Умножая, каждый диапазон балльной оценки на весовую значимость, получаем диапазон оценок фактора, границы которого суммируем и находим среднее значение.
Интегральный показатель привлекательности рынка является точкой, которую необходимо отложить на матрице General Electric по оси «у», которая называется «Привлекательность рынка».
Далее следует оценить конкурентоспособность каждого производителя, чьё мороженое, представлено в торговых точках г. Красноярска. Схема оценки конкурентоспособности такая же, как и для оценки привлекательности рынка.
Таблица 10 – Оценка конкурентоспособности ООО «Фабрика мороженого Славица»
| Критерий | Весовая значимость | Диапазон оценок | ||||||
| Низкая | Средняя | Высокая | ||||||
| 1-2 | 3-6 | 7-10 | ||||||
| Издержки относительно СОК | 0,35 | Низкие | Средние | Высокие | ||||
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 1 | 4 | 8 и более | ||||
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 1-3 | 4-6 | 7 и более | ||||
| Известность марки | 0,30 | Слабая | Средняя | Сильная | ||||
| Итого | 1,00 | - | - | - | ||||
| Для того, чтобы оценить конкурентоспособность производителя, в соответствии таблицей 10, были выбраны такие критерии как издержки относительно СОК, количество упаковок представленные в торговых точках, охват с точки зрения продаж и известность марки. По нашему мнению, издержки имеют наибольшую значимость, т.к. на их основании устанавливается цена на продукт, а именно цена является главным критерием конкурентоспособности. Известность марки имеет также высокую значимость, т. к. покупатель в основном приобретает продукт известной марки. Что касается разнообразия упаковок, то для потребителя это имеет значение, но в меньшей степени, чем бренд, поэтому значимость этого критерия равна 0,2 и на критерий «охват с точки зрения продаж» приходится значимость равная 0,15. В таблице представленной ниже проведен расчет интегрального показателя конкурентоспособности. Таблица 11 - Расчет интегрального показателя конкурентоспособности ООО «Фабрика мороженого Славица» | ||||||||
| Критерий | Весовая значимость | Балльная оценка | Диапазон оценок фактора | |||||
| Издержки относительно СОК | 0,35 | 1-2 | 0,35-0,7 | |||||
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 3-6 | 0,6 - 1,2 | |||||
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 3-6 | 0,45 - 0,9 | |||||
| Известность марки | 0,30 | 7-10 | 2,1 - 3 | |||||
| Итого | 1,00 | 3,5-5,8 | ||||||
Интегральный показатель конкурентоспособности ООО «Фабрика мороженого Славица» = (3,5+5,8) / 2 = 4,65
Далее проводим аналогичную оценку конкурентоспособности и расчет интегрального показателя конкурентоспособности для каждого производителя.
Таблица 12 – Оценка конкурентоспособности холдинга «Инмарко»
| Критерий | Весовая значимость | Диапазон оценок | ||||||
| Низкая | Средняя | Высокая | ||||||
| 1-2 | 3-6 | 7-10 | ||||||
| Издержки относительно СОК | 0,35 | Низкие | Средние | Высокие | ||||
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 1 | 4 | 8 и более | ||||
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 1-3 | 4-6 | 7 и более | ||||
| Известность марки | 0,30 | Слабая | Средняя | Сильная | ||||
| Итого | 1,00 | - | - | - | ||||
| Таблица 13 - Расчет интегрального показателя конкурентоспособности холдинга «Инмарко» | ||||||||
| Критерий | Весовая значимость | Балльная оценка | Диапазон оценок фактора | |||||
| Издержки | 0,35 | 3-6 | 1,05-2,1 | |||||
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 3-6 | 0,6 – 1,2 | |||||
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 7-10 | 1,05 - 1,5 | |||||
| Известность марки | 0,30 | 7-10 | 2,1 - 3 | |||||
| Итого | 1,00 | 4,8-7,8 | ||||||
Интегральный показатель конкурентоспособности холдинга «Инмарко»
= (4,8+7,8)/2 = 6,30
Таблица 14 – Оценка конкурентоспособности ООО «НЕСТЛЕ Россия»
| Критерий | Весовая значимость | Диапазон оценок | ||
| Низкая | Средняя | Высокая | ||
| 1-2 | 3-6 | 7-10 | ||
| Издержки | 0,35 | Низкие | Средние | Высокие |
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 1 | 4 | 8 и более |
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 1-3 | 4-6 | 7 и более |
| Известность марки | 0,30 | Слабая | Средняя | Сильная |
| Итого | 1,00 | - | - | - |
| Таблица 15 - Расчет интегрального показателя конкурентоспособности ООО «НЕСТЛЕ Россия» | ||||
| Критерий | Весовая значимость | Балльная оценка | Диапазон оценок фактора | |
| Издержки | 0,35 | 7-10 | 1,05- 2,1 | |
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 3-6 | 0,2 - 0,4 | |
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 1-3 | 0,15-0,45 | |
| Известность марки | 0,30 | 3-6 | 0,9 - 1,8 | |
| Итого | 1,00 | 4,1-6,95 | ||
Интегральный показатель конкурентоспособности ООО «НЕСТЛЕ Россия»