Маркетинговые исследования рекламной деятельности на примере рынка радиорекламы г.Кемерово (стр. 6 из 6)

2.2 Медиаактивность рекламодателей г.Кемерово по сферам деятельности

Наиболее интересные темы для радиопрограмм по мнению репондентов

1. Куда поехать отдыхать (путешествовать)

2. Музыка - 7

3. Культура

4. Искусство

5. Новости – 8

6. Новинки

7. Анекдоты

8. Гороскоп -3

9. Утреннее шоу

10. Прогноз погоды

11. Кино

12. Общественная жизнь

13. Спорт - 2

14. Хит лист

15. Музыка по заявкам – 3

16. Мода - 2

17. Политика

18. Развлекательные программы

19. История

20. Радио-пьесы

Во 2 квартале 2010 года рост общего объема закупки рекламы на радио по сравнению с 2009 годом продолжился. Самыми заметными стали ритейлеры. Их доля от всех затрат на радио составила около 20%. В летний сезон активизировались тур.операторы и авиакомпании. Активен банковский сектор. Автомобили пока выходят очень дозировано.

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за май 2010 года в сравнении с маем 2009 года

Приведенные категории*	Май 2010	Май 2009	Динамика
Приведенные категории*	Дл-сть, мин	Дл-сть, мин	Динамика
Бытовые услуги / Сервис	7 550	3 766	100
Развлечения	6 440	5 996	7
СМИ	4 874	3 657	33
Медицинские услуги	3 081	3 783	-19
Лекарственные препараты / Пищевые добавки	2 381	2 857	-17
Недвижимость	1 963	2 206	-11
Финансовые услуги	1 662	1 415	17
Продукты питания	1 581	105	1 409
Транспорт	1 469	2 626	-44
Связь	1 424	1 611	-12
Аудио-видео техника, продукция	1 272	749	70
Туризм и отдых	1 041	849	23
Строительство и ремонт	967	676	43
Мебель / Интерьер / Хоз. Принадлежности	825	361	128
Компьютеры	742	425	74
Страхование	690	660	5
Общественные, политические и спортивные организации	689	888	-22
Образование и трудоустройство	631	167	277
Оборудование и материалы	491	354	39
Интернет	490	230	113

Основное количество радиорекламы в России приходится на рекламу торговых организаций (1 048 740 сек.), массовых зрелищ (874 178 сек.) и медицинских услуг (643 458 сек.).

Объем российского рынка рекламы:

2008г. – 269, 7 млрд. руб./факт/

2009г. – 211 млрд.руб. /факт/

2010г. - 226, 6 млрд. руб./прогноз/

2011г. – 263 млрд. руб. /прогноз/

Таким образом, отечественный рынок радиорекламы сможет приблизиться к докризисным показателям к 2011г.

Рекламный бюджет суммарно составил 3 049 570р.

В натуральном выражении

Доли рынка радиорекламы:

Январь 2010, объем рынка 4,7 млн.

Февраль 2010

Объем рынка 6,3 млн. Рынок вырос на 30%

Емкость и заполняемость эфиров радиостанций г.Кемерово:

2.3 Стоимость изготовления радиороликов в г.Кемерово

Изменения средней стоимости секунды радиокомпаний

(апрель,май,июнь 2010г.).

месяц	апрель
радиостанция	хит	РР	Ди	ретро	Авторадио	Европа+
средняя стоимость одной секунды радиорекламы, руб.	12,5	15,4	13,2	15,8	8,9	22,6
месяц	май
радиостанция	хит	РР	Ди	ретро	Авторадио	Шансон	Европа+
средняя стоимость одной секунды радиорекламы, руб.	11,3	11,8	14,1	11,6	8,8	9,4	19,6
месяц	июнь
радиостанция	хит	РР	Ди	ретро	Авторадио	Шансон	Европа+
средняя стоимость одной секунды радиорекламы, руб.	9,4	12,9	11,8	11,5	8,0	8,5	16,0

Усредненные тарифы на рекламные услуги

Время в эфире	Стоимость 1 секунда (руб)
С06-00 до 07-00	9,2
С 07-00 до 21-00	11,5
С 21-00 до 06-00	7

Ролики могут быть размещены в эфире на 20-ой и 50-ой минуте каждого часа.

Минимальный заказ на проведение рекламной кампании - 10 трансляций.

Минимальная продолжительность ролика - 10 секунд.

Предоставляемые скидки:

Стоимость заказа	Более 33 000р.	Более 48 000р.	более 65 000р.	более 80 000р.
Скидка объемная	5%	10%	15%	20%

Дополнительные рекламные услуги:

-Спонсорство "Местные новости"

Местные новости выходят в начале каждого часа

Время выхода/Стоимость (руб)	5 дней	10 дней	15 дней	20 дней
7: 00, 8: 00, 9: 00, 10: 00	3000	5500	8000	10000
11: 00, 13: 00, 14: 00, 15-00	2500	5000	7500	9500
16: 00, 17: 00, 18: 00, 19-00	3000	5500	8000	10000

Спонсор упоминается после открывающей заставки новостей (5 секунд). Рекламный ролик спонсора размещается после прощания ведущего (15 секунд)

-Спонсорство "Прогноз погоды"

Время выхода/Стоимость (руб)	5 дней	10 дней	15 дней	20 дней
3: 21, 5: 21, 7: 21, 9: 21, 15: 21, 17: 21, 19: 21	3500	6300	9000	11000

Спонсор упоминается после открывающей заставки прогноза погоды (5 секунд). Спонсор упоминается в конце прогноза погоды (15 секунд)

Тарифы на изготовление рекламных роликов:

Тип ролика	Комментарий	Стоимость (руб)
Информационный	Запись диктора, музыкальная подложка, звуковые эффекты	От 1700
Игровой	Постановка ролика, запись одного - двух актеров, музыкальная подложка, звуковые эффекты	От 2000
Музыкальный	Постановка ролика, подбор аранжировки, запись вокалиста, запись диктора, сведение ролика	От 3500
Внесение изменений в готовый ролик	Новый адрес, телефон и т.п.	500
Предоставление копии ролика на компакт-диске	50

Заключение

Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя. Многие специалисты в 1995-1996 годах провозгласили окончательную победу в борьбе за признание рекламы как инструмента рынка. В целом с этим можно согласиться, но, как это ни парадоксально, изменения произошли скорее в сознании рекламодателя, чем в сознании рекламистов, многие из которых продолжают работать на уровне интуиции.

[1] Ошибка выборки характеризует отклонение результатов по выборке. Зависит от трех факторов: уровня надежности, размера выборки, значения оцениваемой доли признака