Рейтинг музыкальных и спортивных программ. По сравнению с другими тематическими программами НТВ и ТВ-6 рейтинг музыкальных и спортивных программ у населения Центрального района относительно невысокий - ниже 19 %.Закономерен самый высокий рейтинг музыкальных программ в возрастных группах от 15 до 25 лет. Самый высокий рейтинг среди молодежи у "Диск-канала".
Рейтинг сериалов и художественных фильмов. Наиболее популярными являются художественные фильмы на милицейскую тему: "Улица разбитых фонарей", "Криминальная Россия", "Каменская".
Рейтинг новостных программ местных каналов. Самый высокий рейтинг у новостей 10 канала - 60,66%. Незначительное отставание у Апекс-новости - 1,08%. Ново-ТВ занимает третье место. По всем новостным программам рейтинг возрастает с увеличением возраста. В ситуации выбора на вопрос "Если бы теленовости всех местных каналов вышли в эфир одновременно, какую передачу новостей Вы бы выбрали?" 15% респондентов затруднились ответить. При оценке основных характеристик новостных программ Апекс-новости, Ново-ТВ, Новости 10 канала также большой процент затруднившихся ответить (не менее 17 %). Очевидно, это люди, которые смотрят программы нерегулярно, у них не сложилось выраженного мнения по поводу новостных программ, следовательно, нет и предпочтения в их выборе. У оставшейся части респондентов с сформированным представлением в ситуации выбора на первое место выходят Апекс-новости (28%), на втором месте с небольшим отрывом Новости 10 канала (25%). Анализ ответов позволяет сделать вывод о равной популярности двух новостных программ.
В ситуации выбора изменился рейтинг Ново-ТВ и "Пульса". Пульс стал на третье место, Ново-ТВ переместился на четвертое. На наш взгляд это связано со следующим. Во-первых, рейтинг "Пульса" самый высокий в возрастных группах 51-60, 61 и старше - 56,1%, 70,4% соответственно. Именно эти возрастные группы в меньшей степени затруднились в выборе новостных программ. Во-вторых, среди тех, кто смотрит новости Ново-ТВ достаточно большой процент (более 23%) затруднившихся оценить основные характеристики программы, то есть тех людей, у которых не сформировалось выраженное мнение о новостях Ново-ТВ.
Рейтинг программ 10 канала. Самый высокий рейтинг у " Астропрогноза"- 35,65%. С отрывом в 10% идет "Горожанка", незначительно от нее отстает "Чудо-дача". Все остальные программы с невысоким рейтингом - меньше 10%. В зависимости от социально-демографических признаков рейтинг программ за исключением "Астропрогноза" соответствует целевым аудиториям этих программ. Так, например, у "Киберленда" самый высокий рейтинг в возрастной группе 15-20 лет (26,54%), у "Горожанки" и "Чудо-дачи" высокий рейтинг у женщин (35,5%, 30,5% соответственно).
Рейтинг программ Апекс-ТВ. "Судный день" имеет самый высокий рейтинг не только среди программ Апекс-ТВ, но и среди программ местных каналов - 65,24%. Популярность этой программы мало зависит от социально-демографических признаков. Несколько меньше эту программу смотрят люди с высшим образованием. С большим отрывом от "Судного дня" на втором месте по рейтингу стоит программа "От всей души" - 22,87%. Остальные программы имеют меньше 19% зрительской аудитории.
Рейтинг программ Ново-ТВ. Самый высокий рейтинг у программы "С добрым утром, Новокузнецк" - 22,6%. Остальные программы имеют рейтинг менее 16%.
Удовлетворенность телезрителей местными новостными программами и программами 10 канала. У большинства телезрителей реклама вызывает раздражение-63,1%. Равнодушно относятся к рекламе - 24% опрошенных, только у 5,8% она вызывает интерес. Наибольшее раздражение реклама вызывает у людей в возрасте 61 и старше - 80 %. Наименьшее - в возрастной группе 21-25 лет -28,57%., при этом 51,4% в этой возрастной группе к рекламе равнодушны. Наибольший интерес реклама вызывает в возрастной группе 15-20 лет - 9,2%. Наименьший в группе 61 и старше - 1,5%. Пол не оказывает влияние на эмоциональное отношение к рекламе.
Наиболее популярные виды рекламы. Отметим в целом невысокий рейтинг всех видов рекламы у населения Центрального района -менее 30%. Наиболее высокий рейтинг у бегущей строки - 27,61%. Второе место занимает телегазета - 15,8%, третье - рекламные видеоролики - 14,96%, четвертое - рекламные блоки внутри фильмов - 13,48%, пятое место поделили - рекламные сюжеты в местных программах ТВ, рекламные сюжеты в местных новостях, рекламные блоки между программам (9,02%, 9,69%, 9,47% соответственно). Далее следует рекламная заставка с озвучанием - 7,5%, на последнем месте - рекламная заставка без звучания - 5,56%. Относительно общего рейтинга по рекламе самый высокий рейтинг бегущей строки и телегазеты в возрастной группе 41-50 лет - 36,7% и 20,5% соответственно. Самый высокий рейтинг рекламных сюжетов в местных программах ТВ в возрастной группе - 26-30 - 16,3%; самый высокий рейтинг видеороликов в возрастной группе 15-20 лет - 27,5%; В этой же группе самый высокий рейтинг рекламных блоков между программами- 17,1%, рекламных блоков внутри фильмов - 24,1%, рекламных заставках с озвучанием -13,7%.
