Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми INDESIT відносно аналогічної продукції ф (стр. 2 из 3)
Таблиця 2. Визначення комплексного показника якості нового виробу – двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20
| №п/п | Параметри | Одиниці вимірювання | Значення параметру | Потреба споживачів | Параметричний індекс якості і-го показника з базою порівняння | Вагомість і-го показника | Зважений параметричний індекс якості з базою порівняння | ||||
| INDESIT В-18S | Двохкамерний холодильник класу А | ||||||||||
| Atlant НМ512-00 | INDESIT ВН-20 | INDESIT ВН-20 | Atlant НМ512-00 | INDESIT ВН-20 | Atlant НМ512-00 | ||||||
| 1. | Призначення | ||||||||||
| 1.1 | Споживна потужність за рік | кВт·год | 467,3 | 400,8 | 365 | 350 | 1,280 | 1,100 | 0,25 | 0,320 | 0,275 |
| 1.2 | Потужність морозильної камери | кг/доба | 6 | 15 | 15 | 15 | 2,500 | 1,000 | 0,12 | 0,300 | 0,120 |
| 1.3 | Об’єм холодильної камери | л | 203 | 204 | 205 | 205 | 1,010 | 1,004 | 0,1 | 0,101 | 0,100 |
| 1.4 | Об’єм морозильної камери | л | 84 | 104 | 154 | 120 | 1,430 | 1,150 | 0,1 | 0,143 | 0,115 |
| 2. | Надійність | ||||||||||
| 2.1 | Довговічність роботи | тис.год. | 130 | 180 | 200 | 200 | 1,540 | 1,110 | 0,2 | 0,308 | 0,222 |
| 3. | Безпека | ||||||||||
| 3.1 | Електробезпека | бали | 5 | 5 | 5 | 5 | 1,000 | 1,000 | 0,04 | 0,040 | 0,040 |
| 3.2 | Пожежобезпека | бали | 5 | 5 | 5 | 5 | 1,000 | 1,000 | 0,06 | 0,060 | 0,060 |
| 4. | Патентно-правові | ||||||||||
| 4.1 | Показники патентного захисту | коеф. | 0,9 | 0,8 | 0,9 | 0,9 | 1,000 | 1,125 | 0,03 | 0,030 | 0,034 |
| 4.2 | Показники патентної чистоти | коеф. | 1 | 1 | 1 | 1 | 1,000 | 1,000 | 0,03 | 0,030 | 0,030 |
| 5. | Ергономічні | бали | 5 | 5 | 5 | 5 | 1,000 | 1,000 | 0,04 | 0,040 | 0,040 |
| 6. | Естетичні | бали | 4,5 | 5 | 5 | 5 | 1,110 | 1,000 | 0,03 | 0,033 | 0,030 |
| Разом | — | — | — | — | — | — | — | 1,000 | 1,405 | 1,066 | |
Як видно з результатів табл.2 значення комплексного показника якості двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20 відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S становить 1,405, а по відношенню до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00, що свідчить високий технічний рівень в порівнянні з аналогом конкурента виробом власного виробництва.
Наступним етапом аналізу конкурентоспроможності є визначення ціни споживання досліджуваного виробу і аналогічного виробу, а також, за їхніми значеннями, — індексу конкурентоспроможності за ціною споживання.
Ціна споживання виробу
визначається як сума його продажної ціни та теперішньої вартості експлуатаційних витрат: 
,де
— ціна продажу виробу, гр. од.; 
— теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь термін служби виробу, гр. од.Теперішня вартість витрат показує, яка сума грошових коштів сьогодні еквівалентна тим витратам, які будуть витрачатися протягом певного періоду часу в майбутньому.
У нашому випадку, коли експлуатаційні витрати за роками не змінюються, можна використати таку формулу (теперішньої вартості атуїтенту):
,де Т — нормативний строк служби виробу, роки;
— річні експлуатаційні витрати, гр. од.;і — ставка дисконту, відносні одиниці.
Так як курс національної валюти є не стабільним, то розрахунки проводяться в $USA.
Строки служби для різних холодильників є різними і розрахунки для порівняння будуть не доцільними, приймемо для всіх холодильників однаковий строк служби — 15 років (найменшим є термін експлуатації для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S — 130 тис.год : 130000/8760=15 років). Врахуємо ціну електроенергії – 0,156 грн./кВт·год; коефіцієнт , який враховує втрати електроенергії в електромережі – 1,05; рівень інфляції – 12%; споживна потужність кожного з холодильників кВт·год за рік відома з технічної документації. Експлуатаційні витрати:
а) для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
(US$);б) для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т
(US$);в) для двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
(US$);г) для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20
(US$);д) для двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00
(US$).Ціна придбання:
а) однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S — 465 US$;
б) двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т — 460 US$;
в) двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000 — 452 US$;
г) двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20 — 499 US$;
д) двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00 — 487 US$.
Ціна споживання:
а) для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
(US$);б) для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т
(US$);в) для двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
(US$);г) для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20
(US$);д) для двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00
(US$).Рівень конкурентоспроможності виробу на відповідному сегменті ринку характеризується інтегральним індексом конкурентоспроможності, який включає в себе і вартісні показники продукції в поєднанні з іміджем фірми-виробника.
Спочатку визначається індекс конкурентоспроможності виробу за ціною споживання, який дозволяє порівняти конкурентні вартісні характеристики виробу і аналога:
,де
— ціна споживання нового виробу, гр. од.; 
— ціна споживання виробу-аналогу, гр. од.1. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:
а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
;2. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:
а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;б) до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00
.Розрахунок індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами базується на тому, що новий виріб може бути відносно легко реалізований на ринку, якщо ціна споживання цього виробу є меншою, ніж ціна споживання аналогу, скоригована на комплексний показник якості нового виробу , тобто якщо виконується умова
.З огляду на це, для індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами можна записати наступний вираз
.1. Індекс конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:
а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;