Методы оценки и обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг (стр. 6 из 11)
Наличие и высота барьеров входа на рынок оценивается показателем R4
Чем ниже барьеры входа на рынок, тем более успешно может развиваться вновь организованный бизнес.
Численное значение показателя R4 можно определить как:
| R4 = |  | 100, если барьеры входа на рынок отсутствуют,75, если барьеры входа имеются, но они легко преодолимы,50, если барьеры входа имеются, но они преодолеваются с определенными усилиями,25, если барьеры входа имеются и они тяжело преодолимы,0, если имеются непреодолимые барьеры входа на рынок. |
R4 = 50, т.к. производство товаров является процессом несложным, но требующим применение определенного вида оборудования, стоимость которого не велика. Исходя из этого, можно сказать, что стартовые затраты, идущие на поддержания будут средние.
Степень открытости рынка, численно определяемая показателем R5,. Открытый рынок создает все предпосылки для успешной организации и развития бизнеса. Степень открытости рынка можно определить по формуле:
100%,где Тим – объем импортируемого вида товаров на рынок,
Тв – объем внутреннего производства данного вида товаров,
Тэ – объем экспортируемого вида товаров.
Объем внутреннего производства, импорта и экспорта определяются за определенный фиксированный промежуток времени. Численное значение показателя R5 определяется следующим образом:
| R5 = |  | 100, если U= 100%,75, если U= 80%,50, если U= 60%,25, если U= 40%,10, если 40% >U³ 10,0, если U = 0. |
R5 = 1000/(3000 + 1000-1200) *100%=35,71,следовательно, R5 = 10. Уровень технологических требований, определяемый показателем R6, Этот показатель играет большую роль, как при организации, так и при ведении бизнеса.
| R6 = |  | 100, если УТХ определяется широким применением высоких технологий,75, если УТХ определяется фрагментарным применением высоких технологий,50, если УТХ определяется не комплексным применением современного оборудования,25, если УТХ определяется применением обычного универсального оборудования,10, если УТХ определяется широким применением устаревшего технологического оборудования,0, если УТХ определяется применением устаревшего технологического оборудования, за пределами сроков его списания. |
где - УТХ - технологический уровень.
При производстве данных услуг применяется не комплексное современное оборудование, следовательно, R6 = 50.
ПоказательR7 определяет уровень экологических требований к видам услуг рассматриваемого рынка.
| R7 = |  | 100, если к IZD не предъявляются требования по ЗОС, |
| 75, если к IZD предъявляются умеренные требования по ЗОС, | ||
| 50, если к IZD предъявляются высокие требования по ЗОС, без необходимости дополнительного финансирования, | ||
| 25, если к IZD предъявляются очень высокие требования по ЗОС с необходимостью дополнительного финансирования, | ||
| 0, если к IZD предъявляются очень жесткие требования по ЗОС с планированием специальных мер защиты и большим дополнительным финансированием. |
где IZD –вид производимого изделия,
ЗОС – защита окружающей среды.
Уровень экологических требование умеренный, следовательно, R7 = 75.
Определяем индекс рыночной привлекательности, приняв следующие весовые коэффициенты y1 =0,25; y2 =0,15; y3 =0,20; y4 =0,15; y5 =0,10; y6 =0,05; y7 =0,10:
,=0,25*75 + 0,15*70 + 0,20*25 + 0,15*50 + 0,10*10 + 0,05*50 + 0,10*75=52,75, т.е. в целом индекс рыночной привлекательности достаточно высокий.Оценка конкурентоспособности предприятия
В условиях рыночной экономики актуален вопрос определения конкурентоспособности предприятий. Знание своих конкурентных позиций позволяет правильно сформировать стратегию развития предприятия, определить уязвимые места во взаимоотношениях с конкурентами. Предлагаем вариант оценки конкурентоспособности предприятия, количественно определяемый соответствующим индексом. Он изменяется от 0 баллов до 100 и определяется. Показатели оценки конкурентных позиций предприятия приведены в следующей таблице:
| Ei | Факторы конкурентоспособности предприятия | lE |
| E1 | Имидж предприятия. | l1 |
| E2 | Эффективность НИР. | l2 |
| E3 | Эффективность управления качеством. | l3 |
| E4 | Эффективность производственной деятельности. | l4 |
| E5 | Финансовое положение предприятия. | l5 |
| E6 | Эффективность сбыта и продвижения товаров. | l6 |
Весовые коэффициенты lE в первом приближении могут быть приняты следующими:
l1 = 0,15; l2 = 0,15; l3 = 0,20; l4 = 0,10; l5 = 0,20; l6 = 0,20 .
