Частные показатели по технич. параметрам:
Lтп1 = 90 / 80 х 0,7 = 0,78
Lтп2 = 5 / 8 х 0,1 = 0,06
Lтп3 = 5 / 10 х 0,2 = 0,10
Общий показатель по технич. параметрам:
0,78 + 0,06 + 0,10 = 0,94 < 1 - т.е. фирма проигрывает конкуренцию на стадии создания товара и должна принять меры к изменению технич. параметров,
приблизив их насколько возможно к эталону-образцу.
Экономические - сравниваются цены потребления создаваемого фирмой изделия и изделия - конкурента. При этом общий показатель по эк. параметрам должен быть меньше 1.
Допустим, в нашем примере, Цпн = 70 ед., Цпк = 50 ед., тогда
Еэп = 70 / 50 = 1,4 , т.е. > 1 - по эк. параметрам создаваемое нами изделие неконкурентоспособно.
Интегральный показатель уровня конкурентоспособности для создаваемого трактора составляет: ИК = 1 * ( 0,94 / 1,40 ) = 0,67 - т.е. меньше 1:
проектируемый товар неконкурентоспособен!
Необходимо изменить его технич. и (или) эк. параметры с целью достижения необходимого уровня конкурентоспособности : ИК ³ 1.
[1] Здесь материал изложен по Ж.Ж.Ламбену Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2004. Это более современная интерпретация с практической точки зрения!
[2] Материал слегка изменен по сравнению с оригиналом
[3]Дословный перевод Trademark – «торговая марка», однако в российских нормативных актах по интеллектуальной собственности этому англоязычному термину содержательно соответствует именно понятие «товарный знак».
[4]Излюбленный западный, особенно американский подход. Хотя в последнее время наблюдается сдвиг в сторону «зонтичных» марок.
[5] Излюбленный подход азиатских компаний.