Рекламная стратегия по продвижению торгового предприятия (стр. 14 из 14)
В своих лучших проявления бренд-менеджмент помогает организации создавать дополнительные ценности, побуждает сосредоточиться на поиске новых способов удовлетворять реальные человеческие потребности. Он выступает в качестве принципа, объединяющего всю организацию, стимула ее движения вперед. Он дарит организации набор ценностей и свою индивидуальность, побуждает сотрудников демонстрировать последовательное поведение. Он завоевывает доверие, определенный уровень гарантий, создает ожидания, которые необходимо оправдать. Воистину, бренд может вдохнуть жизнь в организацию.
В конце концов, бренд-менеджмент сводится к тому, чтобы удовлетворить уникальным образом физические, эмоциональные, духовные, интеллектуальные и другие запросы людей. Это возможность предпринимательства удовлетворять временные и вечные потребности человечества.
Список использованных источников
1 Ванэкен Б. Бренд-помощь [Текст] / Б. Ванэкен. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с.
2 Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? [Текст] / Ю. Миронова // Информация и бизнес. - 2000. - № 3. - С. 54 – 55.
3 Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования [Текст] / О. Бочарова // Практический маркетинг. - 1997. - № 1. - С. 23.
4 Рыбак, С. Отечественные брэнды наступают [Текст] / С. Рыбак // Витрина — торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. - 1997. - № 2. - С. 15.
5 Перция, В. Клейменые железом [Электронный ресурс] / В. Перция. - Режим доступа: http://www.MarketingMix.com.ua/
6 Погорелый, С. О значении товарного знака [Текст] / С. О. Погорелый // Тара и упаковка. - 1999. - № 5. - С. 12 – 13.
7 Лобашевский, Ю. Брендинг от маркетологов [Электронный ресурс] / Ю. Лобашевский. – Режим доступа: http://www.unikcom.ru/
8 Рожков, Я. И. Проблемы фирменности российских товаров как одного из ключевых факторов конкурентоспособности [Электронный ресурс] / Я. И. Рожков. – Режим доступа: http://www.a-z.ru/
9 Филюрин, А.С. Брендинг: опыт российских предприятий [Электронный ресурс] / А.С. Филюрин. - Режим доступа: http://www. adverus.ru/
10 Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст] / Г. Л. Багиев. – М.: Экономика, 1999. – 473 с.
11 Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга [Текст] / Я. Эллвуд. – СПб.: Питер, 2002. – 368с.
12 Аакер, Д. А. Создание сильных брендов [Текст] / Д. А. Аакер. – М.: Дело, 2003. - 440 с.
13 Лыкин, Б. В. Правовая загадка брендинга [Текст] / Б. В. Лыкин // Управление персоналом. – 2005 . - № 4. – С. 47.
14 Рюмин, М. 13 принципов брендинга [Электронный ресурс] / М. Рюмин. - Режим доступа: http://www.kreakratia.ru/
15 Усков, В. Охраноспособность товарного знака [Электронный ресурс] / В. Усков. - Режим доступа: http://www. pr-top/
16 Усков, В. Подделки под успешные брэнды или «Мимикрия» [Электронный ресурс] / В. Усков. - Режим доступа: http://www. pr-top/
17 Ламбен, Ж. Ж. Стратегический маркетинг [Текст] / Ж. Ж. Ламбен. — СПб.: Наука, 1996. – 372 с.
18 Гусева, О. В. Брэндинг [Электронный ресурс] / О. В. Гусева. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/
19 Ромат, Е. В. Реклама [Текст] / Е. В. Ромат - СПб.: Питер, 2001. - 496 с.
20 Башкирова, Е. И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием [Текст] / Е. И. Башкирова // Практический маркетинг. - 1997. - № 6. - С. 42 – 44.
21 Ким, Н. Маркетинговый имидж молочных продуктов, кетчупа и растительного масла [Текст] / Н. Ким // Практический маркетинг. - 1997. - № 9. - С. 61.
22 Филюрин, А. С. Что нам стоит бренд построить: Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею [Текст] / А. С. Филюрин // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. - 2000. - № 5. - С. 169.
23 Ерофеев, А. От имени к брендам. Развитие торговых марок продовольственных товаров в России [Текст] / А. Ерофеев // Рекламные идеи – YES! - 1999. - №1. - С. 7.
24 Максимова, М. Брендинг: создание легенды [Текст] / М. Максимова // PR-диалог. - 2000. - №2. - С. 15
25 Касаткин, В. Коммуникационное управление брендом [Текст] / В. Касаткин // Бренд-менеджмент. - 2001. - №1. – С. 24
26 Герасимова, М. Использование проективных методик при определении позиционирования бренда [Текст] / М. Герасимова // Рекламные идеи - YES! - 2000. - №3. - С. 5 - 9.
27 Райс, Э., Траут, Д. Позиционирование: битва за узнаваемость [Текст] / Э. Райс, Д. Траут – СПб.: Питер, 2001. – 256с.
28 Траут, Д. Новое позиционирование [Текст] / Д. Траут. – СПб.: Питер, 2000. – 192с.
29 Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст] / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 1999. - 400с.
30 Филюрин, А.С. Разработка названия, логотипа и упаковки [Электронный ресурс] /А.С. Филюрин. - Режим доступа: http://www.m-f.ru/
31 Зимченко, Н.А. Наружная реклама [Электронный ресурс] / Н.А. Зимченко. - Режим доступа: http://www.krosmedia.ru/
32 Картер, Г. Эффективная реклама [Текст] / Г. Картер. - М.: Прогресс, 1998. – 256с.
33 Санникова, А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике [Текст] / А. Г. Санникова. - М.: ВНИИПИ, 1997. - 127 с.
34 Глушакова, Т.Н. Интерьер [Электронный ресурс] / Т.Н. Глушакова. - Режим доступа: http:// www.stonehouse.ru/
35 Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы [Текст] / Г. Чармэссон. - СПб.: Питер, 1999. - 224 с.
Преимущества и недостатки основных медианосителей
| Носитель | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Газеты | оперативность; многочисленность аудитории; высокий уровень охвата местной аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт | кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; конкуренция |
| Журналы | качество воспроизведения; длительность; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность | длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; конкуренция; потери при невостребованности тиража |
| Телевидение | широта охвата, высокая степень внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое воздействие | высокая абсолютная стомость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории |
| Радио | массовость аудитории; низкая стоимость одного рекламного контакта | ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания |
| Печатная реклама | продолжительность контакта у некоторых носителей; отсутствие конкурентов | относительно высокая стоимость, образ «макулатурности» |
| Наружная реклама | высокая частота повторных контактов; относительно невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция | отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера |
| Реклама в Интернете | высокая сконцентрированность на ЦА; личностный характер коммуникаций; возможность интерактивного контакта; гибкость использование средств воздействия; низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности кампании | ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернета; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым |
| Реклама на транспорте | Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват | Краткосрочность контакта (наружная реклама на бортах транспортных средств); достижение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы |
| Реклама в справочниках | Массовость аудитории; изначальная ориентированность получателя на конкретную ассортиментную группу; низкая стоимость | Многочисленность; наличие рекламы конкурентов; ограничение по качеству воспроизводимых изображений |
Колесо бренда на примере торговой марки «Солти»
Идеи печатной рекламы для ресторана «Сафари»