Не прослеживается существенная разница рейтинга рекламы по полу.
Рейтинг рекламы удобной для телезрителей. 35,3% затруднились ответить на вопрос о наиболее удобной для получения информации о услугах и товарах виде рекламы. Скорее всего, у них нет потребности в получении данного рода информации по телевидению. Наиболее удобно для 27,82% опрошенных получать рекламную информацию из бегущей строки. 13,76% отдают предпочтение телегазете. Рекламные видеоролики выбирают 7,03% респондентов. Итак, если еще в 1996 году в рейтинге зрительской популярности лидировали одни программы, то сегодня они уступили первенство информационным программам НТВ "Сегодня", "Итоги", а также юмористическим программам ТВ-6 "ОСП-студия", ''АМБА-ТВ", "СВ-Шоу", программе "О, счастливчик!". Зрители явно поменяли свои вкусы за прошедшие 4 года. Некогда популярный "Дорожный патруль" уже ничем не сможет удивить новокузнечан. Сейчас в фаворе - добрый юмор и "женские истории" от "Я сама", но небывалыми темпами набирает интерес со стороны зрителей "Мужской клуб". Поэтому, может быть, совсем противоречивым может показаться низкий рейтинг популярной совсем недавно программы "Дог-шоу", которая совмещает юмор с извечной темой доброты к животным. Но здесь на арене появляется программа собственного производства "Новокузнецкого независимого телевидения" "О нас, любимых!", посвященная животному миру. Видимо, новокузнецким зрителям интересно смотреть все-таки о местных кошечках-собачках, чем об их московских сородичах. Данная программа закрыта, что, на наш взгляд, не верно.
Какие же программы собственного производства предлагает зрителям ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение" Во-первых, это "Новости", выходящие впервые в вечернем эфире в 19.00 и повторяющиеся в течение вечера два раза и один раз утром следующего дня, и "Астропрогноз". К наиболее перспективным и развивающимся программам канала относится "Горожанка", "Кибер Лэнд", "Чудо-дача" и "От 5 до…" (конкурс детской эстрадной песни). И все же, все же, несмотря на разнообразие местных и московских программ первое место в рейтинге "Новокузнецкого независимого телевидения" занимают, прежде всего, художественные фильмы (высококачественное зарубежное кино, рубрика "Оскар" от НТВ и старое доброе советское кино от ТВ-6) и сериалы - "Улицы разбитых фонарей", "Никита", "Любовь и тайны Сансет Бич". Небывалый интерес к юмористическим передачам и фильмам - феномен Новокузнецка, ведь в той же Москве рейтинги этих программ несколько ниже. Но, впрочем, "Новокузнецкое независимое телевидение" смотрят не только в Новокузнецке, а также в Прокопьевске, Мысках, Осинниках, Калтане и других городах юга Кузбасса. В этом другая телекомпания города "Апекс" ничуть не уступает конкурентам. Но на сегодня лишь одно "Новокузнецкое независимое телевидение" способно предложить зрителю круглосуточное вещание. Когда бы вы ни включили 4 кнопку - канал всегда работает, это главное и неоспоримое преимущество ННТ. Несмотря на такие преимущества АОА "ННТ" распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей между телеканалами города выглядит не в пользу ОАО "ННТ":
Таблица 1 Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей между телеканалами Новокузнецка
| Апекс | 48% |
| ОАО "ННТ" | 30% |
| Ново ТВ | 22% |
Экспертная оценка эффективности местных телеканалов, тем не менее, выводит ОАО "ННТ" на 2-место после канала "ОРТ". Положение всех каналов в отношении эффективности рекламы на местных каналах по 100-бальной шкале определено таким образом:
Таблица 2 Оценка эффективности местных телеканалов Новокузнецка
| ОРТ | 100 баллов |
| ОАО "ННТ" | 74 балла |
| РТР | 72 балла |
| Апекс | 68 баллов |
| Ново ТВ | 45 баллов |
| ТВК (ГТРК Кузбасс) | 44 балла |
Распределение рекламных бюджетов крупнейших компаний-рекламодателей в Новокузнецке согласно результатам исследования рекламного рынка позволяет определить рейтинг телерекламы в городеи выглядит таким образом:
Таблица 3 Рейтинг каналов распространения рекламы в Новокузнецке
| Телевидение | 52% |
| Пресса | 18% |
| Наружная реклама | 14% |
| Радио | 8% |
| Места продаж | 3% |
| Другое | 3% |
| Direct mail | 2% |
Кризис в экономике не обошел стороной и средства массовой информации. Сейчас идут изменения на московских каналах, исчезает ряд передач, меняется сетка вещания, что, впрочем, всерьез осложняет работу партнерам на местах, но это никоим образом не отражается на текущей работе и планах "Новокузнецкого независимого телевидения". Объем вещания в эфире ни в коем случае сокращаться не будет, кроме того, происходит расширение отдела художественных программ, как было уже отмечено выше, интерес зрителей к качественной видеопродукции местного производства неизменно высок.