Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО Центр (стр. 9 из 9)
9. Федеральный закон "О рекламе".
10. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №5/2002Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.
Ресурсы Интернет:
1. статьи о рекламе http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html
2. http://www.advertology.ru/article34789.html
http://www.advertology.ru/article8839.html
3. http://advtime.ru/online/reklkamp.html
4. http://www.arm-group.ru/history/work/advert
5. http://basegroup.ru/practice/promotion.htm
6. http://www.dkor.ru/part2-4.htm (можно рассчитать бюджет любой рекламной кампании on line)
7. Статья. Увеличение эффективности рекламных кампаний в Google AdWords (Д. Мамонтов) http://www.mamontov.com.ua/context-google-adwords.html
8. http://reklamoff.ru/index.php?ea=1&roll=1&ln=1&chp=showpage&num=137
Приложение 1
Пирамида рекламы
Приложение 2
. Возможные цели рекламы.
| Виды рекламы | Цели рекламы |
| Информативная | 1. Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара 2. Информирование рынка об изменении цены 3. Объяснение принципов действия товара 4. Описание оказываемых услуг5. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя6. Формирование образа фирмы |
| Увещевательная | 1. Формирование предпочтения к марке2. Поощрение к переключению на вашу марку3. Изменение восприятия потребителем свойств товара4. Убеждение потребителя, совершить покупку не откладывая |
| Напоминающая | 1. Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем2. Напоминание потребителям о том, где можно купить товар3. Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья4. Сделать случайных покупателей своими постоянными покупателями5. поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне |
| Подкрепляющая | 1. рекламировать новые способы использования товара2. убеждать покупателей покупать большее количество или несколько наименований3. побуждать к более частому совершению покупки или увеличению пользования. |
| Сравнительная | 1. превращение покупателей конкурентных товаров в своих клиентов2. удержание старых клиентов от перехода на конкурентные товары |