Определение спроса и предложения на рынке конкретного товара (стр. 2 из 2)
этап зрелости — замедление темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных потребителей; прибыль стабилизируется или медленно снижается в связи с ростом затрат на конкурентную борьбу; этап спада — резкое падение сбыта и снижение прибылей.Прогнозирование сроков достижения товаром определенного этапа представляет значительную трудность. При этом анализ объемов продаж позволяет предположить, на какой стадии находится товар в данный момент. Каждая стадия требует использования различных комбинаций инструментов маркетинга.
Продукт может начать продолжение нового цикла, находясь в стадии зрелости, в результате реализации специальных программ.
Формы кривой жизненного цикла товара в теории различаются в зависимости от вида продукта, на практике же они ни когда не бывают четко выражены. Также и продолжительность стадий различна у разных товаров. Кривые объема продаж реальных товаров менее плавные, чем графики теоретической модели. Различают типичные формы кривых для товаров с длительными жизненными циклами (рис. 5).
А. бум или классический товар
 |
Б. увлечение
 |
В. сезонность или мода
 |
Г. провал
 |
Рисунок 5. Примеры кривых жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара соответствует потребительскому спросу на него и как следствие — количеству предлагаемого продукта. Данная зависимость вызвана взаимодействием спроса и предложения.
Взаимодействие спроса и предложения можно представить путем совмещения графиков кривых спроса и предложения (рис. 6). Кривые спроса и предложения пересекаются в точке М, которую называют точкой равновесия, а цену, при которой возникает рыночное равновесие, — равновесной ценой. Равновесная цена — это цена, при которой совпадают желаемые продажи и отсутствует тенденция изменения цен и количества товара.
| затоваривание |
| Q1 |
| Q3 |
| Q2 |
| Q |
