Факторы, влияющие на эффективность рекламного объявления (стр. 5 из 5)

Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию. Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели и в зависимости от этого выбирается издание, объем и интенсивность рекламирования. Для того, чтобы выбрать издание для публикации рекламы, необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет направлено данное объявление: возраст, социальное положение, демографические и психо-эмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры. Это значительно сокращает расходы. Следующим фактором выбора издания является цена публикации, причем в расчет должна браться стоимость достижения конкретного числа потенциальных потребителей, а не стоимость рекламы в расчете на тираж издания. Очевидно, что при большем бюджете рекламодателю предоставляется возможность большего охвата изданий, в том числе общенациональных газет и журналов. Средним и мелким рекламодателям целесообразно использовать менее дорогостоящие издания с рубрикаторами, специализированные издания или специальные приложения к известным газетам и журналам.

Реклама в прессе, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.

Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к макету (что исключено, например в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность рекламного контакта. Можно прочитать объявление, подумать, сравнить варианты, опять вернуться к макету…

Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. Нет смысла рассказывать всему многочисленному населению России о высокотехнологичных устройствах связи, информация о которых необходимо только специалистам. Специализированная пресса легко решает данную проблему.

В-третьих, велика вероятность «отдаленного эффекта», то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Ведь объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время.

Список использованных литературных источников.

1. Закон РФ «О рекламе» №103-ФЗ от 14 июня 1995.

2. Батра Р.,Иайрес Д., Аакер д. Рекламный менеджмент.- М.- САб. – Киев, 1999.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М., 2004.

4. Дурович А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие/А.П. Дурович-3-е изд., стер. – М.: Новое знание, 2006.- 254 с.

5. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 2005. -323 с.

6. Кафтанджиев Х. Тексты печаиной рекламы. – М., 1995.

7. Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме: Учеб. – метод.. пособие. – СПб., 2002.

8. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. – М., 2006.

9. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М., 1995.

10. Морозова Н.С., Морозова М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. зав. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 336 с

11. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002.

В сети Интернет:

12. http://www.pr-dialog.ru/vybor.html

13. http://www.d-mir.ru

Приложение 1. Характеристика основных туристских изданий

Название издания	Вид издания	Периодичность		Тираж			Примечание
«Туринфо»	Газета	Еженедельно		8000			Выходит с 1993 г., распространяется только по подписке
«TTG»	Газета	Ежемесячно		12 000			Выходит с 1993г., распространяется бесплатно
«Турбизнес»	Журнал	18 выпусков в год		8000			Выходит с 1998 г.
«Туризм: практика, проблемы, перспективы»	Журнал	Ежемесячно		10 000			Выходит с 1997 г., распространяется по подписке, более 1000 экземпляров рассылается по VIP-списку
«Горячая линия. Туризм»	Журнал	Ежемесячно		15 000			Выходит с 2000 г., распространяется по адресной базе ИС «Банко» и по подписке
«Вестник РАТА»	Журнал	Ежемесячно		1000			Рассылается бесплатно членам РСТ (РАТА), а также по подписке
«Российская туристская газета» («РТГ»)	Газета	Еженедельно		10 000			Выходит с 1999 г., распространяется по подписке
«Туризм и образование»	Журнал	4 раза в год		10 000			Выходит с 1997 г., распространяется бесплатно и по подписке
«Туризм и отдых»	Журнал	Еженедельно		85 000			Рекламно-информационный журнал, распространяется по подписке и в свободной продаже
«Вояж»	Журнал	Ежемесячно		85 000			Выходит с 1994 г., распространяется по подписке и в свободной продаже
«Вояж и отдых»	Журнал		10 выпусков в год		100 000	Выходит с 1997 г., распространяется по подписке и в свободной продаже
«Где отдыхать?»	Журнал		—		50 000	—
«GEO»	Журнал		Ежемесячно		100 000	Выходит с 1999 г., распространяется по подписке ив свободной продаже
«Руссо Туристо»	Журнал		Ежемесячно		30 000	Выходит с 2000 г.
«Сто дорог — 100 способов жить красиво»	Журнал		10 выпусков в год		35 000	Выходит с 1996 г.
«Туристический Экспресс»	Журнал		Ежемесячно		3000	Выходит с 1999 г.
«Чук и Гек»	Журнал		Ежемесячно		25 000	Выходит с 2000 г.
«Виза»	Инфор-мационно-реклам-ная газета		Два раза в месяц		100 000	Выходит с 2001 г.
«Магазин путешествий»	Газета		Еженедельно		300 000	Выходит с 1999 г.

Приложение 2 Тарифы на размещение рекламных и информационных объявлений в журнале «Туризм и отдых»

Цены указаны с учетом НДС 18 %

Требования к рекламе