Засоби і оцінка конкурентоспроможності товару (стр. 3 из 3)
Додаток А
Блок-схема аналізу конкурентноздатності продукції.
Розглянувши тему оцінки конкурентоспроможності продукції, а точніше методику оцінки та засоби, можемо зробити висновок, що ця тема є невід’ємною частиною підприємницької діяльності.
Саме завдяки вдалому аналізу конкурентоспроможності базується подальша розробка нових товарів, вдосконалення вже вироблених товарів, та подальшого розвитку підприємства-виробника та його успішна діяльність, а як наслідок достатній прибуток.
Щодо торгівельних підприємств, то саме від оцінки залежатиме вибір сфери діяльності, вдалі капіталовкладення, вибір асортименту продукції та ринкової ніши, яку торгівельне підприємство обирає для своєї діяльності.
Саме визначення споживчих властивостей, які повністю задовольняють потреби споживача, є складовою частиною маркетингової діяльності. Навколо цього і завдяки цьому базується подальша робота спеціаліста з маркетингу, який прагне гарних результатів роботи підприємства.
За часів занепаду економічної діяльності в Україні та за часів перебудови, питання конкурентоспроможності не дуже розглядалося підприємцями при прийнятті своїх бізнесових рішень.
Але на сьогоднішній день Україна переходе до європейського стилю життя, таким чином і сфера бізнесу також переходить ближче до стилю європейських відносин. Тому у сучасних умовах, коли складаються відносини досить високої конкуренції практично в усіх бізнесових нішах, тема конкурентоспроможності продукції, або підприємства, або країни має досить важливе значення і заслуговує на достатньо пильну увагу з боку підприємців. Саме тому на кожному підприємстві досить важливо мати висококваліфікованого фахівця-маркетолога.
Відомі технічні та економічні параметри вантажівок фірм «Фіат» (Італія) і «Мерседес» (Німеччина) За даними таблиці визначити конкурентноздатність вантажівки «Фіат» щодо вантажівки «Мерседес».
Відомо, що обидві вантажівки відповідають установленим міжнародним стандартам і належать до одного класу.
Вихідні дані.
| № п/п | Параметри | «Фіат» | «Мерседес» |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Технічні | |||
| 1 | Вантажопідйомність, кг | 2750 | 2750 |
| 2 | Повна маса, кг | 5200 | 5200 |
| 3 | Максимальна швидкість, км / год. | 97 | 98 |
| 4 | Пробіг шин, тис. км | 50 | 50 |
| Економічні | |||
| 5 | Прейскурантна ціна, євро | 12000 | 12600 |
| 6 | Паливо, євро / рік | 2475 | 3000 |
| 7 | Мастильні матеріали, євро / рік | 297 | 350 |
| 8 | Вартість одного комплекту шин, євро / рік | 540 | 545 |
| 9 | Техобслуговування, євро /рік | 2054,5 | 2375 |
| 10 | Інші витрати, євро / рік | 495 | 500 |
Розв’язання.
Вантажівка «Мерседес» за завданням приймається як виріб-показник.
По-перше, визначаємо одиничні показники технічних параметрів за формулою:
1.
2.
3.
4.
Таким чином після розрахунків ми бачимо, що тільки один показник (максимальна швидкість) має результат порівняння, який дорівнює 0,99.
Також нам відомо, що обидві вантажівки відповідають установленим міжнародним стандартам і належать до одного класу. Це означає, що груповий показник по нормативним параметрам дорівнюватиме 1.
Далі розраховуємо груповий показник по економічних параметрах за формулою:
Розраховуємо повні витрати для «Фіат»:
1200 + 2475 + 297 + 540 + 2054,5 + 495 = 17861,5
Розраховуємо повні витрати для «Мерседес»:
12600 + 3000 + 350 + 545 + 23759 +500 = 19370
Далі розраховуємо інтегральний показник за наведеними розрахунками:
GТП матиме значення 0,99, бо це єдиний показник порівняння з технічних параметрів.
Виходячи з цього ми можемо сказати, що J > 1 і це означає, що аналізований виріб (Фіат) перевершує виріб-зразок за своїми параметрами.
Перелік використаної літератури
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дело, 2000. – 224с.
2. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – Донецьк: РВЦ Дон дует, 2002. – 562с.
3. Бєлєвцев М.І., Іваненко Л.М., Маркетинг. Навчальний посібник. – К.; Центр навчальної літератури, 2005. – 328с.
4. Гетьман О.О., Шаповал В.М. Економіка підприємства: Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів. – Київ, Центр навчальної літератури, 2006. – 488с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 464с.