Таблица 18. Стоимость рекламы на радиоканалах города Омска
| Радио канал | Стоимость | Соответствие данного канала целевой аудитории потребителей пива |
| «Радио России и радио «Маяк»Текстовое объявлениеАудиоролик | 45 руб./слово45 руб./сек | Радио Маяк - одна из старейших радиостанций, осуществляет вещание с 1964г., однако в FM диапазоне радиостанция появилась лишь в 2001г. Формат станции Радио Маяк - информационно-музыкальный. Пятиминутные выпуски новостей и погоды на радио Маяк каждые полчаса. В промежутках между выпусками новостей и погоды на Радио Маяк звучит популярная эстрадная ( в основном отечественная ) и классическая музыка.Целевая аудитория:Возраст: 30-50 летДоход: выше среднего уровняОбразование: средне и высшееСоциальный статус: квалифицированные специалисты |
| ГТРК «Иртыш», радиоОбъявление в утреннем выпуске рекламы (новости, погода)(07.50, 8.50, 12.50; пт 8.50, 12,50Объявление в утреннем выпуске рекламы (сбвс 11.10, 12.10Сквозной рекламный блок(пнчт – 7.15, 8.15, 12.15, 18.40; пт – 8.15, 12.15, 18.20)Рекламное объявление в программе «Рандеву»(пн-пт - 12,28, 18,45Некоммерческие объявления (утери, пропажи, некрологи – не более 20 слов, 19.20) | 50 руб./ слово (сек)50 руб./ слово (сек)80 руб./ слово (сек)20 руб./ слово (сек)120 руб. | Целевая аудитория: среди слушателей большинство составляют женщины (70%), преобладают пенсионеры (42,7%), работники бюджетной сферы (18,3%), служащие (15,9%). Уровень дохода радиослушателей – преимущественно ниже среднего. Формат: информационно-музыкальный. Пятиминутные выпуски новостей и погоды каждые полчаса. В промежутках популярная эстрадная (в основном отечественная) и классическая музыка. |
| Радио «ДИ FM»Время размещения6:00 – 23:0023:00 – 6:00 | 40 (1 сек.)22 (1 сек.) | Аудитория - молодые люди в возрасте до 30 лет, ведущие активный образ жизни, любящие потанцевать и весело провести время в компании друзей.ЭФИР РАДИОСТАНЦИИ состоит из двух блоков: В дневные и вечерние часы – энергичная музыка в формате dance-pop. В это время радио «Динамит FM» слушают работающие люди в офисах или за рулем автомобиля. Если мы заинтересованы в привлечении внимания взрослой аудитории к Вашей компании, то реклама на «Динамит FM» в дневном эфире, как нельзя лучше, поможет в этом!В ночном эфире – новинки от популярных российских ди-джеев и мировых звезд. Этот блок наиболее интересен молодежи. Для компаний, работающих с этой целевой аудиторией, реклама после 21:00 в эфире «Динамит FM» -блестящая возможность охватить большинство своих потенциальных клиентов. |
Достоинством радиорекламы является относительно невысокий бюджет, а так же широкий охват аудитории. В стоимость рекламы на радио так же входит изготовление рекламного ролика. Стоимость рекламного ролика варьирует от 45 руб. /слово (сек.) до 120 руб. /слово (сек.)
Реклама в прессе имеет ряд неоспоримых преимуществ перед всеми остальными СМИ. Например:
Рекламу на TV можно не увидеть, особенно, если во время рекламной паузы потенциальный потребитель включил другой канал. Реклама, которая прошла, уже не существует. В то же время печатная реклама работает и выполняет свои функции и утром и вечером, и в солнечную погоду и в ненастье, работает всё то время, пока у представителя читательской аудитории остается экземпляр того печатного издания, в котором опубликовано рекламное объявление. Реклама в прессе не раздражает, в отличие от телевизионной рекламы. Если в печатном издании рекламное объявление не интересно, достаточно перевернуть страницу, что в случае с телевидением не возможно, рекламу придется просмотреть до конца. Если реклама в печатном СМИ привлекла внимание читателя, для подробного ознакомления он может выбрать любое удобное для него время. Ну и самое главное. Рекламное объявление, вызвавшее интерес, читатель всегда может сохранить, вырезав его или сохранив издание целиком.
Реклама может быть опубликована в виде рекламного макета, развернутой статьи или краткой информационной заметки; многие печатные СМИ публикуют краткие объявления, в которых абсолютно доступным языком описываются преимущества рекламируемых товаров или услуг.
Читательская аудитория каждого печатного СМИ является, как правило, абсолютно лояльной к нему. Чаще всего представитель читательской аудитории читает его постоянно, а не от случая к случаю. Тем самым доверие к рекламе, опубликованной в СМИ, которому читатель доверяет, гораздо выше, чем к рекламе в других СМИ.
Помимо вышеперечисленных типов реклам необходимо так же рассмотреть наружную рекламу. Из данного сегмента наибольший интерес представляет реклама в торговом зале и реклама в лифтах.
Реклама в лифтах обладает рядом преимуществ и особенностей, выделяющих его из других методов распространения информации:
1. Совмещение положительных свойств наружной рекламы (большое рекламное поле, красочность изображения) с положительными свойствами массовых периодических изданий (высокое время контакта с потребителем, возможность создания сложных макетов, журнальное качество печати).