| Портал | Стоимость прокрутки в день (LVL) | Количество дней | Срок проведения кампании (LVL) | Общая стоимость (LVL) |
| DELFI.lV | 100 | 15 | 1 мес. | |
| Сайт фирмы | 31 | 1 мес. | 1.500 | |
| Социальный блог RSS | 31 | 1 мес. | ||
| Социальный блог Twitter | 31 | 1 мес. | ||
| 1.500 |
Общая стоимость проведения I этапа кампании - 6 420Ls.
| Средства рекламы | 1 декабря - 1 января | ||||||||||||||||||||||||||||||
| 1 неделя | 2 неделя | 3 неделя | 4 неделя | 5 неделя | |||||||||||||||||||||||||||
| Радио | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Наружнаяная реклама | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Интернет | |||||||||||||||||||||||||||||||
Радио
| Радиоканал | Стоимость проката рекламы в день (с учетом скидки) (LVL) | Количество дней | Срок проведения кампании | Общая стоимость (LVL) |
| SWH | 310 | 14 | 1 мес. | |
| SWH+ | 310 | 14 | 1 мес. | |
| Eiropas hitu radio | 270 | 14 | 1 мес. | |
| 12.460 |
Наружная реклама
| Формат | Охват | Стоимость аренды в мес (LVL) | Стоимость изготовления плаката (LVL) | Срок проведения кампании (LVL) | Общая стоимость (LVL) |
| Световые щиты размером2 м х 1.5 м | Рига | 1.200 | 0 | 1 мес. | 1.200 |
Интернет
| Портал | Стоимость прокрутки в день (LVL) | Количество дней | Срок проведения кампании (LVL) | Общая стоимость (LVL) |
| DELFI.lV | 100 | 15 | 1 мес. | |
| Сайт фирмы | 31 | 1 мес. | ||
| Социальный блог RSS | 31 | 1 мес. | ||
| Социальный блог Twitter | 31 | 1 мес. | ||
| 1.500 |
Общая стоимость проведения II этапа кампании - 15 160 Ls.
Общая стоимость проведения рекламной кампании «Выездной шиномонтаж» для продвижения новой услуги и способствованию улучшению репутации и имиджа предприятия «KALNGALE AUTO» составит 21 580 Ls.
Автором работы проект рекламной кампании разработан с учетом бюджета выделенного руководством на проведение данной кампании.
Выводы и предложения
Выводы:
1. Реклама, как одно из важнейших средств маркетинга, стоит недешево и не всегда эффективна. У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства и недостатки применительно к малому бизнесу.
2. Интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют максимально использовать преимущества рекламы, одновременно сводя к минимуму эффект от ее слабых сторон. Это достигается путем гибкого сочетания рекламы с другими коммуникационными средствами коммуникационного комплекса.
3. Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общая программа маркетинга. Исходя из этого и формируются цели рекламной кампании, т.е., каким путем спланированы все мероприятия по стимулированию сбыта, какие цели перед собой ставит фирма в области потребителя, так и должна действовать рекламная кампания.
4. В современных условиях, наряду с традиционными методами работы в области рекламы, все большее значение приобретают технологии, основанные на использовании возможностей, предоставленных глобальной сетью Интернет. Использование Интернета как средства рекламы для малого бизнеса должно быть гармонично включено в комплекс маркетинговых мероприятий.
5. Предприятие «KALNGALE AUTO» не осуществляет целенаправленного планирования по использованию средств рекламы в своей маркетинговой деятельности, но правильный и продуманный выбор каналов коммуникации, позитивно повлияет на конкурентоспособность, повышение имиджа, привлечения новых клиентов и эффективности продвижения своих товаров и услуг на рынке.
Предложения:
1. По окончании рекламной кампании руководству предприятия «KALNGALE AUTO» провести оценку ее эффективности. Конечно, подсчитать экономическую эффективность отдельных рекламных мероприятий или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Но, относительная экономическая оценка эффективности рекламы сводится к сравнению: объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании; соотнесением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.
2. Начиная с середины марта до начала апреля 2010 года провести рекламу-напоминание: напомнить потенциальным потребителям, где можно купить качественные шины и воспользоваться услугой выездного шиномонтажа; напомнить потребителям, что продукт может понадобиться в скором будущем (так как с 01 апреля переход на летние покрышки); поддержать благоприятное мнение о продукте и предприятии.3. Также для повышения эффективности маркетинга на предприятии предлагается использовать такой вид рекламы, как indoor-реклама, то есть реклама в лифтах.4. В дальнейшем использовать такие виды Интернет рекламы, как поисковое продвижение сайта предприятия в Интернете. Потому что, это мощный метод для того, чтобы получить потенциальных клиентовза относительно небольшую плату. И параллельно продвигать сайт с помощью контекстной рекламы.Контекстная реклама является как раз тем инструментом, который гарантированно сделает работу сайта стабильной.Заключение
Успех любой рекламной кампании по продвижению товара или услуги, или малого бизнеса зависит от выбора правильных маркетинговых инструментов коммуникации, а также от умения разработчиков идентифицировать членов аудитории и понимать, что именно они хотят. В рекламной кампании, представляющей собой комплексное использование средств рекламы, прежде всего, важен стратегический подход в воздействии на мнения и отношения людей, который значительно увеличивает вероятность достижения желаемых результатов.
