Специфика разработки медиаплана для туристического агентства (стр. 13 из 13)
Перечисленные принципы построения медиаплана призваны помочь рекламистам правильно включиться в технологический процесс всей рекламной кампании, найти наилучший канал размещения рекламного сообщения, который поможет поддержать реноме фирмы и выгодно представить ее среди фирм-конкурентов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М., 2003.
2. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Вильямс, 1999.
3. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М, 2003.
4. Веселов С. Медиапланирование в регионах // Рекламные Технологии, 1999. - №5 (18).
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. – М.: МИР, 2002.
6. Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания. СПб.:Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2001.
7. Евстафьев В., А. Ясонов. "Ведение в медиапланирование" - М.: РИП-холдинг, 1999г.
8. Ермаков В. В. Рекламное дело: Учеб. пособие. - М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2004.
9. Залесский П. Раз-д-р-а-жа-ет: Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. - 2003. - № 1/2. - С. 29.
10. Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Практика рыночных исследований, 1996.
11. Картер Г. Эффективная реклама М. 1991.
12. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Газета "МОНИТОР" № 10 (19.03.2001-25.03.2001).
13. Котлер Ф. Основы маркетинга, М. 1995.
14. Кочеткова А. Медиапланирование. – М., 2003.
15. Крылов И. Введение в медиапланирование // Рекламные Технологии.
16. Ландау О. К вопросу о последовательности составления медиаплана (http://www.marketing.spb.ru).
17. Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы, 2-е изд. – СПб: Питер, 2007.
18. Ляпоров В. Как составить рекламный план? (www.business-magazine.ru).
19. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003.
20. Мельникова Н. Медиапланирование стратегическое и тактическое. 2008.
21. Музыкант В, Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1,2. Монография. — М.: Евразийский регион, 1998.
22. Назайкин А. Современное медиапланирование // Бизнес – Ключ, 2006. - № 3 май-июнь.
23. Назайкин А. Процесс медиапланирования // Бизнес – Ключ, 2006. - № 7 октябрь-ноябрь.
24. Назайкин А. Медиапланирование в газетах и журналах// Бизнес – Ключ, 2006. - № 8 декабрь.
25. Назайкин А. Медиапланирование на телевидении// Бизнес – Ключ, 2007. - № 1 январь-февраль.
26. Назайкин А. Медиапланирование в интернете// Бизнес – Ключ, 2007. - № 2 март.
27. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. – М., 2007.
28. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. М., 1999.
29. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. Новосибирск,2000.Кочеткова А. Медиапланирование. – М., 2003.
30. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.
31. Основы медиапланирования: Курс лекций. Бузин В.Н.,Международный институт рекламы – 2002.
32. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информаци-онно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
33. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Феникс, 2001.
34. Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001.
35. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994.
36. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000.
37. Рекламная кампания: выбор медианосителей (http://www.megapro.ru).
38. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. – Екатеринбург, 2002.
39. Ромат Е. В. Реклама. - СПб: Питер, 2001.
40. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – СПб.: Питер, 2004.
41. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. ВШЭ, 2003 г.
42. Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005.
43. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989.
44. Титов А.Б. Реклама: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ,1996.
45. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭСКМО, 2002г.
46. Уэллс У.Реклама. Принципы и практика. СПб, 1999
47. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Изд-во «Питер», 2003г.Фомичева И. Индустрия рейтингов. – М.: Аспект пресс, 2004.
48. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. – М., 2004.
49. Фомичева И. Индустрия рейтингов. – М.: Аспект пресс, 2004.
50. http://www.media-planning.ru.
51. http://www.marketing.spb.ru.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Табл. 1. Анализ факторов при выборе средства рекламы.
| Для охвата каких аудиторий | С помощью каких средств рекламы | С какой основной целью |
| Индивидуальные потребители | Радио, телевидение, журналы, газеты, метро, щиты, и т.п. | Стимулирование спроса на конкретную марку товара |
| Розничные и оптовые торговцы | Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама | Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар для своих клиентов |
| Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы | Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя | Стимулирование спроса на конкретный товар для непосредственного использования специалистами и/или рекомендования другим |
Табл. 2. Время размещения рекламы. 
Табл. 3. общий совокупный рейтинг (GRP) и т.д. 
Рис 1. Процесс медиапланирования.Табл. 4. Сильные и слабые стороны медианосителей.
