Ново-Пассит помогает Вам успокоиться, освободиться от внутреннего беспокойства, страхов и дискомфорта, собраться с мыслями и восстановить душевное спокойствие.
Показания к применению Ново-Пассита:
· раздраженность, нервозные состояния,
· тревога и страх,
· неврастения и невротические реакции,
· «синдром менеджера» (состояние постоянного психического напряжения),
· бессонница и нарушение сна,
· головные боли, обусловленные нервным напряжением, мигрень,
· различные болевые ощущения неясного происхождения, не обусловленные патологией,
· конкретными заболеваниями (например, боли в области сердца),
· с целью повышения концентрации внимания и успеваемости в процессе обучения,
· усталость,
· рассеянность,
· климактерический синдром,
· функциональные заболевания желудочно-кишечного тракта («расстройство желудка»,
· синдром «раздраженного кишечника»),
· зудящие дерматозы (экзема атопическая и себорейная, крапивница).
Эффективность Ново-Пассита, подтвержденная многочисленными клиническими испытаниями, проводившимися в ведущих российских и зарубежных научно-исследовательских институтах, а также положительной почти 20-летней практикой использования, прекрасно сочетается с доказанной безопасностью его применения. Уверенность в его уникальности подтверждается также и тем, что на протяжении долгого времени Ново-Пассит – является препаратом №1 по продажам среди натуральных успокоительных средств в денежном выражении и самым рекомендуемым врачами средством среди натуральных успокоительных средств
2.2 Определение вида товара
Натуральное успокоительное средство Ново-Пассит может рассматриваться как продукт, предлагаемый производителем покупателю (как фармацевтический продукт).
Но, прежде всего, рассмотрим препарат как фармацевтический продукт, который позволяет ее покупателю помочь успокоиться.
По характеру использования данный продукт относится к товарам потребительского назначения.
Успокоительное средство Ново-Пассит имеет срок годности 4 года, поэтому его можно отнести к товарам длительного пользования. При этом он относится к товару второй необходимости и является товаром широкого потребления.
Успокоительное средство Ново-Пассит является товаром предварительного выбора, т.е. каждый покупатель в праве сам решить, какое именно успокоительное средство ему приобрести по тем или иным причинам, исходя из субъективной оценки.
2.3 Упаковка и маркировка товара
Упаковка имеет большое значение для продвижения и реализации товаров широкого потребления и во многих случаях является существенной частью самого товара. К основным функциям упаковки можно отнести размещение и демонстрацию товара с целью его дифференциации от конкурирующих товаров, привлечение внимания потребителей, передачу информации. Принимая решение о покупке, многие потребители обращают такое же большое внимание на упаковку, как и на содержимое. Рациональная упаковка уменьшает издержки по хранению и транспортировке товара.
Этикетка является составной частью упаковки и служит для идентификации товарного знака. Кроме того, этикетка является средством информирования потребителей. Розничные торговцы, используя штрих-коды на упаковке, могут наблюдать за движением товаров.
В фармацевтической промышленности достаточного внимания внешнему оформлению упаковки не уделялось, так как конечный потребитель не приобретал эти препараты напрямую, а только по рецепту врача. Функции упаковки и этикетки рецептурных лекарственных препаратов были чисто информационными — информирование врача о составе, свойствах, показаниях и противопоказаниях лекарственного препарата. Информация, которая должна содержаться на упаковке и маркировке, строго регулируется в Европейском Союзе и США.
С развитием рынка безрецептурных лекарственных препаратов роль упаковки резко возрастает. Во-первых, упаковка должна выполнять все функции, характерные для товаров широкого потребления. Во-вторых, упаковка безрецептурного лекарственного препарата должна способствовать безопасному применению безрецептурных лекарственных препаратов, которые уже принимаются без контроля врача. Значение иформационного сопровождения безрецептурного препарата, в частности инструкции по его применению (которая содержится в аннотации-вкладыше в упаковке), значительно возрастает. Общие принципы, которым должна соответствовать инструкция безрецептурного лекарственного препарата, содержатся в «Руководстве по изменению категории отпуска лекарственных препаратов для человека», принятых Европейской Комиссией 29 сентября 1998 года.
Потребителю необходимо знать, как поступить в случае, если лекарственный препарат не оказывает желаемого эффекта или вызывает побочную реакцию. Поэтому в аннотации-вкладыше и на упаковке должны содержаться рекомендации о том, какие действия следует предпринять, например, проконсультироваться с врачом или фармацевтом в течение времени, указанного в аннотации-вкладыше или на упаковке лекарственного препарата.