В данной квалификационной работе автором рассмотрены общие тенденции функционирования рекламы в системе маркетинга. Прослежена динамика развития рекламной отрасли. Продемонстрирован исторический опыт солидных компаний, пользующихся мировой известностью и имеющих огромный рынок сбыта благодаря эффективно проведенной рекламной кампании. На базе изученного материала были проанализированы современные теоретические подходы эффективного использования рекламы в маркетинге предприятия.
Результаты квалификационной работы позволяют решить поставленные практические задачи. Разработанные пректические предложения, а также план рекламной кампании для предприятия «KALNGALE AUTO», помогутболее эффективно использовать интегрированные маркетинговые коммуникации для совершенствования продвижения не только услуг, но и самого предприятия.
1. Praude V., Šalkovska I. Mārketinga komunikācijas. 1.daļa. – R.: Vaidelote, 2005. – 485.lpp.
2. Praude V., Šalkovska I. Mārketinga komunikācijas. 2.daļa. – R.: Vaidelote, 2006. – 456.lpp.
3. Беляева Л. Высокий рейтинг - залог успеха // ежедневная газета «ЧАС». 2008. №23 (январь) - стр. 7.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации – интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001. – 864 стр.
5. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 1039 стр.
6. Борисов Б.Л., Технологии рекламы и паблик рилейшнз, Учеб. пособие. - Рига, 2000. - 366 стр.
7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: Юнити, 2006. – 718 с.
8. Верёвкин Л.П. Основные показатели деятельности малого бизнеса. - Информ. и бизнес. – 2003. – №2 – с. 36.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие 2-ое изд. - М.: Финпресс, 2003. – 304 с.
10. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR и реклама на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR и рекламе. – 2-е изд., пер. и доп. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 240 стр.
11. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс-Универс, 2003. – 176 стр.
12. Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе. Харь-ков: ИМП «Рубикон», РИП «Оригинал», 2004. - 80 стр.
13. Котлер Ф. , Вонг В. , Сондерс Д. , Армстронг Г. Основы маркетинга. – 9-е изд., пер. и доп. - М.: Вильямс, 2003. – 1200 стр.
14. Новый энциклопедический словарь. - М.: «Большая Российская энциклопедия», 2006. – 1456 стр.
15. Ривс Р. Реальность в рекламе//Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2002. – 450 стр.
16. Романов А.А. Реклама. Интернет реклама. Учебное пособие. – М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – 168 стр.
17. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003. - 560 стр.
18. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 стр.
19. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005. – 304 стр.
20. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – 3-е изд., пер. и доп.- М.: Прогресс, 2008. – 630 стр.
21. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2006. – 240стр.
22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб.: «Питер», 2001. – 800 стр.
Интернет-ресурсы:
23. Интернет реклама и ее размещение// http://www.r-e-c-l-a-m-a.ru/tools/ (21.10.2009)
24. Помощь бизнесу. Наружная реклама в малом бизнесе// http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/narugnaya.php (20.10.2009)
25. Реклама в малом и среднем бизнесе. Эффективность и размещение рекламы// http://m0st.com/reklama/ (27.10.2009)
26. Энциклопедия Интернет рекламы под редакцией Т. Бокарева// http://book.promo.ru/book/ (27.10.2009)
27. Специализированный информационный портал. Реклама в малом бизнесе// http://www.oknaidveri.ru/index.php?page=smallbus&type=3 (27.10.2009)
28. Информационный сайт Riga-LV.com// http://riga-lv.com/blog/2009/09/29/effektivnost-reklamy/ [26.10.2009]
29. Реклама и PR в малом и среднем бизнесе. Эффективная реклама: экономические и маркетинговые показатели// http://www.adbusiness.ru/content/document_r_C0937067-BDE0-4557-A43A-3793F0CB23E0.html [26.12.2009]
30. Электронная база данных регистра предприятий «Lursoft»/ http://www.lursoft.lv/Lursoft_uznemumu_gada_parskatu_registrs.html [26.12.2009]
31. Официальный сайт предприятия «Kalngale Auto»/ http://www.kg-auto.lv/index.php/rus_index [26.12.2009]
Неопубликованные материалы предприятия SIA «Kalngale Auto»:
32. Отчет о проведении социологического опроса с целью введения новой услуги2009.
33. Отчет о проведении социологического опроса клиентов и партнеров о лояльности к предприятию – 2009.