіз рекламної динаміки в сегментації «товарні групи»
Товарні групи – рекламні аутсайдери
Незважаючи на те, що обсяг рекламних витрат за січень-серпень 2003 року в порівнянні з тим же періодом 2002 року істотно збільшився, дана тенденція мала місце не по всіх товарних групах. Так, наприклад, можна констатувати, що із січня по серпень 2003 року знизили свої рекламні витрати наступні товарні групи.
У грошовому вираженні зниження витрат на рекламу по товарних групах виглядає в такий спосіб.
Таб. 2.7. Товарні групи, що знизили витрати на рекламу в січні-серпні 2003 року
| Товарні групи | 2002 | 2003 | Динаміка, % |
| Різне | 3 703 021 | 3 460 282 | – 7 |
| одяг, взуття, текстиль | 1 830 143 | 1 540 161 | – 16 |
| реклама і маркетинг | 1 436 135 | 1 005 230 | – 30 |
| меблі й інтер'єр | 1 206 406 | 941 341 | – 22 |
| галантерея, іграшки | 735 481 | 658 129 | – 11 |
| промислові матеріали | 714 355 | 644 501 | – 10 |
| Сервіс | 520 307 | 492 538 | – 5 |
| Спорт | 502 753 | 480 690 | – 4 |
| соціальна реклама | 644 730 | 233 402 | – 64 |
| побутове обслуговування | 309 930 | 303 037 | – 2 |
| канцелярські товари | 138 841 | 115 904 | – 17 |
| безпека | 139 383 | 106 550 | – 24 |
| домашні тварини | 93 663 | 68 230 | – 27 |
Якщо подивитися на динаміку рекламних витрат по цих товарних групах за період січень-серпень 2001–2002 р., то можна побачити, що багато категорій, що у 2003 році зменшили свої рекламні інвестиції в пресу в попередньому періоді показували позитивну динаміку. Наприклад, по товарній групі «спорт» у 2002 році ріст склав – 26%,
«одяг і взуття» – 202%
«галантерея іграшки» – 80%
«промислові матеріали» зберегли тенденцію падіння – (-11%)
«сервіс» – 17%
«соціальна реклама» – 262%
«побутове обслуговування» – 314%
«канцелярські товари» – 12%
«безпека» – 141%
«домашні тварини» – 748%
Таке зниження рекламної активності компаній у цих сегментах відбулося в силу декількох причин:
Об'єктивні:
· 2002 року могутня інформаційна підтримка допомогла придбати достатню кількість клієнтів, тому в 2003 році, компанії вирішили оптимізувати свої бюджети;