Правила для аннотации-вкладыша
Аннотация-вкладыш должна быть составлена в соответствии с краткой характеристикой препарата и изложена в доступной форме для потребителя. Аннотация-вкладыш должна содержать в соответствии с установленным порядком исчерпывающий перечень сведений (Директива Совета ЕС 92/27/ЕЕС).
Сведения для идентификации лекарственного препарата:
· название лекарственного препарата, которое сопровождается указанием на общепринятое название‚ если название препарата придумано производителем и если препарат содержит только один активный ингредиент; если препарат выпускается в нескольких лекарственных формах и/или формах‚ отличающихся по силе действия (например‚ для новорожденных‚ детей‚ взрослых)‚ эта информация должна быть указана рядом с названием препарата;
· полное описание активных ингредиентов и вспомогательных веществ с приведением количественных и качественных характеристик и использованием общепринятых наименований для каждой формы выпуска лекарственного препарата;
· лекарственная форма и содержание составных веществ, указанное в единицах массы‚ объема или количестве единиц дозы;
· фармакотерапевтическая группа или тип действия в терминологии‚ понятной пациенту;
· название и адрес владельца торговой лицензии на лекарственный препарат, имя и адрес производителя.
Показания к применению.
Информация, необходимая для правильного применения лекарственного препарата:
· противопоказания;
· предостережения при применении;
· взаимодействие с другими лекарственными препаратами‚ а также другие виды взаимодействия (например‚ с табаком‚ алкоголем‚ пищевыми продуктами)‚ которые могут повлиять на действие лекарственного препарата;
· особые указания.
Приведенная информация должна:
· учитывать особенности некоторых категорий потребителей (например‚ дети‚ беременные или кормящие грудью женщины‚ люди пожилого возраста‚ пациенты с отдельными видами патологии);
· содержать сведения‚ если это необходимо‚ о влиянии препарата на способность управлять автомобилем или потенциально опасными механизмами;
· содержать сведения о тех вспомогательных веществах, которые важны для безопасного и эффективного использования препарата и которые будут включены в руководство, составленное в соответствии с Директивой 92/97/ЕЕС.
Необходимая информация о правильном применении‚ в частности:
· доза;
· способ и путь введения;
· кратность введения с указанием времени суток, когда следует принимать препарат;
· длительность лечения‚ если оно ограничено;
· меры, которые необходимо принять при передозировке (например‚ мероприятия по оказанию неотложной помощи и симптоматическая терапия);
· действия в случае, если был пропущен очередной прием препарата;
· указания (при необходимости) на риск развития эффекта отмены.
Описание побочных эффектов, которые могут наблюдаться при обычном применении лекарственного препарата‚ а также меры, которые необходимо предпринять для их устранения; пациентам следует настоятельно рекомендовать обращаться при проявлении побочного эффекта‚ не упомянутого в аннотации-вкладыше‚ к лечащему врачу или фармацевту.
Ссылка на срок годности, указанный на этикетке, а также:
· предупреждение о запрещении пользоваться препаратом после указанной даты;
· особые условия хранения (если необходимо);
· предупреждение о визуальных признаках непригодности лекарственного препарата (если таковые имеются).
· дата последнего пересмотра аннотации-вкладыша.
2.4 Товарный ассортимент
В ходе проведения маркетингового исследования были выделены предпочтения потребителей, касающиеся успокоительного препарата «Ново-пассит».
Для простоты и наглядности применим метод морфологического исследования системы. При помощи этого метода выделяют все существенные признаки, раскрывающие качественные и количественные характеристики товара. А затем объединим все эти признаки в конкретную модель с четким количественным и качественным описанием.
Таблица1: Морфологическая товара Ново-Пассит:
| № | Признаки | Код и значение признака | |||
| 1 | Форма выпуска | Таблетки | Сироп | ||
| 2 | Виды упаковок | 1.1 | 1.2 | ||
| Блистер | Флакон | ||||
| 3 | Наличие дозатора | 2.1 | 2.2 | ||
| Нет | Да | ||||
| 4 | Материал упаковки | 3.1 | 3.2 | ||
| Фольга | металлизированная картонная коробка | ||||
| 5 | Количество штук в упаковке | 4.1 | 4.2 | ||
| 60шт | 100мл | ||||
| 100шт | 200мл | ||||
| 6 | Условия хранения | 5.1 | 5.2 | 5.3 | |
| Простой список | Список А | Список Б | |||
| 7 | Побочные действия | 6.1 | 6.2 | ||
| Да | Да | ||||
Из таблицы видно, что Ново-Пассит.представляет собой набор отдельных значений потребительских свойств для первого сегмента. Запишем эти свойства в закодированном виде: (1.1+2.1+3.1+ 4.1+5.3+6.1).