Voager 411 – это один из товаров, появившихся на рынке Украины сравнительно недавно. Существование этого товара направлено на то, чтобы заменить собой настольные персональные компьютеры. При этом, конкуренция на рынке ноутбуков начинает набирать обороты именно сейчас.
Главным элементом конфигурации является процессор. Это, как правило, – Intel, AMD, VIA. Большинство ноутбуков продаётся с предустановленной операционной системой. Как правило, это Windows XP Home Edition – привычная всем русифицированная версия. Оперативная память в большинстве моделей имеет объём 256 Мб – это минимум, необходимый для нормальной работы. Размер дисплея сильно отражается на стоимости ноутбука. Для комфортной и длительной работы достаточная диагональ – 15’’. Оптический привод позволяет считывать и записывать информацию на съёмные диски CD или DVD. Кроме того, существует ещё множество не менее важных характеристик ноутбуков. Все эти показатели рассмотрены относительно конкурентов данного товара в таблице ниже.
Таблица 4. Основные технико-экономические характеристики ноутбуков
| Торговая марка, производитель ноутбука | ACER | IBM | Навигатор | ||
| Модель ноутбука | Эконом-класс | TravelMate2413NL | Think Pad 43 | Impression 653 | |
| Технико-экономические показатели товара | Процессор | Тип | Intel Celeron M | Pentium M | Intel Pentium M |
| Частота, ГГц | 1,5 | 1,86 | 2,13 | ||
| Операционная система | Linux | Win XP Pro | Win XP HE | ||
| Оперативная память, Мб | 256 | 512 | 1024 | ||
| Размер жёсткого диска, Гб | 40 | 40 | 120 | ||
| Дисплей | Размер, дюйм | 15 | 14,1 | 15,4 | |
| Разрешение, пикселей | 1024x768 | 1024x768 | 1280x800 | ||
| Беспроводные коммуникации | – | Wi-Fi/BT | Wi-Fi | ||
| Видеокарта | Тип | Intel 915SGM | ATI Radeon X300 | ATI Mobility Radeon X700, TV-tuner PAL / SECAM / NTSC | |
| Размер видеопамяти, Мб | <128 | 64 | 256 | ||
| Оптический привод | DVD+RW | Combo | DVD±RW dual | ||
| Порты | 4xUSB 2,0, VGA, PCMCIA | 2xUSB, VGA, S-VIDEO | 4xUSB 2,0, RJ11, RJ45, VGA, FireWire 1394, S-video, Mic.. | ||
| Время работы от аккумулятора, час | 1,5 | 4 | 3,5 | ||
| Вес, кг | 2,75 | 2,5 | 3,5 | ||
| Цена, грн. | 3939 | 5892 | 5597 | ||
Первые два из представленных в таблице товаров, по большинству показателей совпадают с исследуемым. Но в отличие от Voager 411, второй из них имеет крайне высокую цену, и поэтому может считаться менее конкурентоспособным товаром по экономическому показателю. Последний из рассмотренных товаров имеет более высокий технологический уровень всех характеристик и, так же высокую цену. Но в данном случае, она обоснована. Кроме конкурентов товара, необходимо так же рассмотреть и главный товар-субститут для ноутбука – персональный компьютер.
Таблица 5. Технико-экономические характеристики товара-субститута
| Торговая марка, производитель компьютера | R-Line | ||
| Модель компьютера | Эконом-класс | ||
| Технико-экономические показатели товара | Процессор | Тип | Intel Pentium 4 |
| Частота, ГГц | 2,4 | ||
| Операционная система | Win XP HE | ||
| Оперативная память, Мб | 256 | ||
| Размер жёсткого диска, Гб | 80 | ||
| Дисплей | Размер, дюйм | 17 | |
| Разрешение, пикселей | 1280x1024 | ||
| Беспроводные коммуникации | – | ||
| Видеокарта | Тип | SB 533 | |
| Размер видеопамяти, Мб | 1 | ||
| Оптический привод | Combo | ||
| Порты | USB*2, VGA, S/DIF | ||
| Время работы от аккумулятора, час | – | ||
| Вес, кг | 25 | ||
| Цена, грн. | 2921 | ||
Все функции, выполняемые ноутбуком может выполнять и компьютер, но, в то же время, не все функции, которые свободно выполняет персональный компьютер, может выполнять ноутбук.
У ноутбука два, но очень существенных преимущества над ПК: он компактнее и легче – первое, а второе – он может работать от аккумулятора. Это те отличительные особенности, из-за которых ноутбуки имеют спрос в принципе.
