· две рекламные растяжки на центральных улицах города в течение 6 месяцев. Стоимость размещения одной рекламной растяжки составляет 2000 рублей. Затраты на этот вид рекламы составят: 2 * 2000р. * 6 = 24000 руб. в год.
· реклама в газете "Шанс": 1/4 газетной полосы 4 раза в месяц. Затраты на этот вид рекламы составят: в месяц: 20000 руб. в мес.; в год: 240.000 руб. в год без учета скидки; в год с учетом скидки:200000 руб. в год;
· рекламный ролик на телевидении ("ТНТ"): 10 сек. х З раза/день = 0,5 мин. в день изготовление ролика - 10000 руб. прокат ролика - 2000 руб. за 1 мин. в день: 1000 руб. месяц: 1000 руб. * 30 = 30000 руб. в мес.; в год: 30000 руб. * 12 = 360000 руб. в год без учета скидки в год с учетом скидки: 300000 руб. в год.
ИТОГО: рекламные расходы - 524000 руб. в год
Данный вид затрат характерен для крупных продавцов автомобилей на рынке, предлагающий широкий выбор автомобилей и большой диапазон ценовых категорий. Если рассматривать более мелкого продавца, возможно сократить рекламную кампанию до разового выхода каждого вида рекламы, тем самым сократив затраты на рекламу и иметь возможность постоянно корректировать содержание и вид рекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Фирма не может проводить анализ рынка, планирование и контроль своей деятельности без исследования своих покупателей, конкурентов, посредников и других субъектов и сил, действующих на рынке, а также без сбора исчерпывающей информации об уровне сбыта и ценах. Практически нет таких фирм, которые были бы полностью удовлетворены той маркетинговой информацией, которую удается собрать. О дни фирмы отмечают недостатки точной информации, другие указывают на избыток неправильной или ложной информации. Поэтому залогом эффективно работающих фирм является наличие развитой системы маркетинговой информации.
В развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы, автор концентрирует внимание именно на службе маркетинга, на том, как специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а, следовательно, и прибыльность фирмы.
Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов.
Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.
Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.
Ценовая политика помогает определить истинную цену товара, выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю прогадать в определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству.
Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.
В курсовой работе было проведено маркетинговое исследование вторичного рынка автомобилей г. Норильска, по результатам которого были сформулированы основные пути повышения конкурентоспособности донного вида товара.
В качестве основных стратегических направлений развития агентства можно предложить следующее:
1. Разработка грамотной рекламной кампании. Это позволит привлечь новых клиентов, повысить экономическую рентабельность работы фирмы в целом.
2. Создание новых акций и всевозможных мероприятий отличающихся от конкурентов.
3. Разработка новой товарно-ассортиметной политики.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю.Особенности спроса на рынке легковых автомобилей Маркетинг в России и за рубежом,2007
2. Беляевский И.К.Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2003
3. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд. — М.: Финпресс, 2004
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 2000
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования ,2002
6. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования. Маркетинг в России и за рубежом, 2003,
7. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования цен. 2004
8. Градов А.П.Экономическая стратегия фирмы.-С-Пб.:Специальная литература, 2005
9. Кеворков В., Леонтьев C. План маркетинга и контроль.М., 2006
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ.М, 2007.
11. Коновалова Т. Ю. Ассортимент и качество. – М.: Вильямс , 2003
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Изд. 2-е, Питер Ком, 1999.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ.-СПб: Питер Ком, 2005
14. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Вильямс, 2000.-с.944с
15. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., ВонгВ. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2002
16. Крепкий Л.М. Организация коммерческого успеха. - М.2004.
17. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии.М.:2004.
18. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. М., 2003.
19. ЛебедевО.Т.,Филиппова Т.К.Основы маркетинга А.С.АндреевМ-2005.
20. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. - СПб.: Питер, 2003.
21. Маркетинговое консультирование. – М.: Дело, 2002. - 248 с.
22. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга 2004,
23. Немкович Е.Г.,.Маркетинг малого и среднего бизнеса. М., 2003.
24. Румянцева З.П.,Саломатина Н.А.Менеджмент организации. М.: 2006.
25. Самуэльсон П.А.Основания экономического анализа.М.,2003.
26. Семочкин В.Н.Гибкое развитие предприятия.М.: 2000.
27. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2000
28. Фаскиев Х.А., Крахмалева А.В. Методика оценки качества автомобилей // Маркетинг в России и за рубежом, 2005, №4
29. Федорец М.Н.Маркетинговые исследования в России.- 2002.
30. Швандер В.А. Экономика предприятия. – М.: «ЮНИТИ», 2000.
ПРИЛОЖЕНИЕ