Вводящая реклама позволяет работникам розничной торговли подготовиться к поступлению в продажу нового товара, разработать мероприятия по его реализации и дальнейшему рекламированию. Это особенно важно еще и потому, что, показывает практика, значительно легче создать с помощью рекламы соответствующее мнение потребителей о товаре, чем изменить его после того, как оно уже сложилось. В случаях, когда реклама нового товара запаздывает, у покупателей может возникнуть подозрение, что товар начали рекламировать только потому, что он не пользуется спросом, поскольку его качества невысоки.
Торговое предприятие, как правило, реализует товары различных производителей и к тому же располагает сравнительно ограниченными средствами на рекламу. Поэтому оно практически не может организовать широкую рекламу каждого нового товара. Тем более это затруднительно сделать, когда товар еще не поступил в магазин и работникам торговли он не знаком.
Таким образом, в период введения товара на рынок его рекламированием должно заниматься, прежде всего, промышленное предприятие. Причем, оно должно не только самостоятельно рекламировать новый товар, адресуясь как к работникам розничной торговли, так и непосредственно к потенциальным покупателям, но и оказывать всемерную помощь рекламировании этого товара торговле.
Использованная литература.
1. А. В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О. И. Карпухин «Основы рекламы»: Учебное пособие, 2-е изд., доп. М.: КНОРУС, 2008. – 400с.
2. Горфинкель В. Я., Поляк Г. Б. «Предпринимательство» учебник для студентов вузов. – 5-е изд., переаб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 687с.
3. Н.Н. Овчинникова «Рекламное дело» Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 368с.
4. Ф. Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин «Рекламная деятельность» Учебник для студентов ВУЗов. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 364с.