Производим количественную градацию приведенных факторов привлекательности бизнеса на шкале от 0 до 100. Предлагаются следующие варианты градации могут этих показателей.
Имидж предприятия является одним из важнейших показателей его рыночной привлекательности. Количественные значения показателя Е1 можно определить следующим образом:
| Е1 = |  | 100, если предприятие (Пр) активно работает на международном рынке, участвует в его основных институтах, |
| 75, если товары Пр успешно реализуются на мировом рынке, | ||
| 60, если товары Пр успешно реализуются на рынке СНГ, | ||
| 30, если товары Пр успешно реализуются на национальном рынке, | ||
| 15, если товары Пр реализуются на региональном рынке, | ||
| 0, если товары Пр ограничено реализуются на региональном рынке. |
1 и 2 автосервис реализует свои услуги на рынке стран СНГ, 3 автосервис – на региональном, следовательно, ЕJ1 =60, ЕJ2 =15, ЕJ3=60
Показатель эффективности научно-исследовательских работ (НИР) E2 в оценке конкурентоспособности предприятия играет чрезвычайно важную роль Количественные значения показателя Е2 можно определить следующим образом:
| Е2 = |  | 100, если предприятие практикует широкое внедрение результатов фундаментальных исследований, |
| 70, если, предприятие практикует НИР для доработки и внедрения лицензий, | ||
| 50, если, если предприятие практикует НИР для разработки и внедрения прикладных исследований, | ||
| 20, если, если предприятие практикует НИР на уровне внедрения готовых прикладных исследований, | ||
| 0, если не предусматриваются никакие виды НИР. |
Все автосервисы используют НИР на уровне разработки и внедрения прикладных исследований, следовательноЕ2 = 50.
Показатель E3 оценивает такой аспект работы предприятия, как управление качеством выпускаемой продукции. Количественное значение показателя E3 определяется как:
| Е3 = |  | 100, если предприятие имеет внедренную систему качества (СК), базирующуюся на модели ИСО 9001 и сертифицированную международными центрами сертификации, |
| 60, если, предприятие имеет внедренную СК, базирующуюся на модели ИСО 9002 или 9003 и сертифицированную международными центрами сертификации, | ||
| 30, если, если предприятие имеет внедренную, но не сертифицированную СК, | ||
| 0, если предприятие не имеет СК. |
ЕJ1 =60, т.к. 1 автосервис имеет внедренную СМК, сертифицированную центром сертификации. ЕJ2 = ЕJ3=30, т.к. эти автосервисы не имеют сертифицированной СМК.
Показатель производственной деятельности предприятия E4 является интегральным и учитывает такие ее аспекты, как издержки производства, фондоотдачу, рентабельность товара и производительность труда. Это отображается с помощью следующих частных показателей:
Переводим натуральные показатели производственной деятельности в балльную оценку (на шкале 100 бал – лучшее значение, 0 бал – худшее значение). Результаты сводим в таблицу:
| Балльная оценка показателей производственной деятельности с градациями: | Натуральные показатели: | ||||
| 100 | 75 | 50 | 25 | 0 | |
| 0 | 0,25 | 0,50 | 0,75 | 1,0 | Ри |
| 1,0 | 0,8 | 0,6 | 0,4 | 0,2 | Рф |
| 0,25 | 0,20 | 0,15 | 0,10 | 0,05 | Рр |
| 2,0 | 1,62 | 1,25 | 0,87 | 0,50 | Рт |
Показатель производственной деятельности определяется, исходя из величины натуральных показателей, переведенных в балльную оценку. Исходные данные для оценки приведены в следующей таблице:
| Показатели | Результаты оценки производственной деятельности фирм: | |||||
| «Спецком» - J1 | «Метизный двор» - J2 | «Корунд» - J3 | ||||
| Нату-ральные | в баллах | Нату-ральные | в баллах | натуральные | в баллах | |
| Издержек производства Ри | 0,25 | 75 | 0,75 | 25 | 0,50 | 50 |
| Фондоотдачи Рф | 0,60 | 50 | 0,25 | 75 | 0,75 | 25 |
| Рентабельности товара Рр | 0,20 | 75 | 0,10 | 25 | 0,15 | 50 |
| Производительн. труда Рт | 1,62 | 75 | 0,50 | 50 | 0,87 | 25 |
Определяем численное значение показателей производственной деятельности для трех автосервисов: