Министерство Образования Российской Федерации
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
на примере ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение", "10 канал"
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на соискании квалификации специалист по связям с общественностью
Студент Рябова Н.А.
Руководитель,
Ст. преподаватель
Карлова Л.В.
к. филос. Наук
Допустить к защите:
Заведующий кафедрой Моисеева А.П.
МЕЖДУРЕЧЕНСК – 2005
Министерство образования Российской Федерации
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра культурологии и социальной коммуникации
УТВЕРЖДАЮ:
Зав. кафедрой ____________Моисеева А.П.
" ___ " _____________ 2005г.
ЗАДАНИЕ
на выполнение выпускной квалификационной работы
1. Тема выпускной квалификационной работы "Совершенствование рекламной деятельности" на примере ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение"10 канал
Утверждена приказом ректора (распоряжением декана) № ____от _____ 2005г.
2. Срок сдачи студентом готовой работы _________________________ 2005г.
3. Исходные данные к работе Учебная и научная литература по теме исследования, плановые и отчетные документы ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение", данные финансово-хозяйственной деятельности
4. Содержание текстового документа перечень подлежащих разработки вопросов: Раскрыть суть рекламной деятельности; охарактеризовать функции рекламы; обозначить особенности рекламы на телевидении; изучить служебную документацию ОАО "ННТ"; проанализировать практический опыт конкурентов ОАО "ННТ" и обозначить проблемы и перспективы работы ОАО "ННТ"; определить практические пути совершенствования рекламной деятельности ОАО "ННТ".
5. Перечень демонстрационных плакатов для использования в докладе:
1) Структура предприятия (существующая)
2) Структура предприятия (предлагаемая)
3) Структура отдела по связям с общественностью (предлагаемая)
6. Консультанты по разделам выпускной квалификационной работы
7. Дата выдачи задания на выполнение ВКР
Задание принял к исполнению:
Студентка ____________ Н.А.Рябова "____" ____________ 2005г.
РЕЦЕНЗИЯ
Основной целью в работе является изучение рекламной деятельности и пути эффективного развития ОАО "ННТ".
Проведенные Рябовой Н.А. исследования в полной мере соответствуют заданию на дипломную работу.
В начале своей работы автор на основе обобщения и анализа материалов литературных источников, в том числе зарубежных, показала, что в результате рекламной деятельности подтверждается: "Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым".
В процессе работы проведен анализ соответствия организации рекламной деятельности ОАО "ННТ" теоретическим основам рекламной работы, выявлены недостатки в данном направлении деятельности ОАО "ННТ".
В результате исследования предложен необходимый проект и способ повышения эффективности рекламной деятельности ОАО "ННТ" и представлены практические рекомендации по изменению организационной структуры ОАО "ННТ".
Во втором разделе работы представлена аналитическая часть, в которой отражены анализ окружающей и внутренней среды рассматриваемого предприятия. Дано подробное описание объекта исследования. Удачно представлен материал, иллюстрирующий организационную структуру ОАО "ННТ".
В третьем разделе представлена проектная часть.
Полученные результаты объективно обоснованы.
Содержание дипломной работы Рябовой Н.А. указывает на подготовленность студента к самостоятельной работе по специальности "Связи с общественностью".
ВЫВОД: выпускная квалификационная работа Рябовой Н.А. соответствует требованиям, предъявляемым к студентам, обучающимся по специальности "Связи с общественностью".
Начальник отдела рекламы ОАО "ННТ" - И. Шиль
РЕФЕРАТ
Объем работы 91 п.л., 4 рис., 4 табл., 64 источника, 6 приложений.
ОАО "НОВОКУЗНЕЦКОЕ НЕЗАВИСИМОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ", PR-РЕКЛАМА, БИЗНЕС, РЫНОК ТV РЕКЛАМЫ, ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ, ВИДЫ РЕКЛАМЫ, РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ, ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМ
Объектом исследования является Открытое акционерное общество "Новокузнецкое независимое телевидение", ТВ "10канал".
Предметом исследования: компания ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение" 10 канал в области рекламной деятельности.
Цель работы: изучить организацию рекламной деятельности ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение"; Найти пути эффективного развития, совершенствования рекламной деятельности на примере ОАО "ННТ" 10 канал.
В процессе работы проведен анализ соответствия организации рекламной деятельности ОАО "ННТ" теоретическим основам рекламной работы, выявлены недостатки в данном направлении деятельности ОАО "ННТ". В результате исследования предложены необходимые методы и способы повышения эффективности рекламной деятельности компании ОАО "ННТ".
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Реклама как элемент инфраструктуры бизнеса
1.2 Сущность и правовое регулирование рекламной деятельности
1.2.1 Правовое регулирование рекламной деятельности
1.2.2 Основные понятия рекламы
1.2.3 Виды и каналы распространения рекламы
1.3 Паблик рилейшенз и реклама: общность и различия
1.4 Специфика рекламы и паблик рилейшенз на телевидении
1.4.1 Организация рекламной деятельности на телевидении
1.4.2 Психологические факторы рекламы на телевидении
1.4.3 Роль паблик рилейшенз в деятельности телекомпаний
Вывод
ГЛАВА II. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1 Рынок телевизионной рекламы г. Новокузнецка
2.1.1 Описание объекта исследования: ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение" ("ННТ", "10 канал")
2.1.2 История создания и современное состояние ОАО "ННТ"
2.2 Рекламная деятельность ОАО "ННТ"
2.2.1 Организационная структура ОАО "ННТ" и место в ней рекламного отдела
2.2.2 Имиджевая реклама (реклама престижа) на ОАО "ННТ". Фирменный стиль и логотип
2.2.3 Виды рекламной продукции ОАО "ННТ"
ГЛАВА III. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "ННТ"
3.1 Общие рекомендации для успешной рекламной деятельности
3.2 Средства улучшения качества телевизионной рекламы
3.3 Создание отдела по связям с общественностью в структуре ОАО "ННТ"
3.3.1 Паблик рилейшенз и коммерческая пропаганда как важное средство повышения эффективности рекламы престижа на ОАО "ННТ"
3.3.2 Использование спонсорства для повышения результативности рекламной деятельности ОАО"ННТ"
3.3.3 Сувениры как перспективная форма рекламы престижа и атрибуты паблик рилейшенз на ОАО "ННТ"
3.4 Оценка эффективности проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
АКТУАЛЬНОСТЬ ДАННОЙ ТЕМАТИКИ:
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм, предприятий малого и среднего бизнеса.
Суть новой роли рекламы в том, что она стала элементом инфраструктуры бизнеса, неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.[44,212]
Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в 1990-х годах в России, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок и в условиях нашего города.
В последнее время в Новокузнецке еще более усилилась конкурентная борьба, что связано с развитием и упрочением экономического положения предприятий малого и среднего бизнеса. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности.
Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним. Вот почему, учитывая то обстоятельство, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникает необходимость рассмотреть в данной работе ее роль как части инфраструктуры малого и среднего бизнеса.
ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ: Многими специалистами (Панкратов Ф.Г., Кохтев Н.Н. и другие) исследуется влияние рекламной деятельности на формирование гражданского самосознания и национальной идеи. Для нас важен этот аспект в разрезе оптимизации деятельности ОАО "ННТ".