Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петер (стр. 2 из 7)

национальности.[4]

В России трудоспособный возраст для мужчин-16-59 лет, для женщин-16-54 года. [5]

Рис.2 Возрастная структура населения, %

1.2Анализ политической конъюнктуры

Государственная власть в городе осуществляется на основании Устава, который был принят Законодательным собранием 1998 года.

Высшим должностным лицом города является губернатор, назначаемый Законодательным собранием по предложению Президента РоссийскойФедерации сроком на 5 лет. С 2003 года избранным губернатором города являлась Валентина Матвиенко. В 2006 году она поставила передпрезидентом В.В. Путиным вопрос о доверии, отказавшись от статуса выбранного горожанами губернатора. Срок окончания полномочий —2011 год.

Исполнительную власть в городе осуществляет Правительство, возглавляемое Губернатором, и иные исполнительные органы государственной власти Санкт-Петербурга,

составляющие систему исполнительных органов государственной власти города — Администрацию Санкт-Петербурга.

В состав Правительства входят не более 15 человек, а именно:

· Губернатор

· вице-губернаторы (не менее 7)

· иные члены Правительства в соответствии с законом.

Правительство города размещается в здании Смольного института.

Законодательную власть в области осуществляет Законодательное Собрание, состоящее из 50 депутатов, избираемых жителями города по пропорциональной системе сроком на 5 лет. В 2007 году сформировано Законодательное собрание четвёртого созыва, в котором присутствуют 4 фракции: «Единая Россия», «Справедливая Россия», КПРФ и ЛДПР. Оппозиционная партия «Яблоко» не была допущена до выборов. Председателем Законодательного собрания является Вадим Альбертович Тюльпанов (с января 2003 года). Законодательное собрание размещается в Мариинском дворце.[6]

Социально-экономические программы:

Единая Россия: переход к инновационной экономике, основанной на перспективных идеях, изобретениях и способности быстро внедрять их в реальную практику. Первоочередная задача – создание благоприятных условий для всех реально работающих в России предприятий. Именно этому будет подчинена политика в сфере налогового, таможенного и тарифного регулирования. Минимальный размер оплаты труда (МРОТ) увеличился с 600 до 2300 рублей, то есть почти в 4 раза, что существенно превышает темпы инфляции. По сравнению с 2003 годом более чем в 2 раза выросли среднемесячная заработная плата и средний размер пенсий. Число людей, живущих за чертой бедности, сократилось в 1,5 раза.

КПРФ:задача установления демократической власти трудящихся, широких народно-патриотических сил во главе с КПРФ.

ЛДПР: выступает за эффективную многоукладную экономику. Предприятия различных форм собственности должны обладать равными правами и возможностями.

Справедливая Россия: создание справедливой налоговой системы, достойной зарплаты и пенсий.

Но в целом стоит заметить, что изменения в политической конъюнктуре не оказывают влияния на рынок салонов красоты.

1.3.Анализ экономической конъюнктуры

Экономика Санкт-Петербурга — 4-я экономика среди субъектов Российской Федерации по объёму валового регионального продукта (2008 г.). Объём валового регионального продукта Санкт-Петербурга в 2008 году составил 1,42 трлн рублей.

Санкт-Петербург – один из важнейших экономических центров Российской Федерации, его по достоинству оценили около 2000 иностранных компаний. Иностранные инвестиции составили в 2009 году 5,5 млрд. долл. Экономика города базируется в основном на промышленности и туризме. Основа промышленности Санкт-Петербурга – тяжелая индустрия. В городе работают такие гиганты машиностроения, широко известные на международном рынке, как Кировский завод, Ленинградский металлический завод, «Электросила», и др. Развито транспортное машиностроение: «Вагонмаш», Петербургский трамвайно-механический завод, сборочный автобусный завод «Скания-Питер». Построены автомобильные заводы компаний Toyota, General Motors, Nissan.[7]

В последнее время тема инвестиций в бизнес салонов красоты является достаточно актуальной.

К ней проявляют интерес и очень обеспеченные слои населения, и те, кому удалось скопить минимальный капитал для открытия салона красоты (порядка 150 тыс. долл.).

В Петербурге насчитывается 1625 предприятий индустрии красоты, оказывающих салонные услуги населению.

Объем петербургского рынка услуг салонов красоты оценивается в 362,2 млн. рублей.[8]

Эксперты отмечают, что если еще недавно подобные средства чаще всего просто вкладывались в недвижимость, то теперь, когда цены на квадратные метры почти полгода стоят на одном месте, некоторые инвесторы стали искать иные возможности выгодных вложений свободных средств.

