При анализе продуктовой политики, был сделан вывод, что ассортимент выпускаемой продукции разнообразен и по наименованиям, и по маркам, и по калибрам. Выпускаемая продукция, в конечном счете, используется на различные нужды металлургии, производство техники, строительство и другие нужды.
Для анализа продвижения продукта применяются модели иерархии воздействия, используются пять альтернативных методов установления общего бюджета на продвижение и комплекс стимулирования сбыта, включающий рекламу, паблик рилейшнз, спонсорство, мероприятия по содействию продажи, отклики прессы.
Важнейшей функцией маркетинга является обеспечение предприятия информацией. В зависимости от конкретного бизнеса важной информацией может являться следующая: о качестве продукции, о потребителях, о рынке поставщиков, о конкурентах, об ассортименте, о ценах, о себестоимости продукции, о «справедливой» цене, о каналах распределения, о плате6жеспособном спросе, о доле рынка предприятия, об имидже предприятия.
В зависимости от специфики предприятия основными функциями маркетинга могут являться следующие: разработка новой продукции, разработка сервиса, ценообразование, управление распределением продукции, стимулирование сбыта, контроль.
Эффективность службы маркетинга будет зависеть от следующих факторов:
- поэтапная перестройка структуры маркетинга для обеспечения использования маркетинговой информации;
- регламентация ответственности и процедуры принятия решений;
- адекватная система материального стимулирования;
- привлечение консультантов со стороны;
- создание меж функциональной команды;
- построение маркетинговой структуры вокруг службы сбыта.
Предложенные рекомендации, по моему мнению, позволят повысить эффективность маркетинга на предприятии.
1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. // Российская газета. – 1993. – № 237.
2. Трудовой Кодекс РФ.
3. Федеральный закон РФ от 21.11.1996 № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете». // Российская газета. – 1997. – № 2.
4. Коллективный договор ОАО «Металлургический завод им. А.К. Серова» на 2007-2009 г.г., принят 20.03.2007 года.
5. Положение о маркетинговом отделе ПП 05-01-08, утвержденное директором завода 01.07.2008 года.
6. Положение по бухгалтерскому учёту «Учётная политика организации» (ПБУ 1/98). Утверждено приказом Минфина РФ от 09.12.1998 № 60н. // СПС «Консультант плюс».
7. Ежеквартальный отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К.Серова» 2006 г., 2007 г.
8. Годовой отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К. Серова за 2006 г., 2007 г., 2008 г.
9. Аакер Д., В. Кумар, Дж. Дэй «Маркетинговые исследования» Питер, 2006.
10. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход», Питер, 2005
11. Бизнес-план: Методические материалы / Под.ред. проф. Малиновского. – М.: Финансы и статистика, 2004 г. – 80 с.
12. Виноградова С. В., Маркина Н. В., Юдникова Е. С., Яненко М. Б. «Маркетинг торгового предприятия» Питер, 2005.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: «Финпресс», 2006.
14. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. »Маркетинговое планирование». - СПб: Питер. 2002.
15. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 2005.
16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 2004.
17. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2005.
18. Котлер Ф. «Основы маркетинга», М., Прогресс, 2003.
19. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик П. Н. «Маркетинг» Питер, 2005.
20. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др., Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
21. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.
22. Современный маркетинг на предприятии. Комерсантъ. №6. 2007.
23. Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. «Маркетинг» Владос, М – 2003.
24. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник, под общ. ред. А.Н. Соломатина, 2-е изд., Москва, ИНФРА-М, 2003
25. Хлисов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлисов М.: Приор, 2000. 160с.
26. Хруцкий, Л.И. Никитин, А.С. Щербаков. М.: Финансы и статистика 2000. 160с.
27. Челенков К.П. Анализ конкурентоспособности на взаимосвязанных рынках / К.П. Челенков // Маркетинг.2002. № 5. 96-102 с.
28. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия / Г.Шмален. М.: Финансы и Статистика, 2001. 351 с.
29. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг / Д.Р. Эванс, Б.Берман. М.: Экономика 2000. 350 с.
30. www.marketing .ru
[1] Котлер Ф. «Основы маркетинга», М., Прогресс, 2003. – с. 12.
[2] Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик П. Н. «Маркетинг» Питер, 2005. – С. 29.
[3]Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др., Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004. – С. 11.
[4] Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.
[5] Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. «Маркетинг» Владос, М – 2003. – с. 50.
[6] Современный маркетинг на предприятии. Комерсантъ. №6. 2007.
[7]www.marketing .ru
[8] Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. «Маркетинг» Владос, М – 2003. – с. 55.
[9] Современный маркетинг на предприятии. Комерсантъ. №6. 2007.
[10]Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др., Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004. – с. 61.
[11] Виноградова С. В., Маркина Н. В., Юдникова Е. С., Яненко М. Б. «Маркетинг торгового предприятия» Питер, 2005.- С. 112.
[12] Аакер Д., В. Кумар, Дж. Дэй «Маркетинговые исследования» Питер, 2006. – с.47.
[13] Ежеквартальный отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К.Серова» 2009 г.
[14] Годовой отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К. Серова за 2008 г.
[15] Положение о маркетинговом отделе ПП 05-01-08, утвержденное директором завода 01.07.2008 года.
[16] Ежеквартальный отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К.Серова» 2009 г.
[17] Годовой отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К. Серова за 2006 г.