Недельный охват каналов (Москва, 14-20.10.2002)
| Канал | Недельный охват смотрения,% |
| Первый канал | 92 |
| Россия | 89 |
| НТВ | 77 |
| CTC | 61 |
| REN-TV | 64 |
| THT | 56 |
| TBC | 52 |
| MTV | 32 |
| 7TV | 26 |
| Kultura | 41 |
| TV-3 | 32 |
| DTV | 23 |
| MUZ TV | 23 |
Конечно, возникает гипотеза о возможном использовании сначала «малых» каналов, а затем «больших». К сожалению, эта гипотеза оказывается убыточной: для обеспечения эффективного охвата аудиторий «малых» каналов необходимо количество контактов в отношении не меньше 1:2, так как аудитория «малых» каналов гораздо более склонна к переключению каналов, чем аудитория «больших». Таким образом, для охвата 40%, допустим на СТС требуется 80 GRP. На тот же бюджет можно купить 75 GRP на «больших» каналах, что обеспечит охват на 30% больше (50-52%%). Проблема заключается в том, что смотрение «малых» каналов является добавочным к смотрению «больших», у «малых» каналов нет статистически значимой эксклюзивной аудитории.
Повторюсь, что объем размещения более 120 GRP практически нецелесообразен, так как начинает резко расти пересечение аудитории передач и каждый 10 GRP будут давать всего 1% процент прироста аудитории (на первых 60% охвата 10 GRP дают 5% охвата).
4. Заключение.
В данной курсовой работе я пыталась понять как важно медиапланирование для телевидения в рекламном бизнесе. Я узнала насколько это тяжёлый и ответственный процесс - разработка медиоплана. Так же очень важным свойством в медиапланировании являются социологические исследования, поскольку здесь очень важно знать целевую аудиторию на которою направлена реклама.
Медиапланирование включат в себя очень много важных моментов в составлении медиаплана которые нужно обязательно учитывать а главное понимать. Хотя на данный момент на рекламном рынке в России правильные медиопланы практически никто не составляет, т.е. с учётом всех требований и с анализом социологических исследований, поскольку социологические исследование очень дорогой и трудный процесс.
5. Использованная литература.
1. Балабанов А.В, Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2000.
2. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина,
2006.
3. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиаплнирование. - М.: РИП-холдинг, 1998.
4. Кисмерекшин В.Г. Реклама и продвижение российских товаров. - М.: "ОАО "Экономика", 2000.
5. Полукаров В.Л. Телерадиореклама: инновационные технологии/Федеральная служба России по телевидению и радиовещанию, Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, гуманитарный институт телевидения и радиовещания. - М., 1998.
6. Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. - М.: Альфа-Пресс,
2008.
7. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник. - М.: Альфа-Пресс, 2006.