| Медианоситель | Сильные стороны | Ограничения |
| ТВ | · Практически полное техническое покрытие· Изображение, звук, движение· Быстрое посторенние охвата аудитории· Низкая цена контакта (для массовых аудиторий)· Активность воздействия | · Высокая стоимость продакшн· Насыщенность рекламой· Сезонная зависимость уровня телесмотрения· Ограниченные возможности оперативного управления кампанией |
| Радио | · Быстрое увеличение частоты· Возможность слушания как дома, так и вне его· Возможность демографической и психографической фокусировки· Широкий выбор музыкально-информационных форматов· Промо-возможности | · Меньшая активность воздействия (по сравнению с ТВ)· Ограниченные креативные возможности· Меньшая точность медиаизмерений (по сравнению с ТВ) |
| Пресса | · Демографическая и тематическая фокусировка, достижение «узких» аудиторий· Длительность воздействия· Возможность достижения групп с низким ТВ-смотрением· Разнообразие форматов, сочетание текста и изображения· «Долгоживущий» носитель с возможностью повторных контактов | · Неактивный носитель (по сравнению с ТВ и радио)· Ограниченные креативные возможности· Высокая стоимость контакта· Медленное построение охвата и частотности |
| Наружная (в том числе на транспорте) | · Быстрое построение частоты и локального охвата· Невысокая стоимость контакта· Возможность выбора мест, приближенных к местам продаж· Дополнительные возможности привлечения внимания | · Дорогой продакшн и обслуживание· Ограниченные креативные возможности· Нет аудиторной избирательности· Низкая точность медиаизмерений |
| Кинотеатры | · Полный «захват» аудитории (нельзя переключиться, как с ТВ)· Возможность длинноформатных роликов· Возможность достижения групп с низким ТВ-смотрением· Хорошие промо-возможности в сочетании с сопутствующей активностью | · Ограниченный охват· Дорогой продакшн· Высокая цена контакта· Низкая точность медиаизмерений |
| Интернет | · Хорошие креативные возможности· Возможность платить только за результативные контакты (переходы по ссылке)· Интерактивность и гибкость коррекции кампании· Новые возможности: партизанский, вирусный маркетинг и т.п. | · Невысокое техническое покрытие (сравнительно с другими носителями)· Проблема низкоскоростных соединений (ограничивает креативные возможности)· Снижающийся процент откликов на традиционные виды рекламы |
Табл. 5. Матрица предварительного выбора медианосителей.
| Факторы выбора | ТВ | Радио | Пресса | Наружная | Кинотеатры | Интернет | Индор, амбиент |
| Маркетинговые | |||||||
| Аудитория массовая | *** | ** | ** | *** | * | * | * |
| Аудитория сегментирована | * | ** | *** | * | ** | ** | ** |
| Аудитория узкоспециализирована | * | *** | * | *** | ** | ||
| Ограниченный рекламный бюджет | * | * | * | ** | * | ** | ** |
| Коммуникативные | |||||||
| Акцент на имидж | *** | * | *** | ** | *** | ** | ** |
| Акцент на информирование | ** | *** | *** | ** | * | *** | *** |
| Поддержка промо | ** | *** | * | ** | ** | ** | *** |
| Требуется демонстрация продукта | *** | *** | ** | *** | *** | * | |
| Медийные | |||||||
| Акцент на охват | *** | ** | ** | ** | * | * | |
| Акцент на частотность | * | *** | * | *** | * | ||
| Постоянная активность | * | * | *** | * | *** | * | |
| Флайтовая активность | *** | *** | * | ** | ** | ** | ** |
| Поддержка рекламы на ТВ (при ее наличии) | *** | ** | ** | *** | ** | * |
Табл. 6. При выборе конкретного медиаканала оценивается следующие их характеристики:
| При выборе конкретного издания оценивается: | При выборе телевидения оценивается: | При выборе интернет-рекламы оценивается: |
| Количество аудитории· AIR· тираж· оплаченный тиражКачество аудитории· социально-демографические· характеристики· потребительские предпочтения· индекс соответствияСтоимость изданияСодержание издания· информационное· рекламное· популярное· специализированное· количество совместимых страницФормат· полный· «таблоид»Ротация аудитории· подписка· розницаВид издания· газета· журнал· приложениеПериодичностьВнимательность чтения· среднее количество · прочитанных страниц· время на прочтение номера· отношение к рекламеРекламная «зашумленность»· низкая· высокаяКонкурентное присутствие· высокое· низкоеКачество полиграфии· бумага· краска· печать· дополнительные возможностиСтатус издания· государственное· частноеИмеющийся опыт эффективности· собственный· других рекламодателейКроме выбора издания, необходимо определить размер и место рекламы.Параметры рекламы в прессе· Вес· Общий период публикации· Название издания· Количество представителей· целевой аудитории· Размер рекламы· Место в издании· Количество повторов· Даты публикации· Общая стоимость рекламы· Стоимость контакта · с тысячей потребителей | Количество аудитории· охват· технический охват· доля· рейтингКачество аудитории· социально-демографические · характеристики· потребительские предпочтения· индекс соответствия· формат каналаВид телевидения· эфирное· кабельное· спутниковоеВид передачи· межпрограммное пространство· фильм· информационная· спортивнаяВремя вещанияЧастота вещанияСеткаВнимательность восприятия· рекламная зашумленность· низкая· высокая· конкурентное присутствие· высокое· низкоеСтатус канала· общественно-государственный· частныйИмеющийся опыт эффективности· собственный· других рекламодателейКроме канала, программы, временного промежутка, необходимо выбрать размер рекламного ролика и его место в рекламном блоке.Параметры рекламы на телевидении· Вес · Охват· Частота· Общий период размещения· Каналы· Передачи· Номер блока· Количество представителей целевой аудитории или прогнозный рейтинг· Размер рекламы· Даты и дни недели размещения· Время размещения· Место в блоке· Количество выходов· Общая стоимость рекламы· Стоимость контакта с тысячей потребителей или пункта рейтинга· Стоимость ролика | Охват· хиты· хостыКачество аудитории· социально-демографические характеристики· потребительские предпочтения· индекс соответствияСодержание сайта· информационный· развлекательный· специализированныйВид рекламы· баннер· видеоролик· текстФорматИмеющийся опыт эффективности· собственный· других рекламодателей.Параметры интернет-рекламы:· Вес · Охват · Формат· Время размещения· Количество контактов с представителем целевой аудитории· Общая стоимость рекламы· Стоимость контакта с тысячей потребителей или пункта рейтинга |