Проведение стратегического анализа рынка мороженого города Красноярска (стр. 7 из 8)
= (4,1+6,95)/2 = 6,53
Таблица 16 – Оценка конкурентоспособности концерна «Русский Холодъ»
| Критерий | Весовая значимость | Диапазон оценок | ||||||
| Низкая | Средняя | Высокая | ||||||
| 1-2 | 3-6 | 7-10 | ||||||
| Издержки | 0,35 | Низкие | Средние | Высокие | ||||
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 1 | 4 | 8 и более | ||||
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 1-3 | 4-6 | 7 и более | ||||
| Известность марки | 0,30 | Слабая | Средняя | Сильная | ||||
| Итого | 1,00 | - | - | - | ||||
| Таблица 17 - Расчет интегрального показателя конкурентоспособности концерна «Русский Холодъ» | ||||||||
| Критерий | Весовая значимость | Балльная оценка | Диапазон оценок фактора | |||||
| Издержки | 0,35 | 3-6 | 1,05-2,1 | |||||
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 1-2 | 0,2 - 0,4 | |||||
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 1-2 | 0,15-0,3 | |||||
| Известность марки | 0,30 | 1-2 | 0,3- 0,6 | |||||
| Итого | 1,00 | 1,7-3,4 | ||||||
Интегральный показатель конкурентоспособности концерна «Русский Холодъ»
= (1,7+3,4 )/2 = 2,55
Таблица 18 – Оценка конкурентоспособности ООО «Лагуна Койл»
| Критерий | Весовая значимость | Диапазон оценок | ||
| низкая | Средняя | Высокая | ||
| 1-2 | 3-6 | 7-10 | ||
| Издержки | 0,35 | Низкие | Средние | Высокие |
| Количество упаковок, шт | 0,2 | 1 | 4 | 8 и более |
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 1-3 | 4-6 | 7 и более |
| Известность марки | 0,30 | Слабая | Средняя | Сильная |
| Итого | 1,00 | - | - | - |
| Таблица 19 - Расчет интегрального показателя конкурентоспособности ООО «Лагуна Койл» | ||||
| Критерий | Весовая значимость | Балльная оценка | Диапазон оценок фактора | |
| Издержки | 0,35 | 1-2 | 0,35-0,7 | |
| Количество упаковок, шт. | 0,2 | 3-6 | 0,6- 1,2 | |
| Охват с точки зрения продаж | 0,15 | 1-2 | 0,15-0,3 | |
| Известность марки | 0,30 | 1-2 | 0,3 – 0,6 | |
| Итого | 1,00 | 1,4-2,8 | ||
Интегральный показатель конкурентоспособности ООО «Лагуна Койл»
= (1,4+2,8)/2 = 2,10
Таким образом, проведена оценка конкурентоспособности каждого производителя и найдены интегральные показатели конкурентоспособности, которые необходимо отложит по оси «х» матрицы General Electric.
Производители мороженого, продукция которых присутствовала в исследуемых торговых точках, на момент сбора первичной информации имеют следующие точки, которые необходимо отметить на матрице General Electric:
ООО «Фабрика мороженого Славица» (4,65; 6,20)
Холдинг «Инмарко» (6,30; 6,20)
ООО «НЕСТЛЕ Россия» (6,53; 6,20)
Концерн «Русский Холодъ» (2,55; 6,20)
ООО «Лагуна Койл» (2,10; 6,20)
 | ||