Привлекательность данного бизнеса заключается в том, что маржа может доходить до 30-35%, а финансовые риски можно минимизировать, уходя от ручного труда к аппаратным методикам, ставя хороший учет, занимаясь стандартизацией технологических процессов, используя маркетинговые и управленческие технологии, заимствованные из других, более продвинутых отраслей.

В настоящее время российская экономика продолжает испытывать на себе последствия мирового финансового кризиса, однако, по сравнению с аналогичным периодом 2008г., ситуация постепенно начинает стабилизироваться, и прежде всего, благодаря реализации антикризисных

мер и адаптации экономики к изменившимся условиям.

Для большей наглядности, приведем описание фаз протекания кризиса в 2009г.[9]

1. С января по февраль 2009г. – инерция кризиса. Для данного этапа были характерны следующие особенности:

· Рост оттока капитала, вызванный как негативными ожиданиями, так и

действиями Центрального банка, вынужденного поддерживать ликвидность

банковской системы.

Как следствие - наращивание покупок валюты и девальвация рубля.

· Ухудшение финансового положения предприятий, за счет роста внереализационных расходов, вызванных переоценкой валютных обязательств в условиях девальвации рубля.

· Сокращение инвестиций в основной капитал, вследствие роста рисков по кредитам, а также снижения притока капитала из - за рубежа.

· Кризис краткосрочного кредитования

· Спад производства практически во всех отраслях экономики, включая

потребительские

В этот же период, государством было предпринято ряд мер, направленных на

снижение потерь от кризиса, в числе которых:

· Поддержка банковской системы через системы государственных банков, беззалоговых кредитов и пр.

· Снижение давления на золотовалютные резервы

2. С марта по май 2009г. – стабилизация в валютно-финансовой системе.

Благодаря проведению политики «дорогих денег» период девальвации остановился, что привело к изменению экономической ситуации, в частности, произошло снижение давления на валютный рынок, а уровень обменного курса держался в установленных рамках. В различных секторах экономики начали происходить изменения.

· Компаниям нефинансового сектора было необходимо переходить к

самофинансированию, по средствам внутренней адаптации компании к

изменившимся условиям развития. Помимо организационных изменений,

компании были вынуждены сократить издержки на оплату труда. Учитывая

повышение цен на сырьевые товары, к середине 2009г. практически все отрасли экономики оказались в зоне прибыльности.

· Для банковского сектора новая ситуация означала необходимость

функционировать под воздействием двух основных факторов:

- Работа с «дорогими» ресурсами (депозиты населения и средства Банка

России)

- Работа в условиях возросших рисков кредитования

Результатом стало снижение кредитной активности банков, при усилении требований к финансовому положению заемщиков. Стоит отметить, что на рынке кредитования остались в основном крупные банки, имеющие дополнительные возможности по работе с клиентами, например широкая филиальная сеть, налаженная система работы с корпоративными

клиентами и др.

3. С июня по ноябрь 2009г. – предпосылки стабилизации или перерыв спада

Однозначно оценить данный период времени достаточно сложно, поскольку

происходящие события имели как позитивную, так и негативную направленность.

Что касается Рынка салонов красоты, то он, как одна из составляющих российской экономики, находится под влиянием основных социально-экономических показателей и в первую очередь:

- Внутренний валовой продукт (ВВП)

- Промышленное производство

- Уровень инфляции

- Уровень доходов населения

- Уровень занятости населения

- Розничная торговля

Внутренний валовой продукт (ВВП). Промышленное производство

По оценке «Минэкономразвития России» к концу 2009г. объем ВВП должен был достигнуть отметки в 39 212 млрд. руб., что на 8,5% меньше, чем в 2008г.

Диаграмма 3. Динамика ВВП за период 2005-2009гг. и прогноз на 2010-2012г.г., в номинальных ценах, млрд. руб.

Источник: ФСГС, Минэкономразвития РФ, октябрь 2009 г.

Как видно из диаграммы, экономический кризис сильно отразился на темпах роста ВВП, однако уже в 2010г. ожидается рост.

Уровень инфляции

В изначальном варианте бюджета РФ на 2009г. планировалось, что инфляция составит 8,5%, затем Минэкономразвития РФ корректировало прогноз – в середине декабря 2008 – 11%, в январе 2009г. – 13%.[10]

Однако по итогам 2009г. инфляция составила 8,8%, что соответствует

изначальным оценкам.[11]

Диаграмма 4. Уровень инфляции за период 2003-2009 гг.

Источник: ФСГС, Минэкономразвития России, 2010 г.