1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров
Исследовав товар, его конкурентов, и субституты, необходимо подвести итоги: какой же товар всё-таки лучше. Параметры которые будут учитываться при таком выборе таковы:
Характеристика процессора;
Объём оперативной памяти;
Размер дисплея;
Время работы от аккумулятора;
Размер жёсткого диска;
Цена товара;
Его вес.
Таблица 6. Преимущества и недостатки исследуемого товара на другими
| Торговая марка, производитель ноутбука | RoverBook | ACER | R-Line | Отклонение от субститута, % | Отклонение от аналога, % | ||
| Модель ноутбука | Эконом-класс | Voager 411 | TravelMate2413NL | ||||
| Технико-экономические показатели товара | Процессор | Тип | Intel Celeron M | Intel Celeron M | Intel Pentium 4 | – | + |
| Частота, ГГц | 1,5 | 1,5 | 2,4 | 60 | 0 | ||
| Операционная система | Win XP HE | Linux | Win XP HE | + | – | ||
| Оперативная память, Мб | 256 | 256 | 256 | 0 | 0 | ||
| Размер жёсткого диска, Гб | 40 | 40 | 80 | -100 | 0 | ||
| Дисплей | Размер, дюйм | 14,1 | 15 | 17 | -21 | -5 | |
| Разрешение, пикселей | 1024x768 | 1024x768 | 1280x1024 | -25/-33 | 0 | ||
| Беспроводные коммуникации | – | – | – | – | – | ||
| Видеокарта | Тип | SIS M661MX | Intel 915SGM | SB533 | + | + | |
| Размер видеопамяти, Мб | <64 | <128 | 1 | – | -113 | ||
| Оптический привод | Combo | DVD+RW | Combo | – | + | ||
| Порты | 2xUSB, VGA, S/DIF | 4xUSB 2,0, VGA, PCMCIA | 2xUSB, VGA, S/DIF | + | – | ||
| Время работы от аккумулятора, час | 3 | 1,5 | – | – | 50 | ||
| Вес, кг | 2,5 | 2,75 | 25 | -900 | -10 | ||
| Цена, грн. | 3780 | 3939 | 2921 | 23 | -4 | ||
Voager 411 по всем основным параметрам не уступает товарам-конкурентам. Поэтому его преимущество в цене играет большую роль для формирования спроса на это изделие. По сравнению с субститутом, данный ноутбук, конечно, не так конкурентоспособен, хотя он и не во всех отношениях хуже. Его основные преимущества – компактность, автономная работа и низкая цена в сравнении с конкурентами.
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета
При определении емкости рынка ноутбуков используется метод цепных отношений. Для этого выбирается основной показатель, на котором основывается расчет ёмкости рынка, а так же определенное количество цепных коэффициентов, уточняющих данный показатель.
Таким основным показателем в данной курсовой работе выбирается население городов с высоким уровнем доходов населения.
Таблица 7. Города с указанием населения
| Город | Население, тыс.чел. | Город | Население, тыс.чел. |
| Киев | 2 618 | Одесса | 1 020 |
| Харьков | 1 599 | Запорожье | 856 |
| Днепропетровск | 1 113 | Луганск | 512 |
| Донецк | 1 058 | Кривой Рог | 713 |
| Итого: | 9 489 | ||
В наиболее простом виде формула цепных отношений имеет вид:
Е = В * К1 * К2 * К3
где В – объемный показатель, формирующий емкость рынка изделия; К1, К2, К3, – цепные коэффициенты.
К1 – коэффициент, показывающий долю населения, имеющего высокий уровень доходов выше 500 у.е. в месяц, которое может позволить себе покупку цифровой фотокамеры. К1 = 0,26;
К2 – коэффициент, который показывает количество людей, которые могут испытывать потребности в оперировании информацией по работе или по какой-либо другой причине
К3 – коэффициент, показывающий процент людей, желающих использовать для этих целей именно ноутбук.
Метод экспертных оценок применяется с использованием метода двух точечных оценок по следующей формуле:
К расч = (3Кmin + 2K max ):5
где Кmin – минимально возможное, Kmax максимально возможное значение коэффициента. Эти коэффициенты находятся при помощи экспертов
Таблица 8. Нахождение цепных коэффициентов
| Эксперты | Искомая величина | Цепные коэффициенты | |
| К2 | К3 | ||
| Эксперт №1 | Кmin Kmax | 0,50 0,60 | 0,80 0,85 |
| Эксперт №2 | Кmin Kmax | 0,70 0,75 | 0,70 0,80 |
| Эксперт №3 | Кmin Kmax | 0,55 0,65 | 0,65 0,70 |
| Эксперт №4 | Кmin Kmax | 0,40 0,60 | 0,50 0,80 |
| Эксперт №5 | Кmin Kmax | 0,45 0,75 | 0,45 0,55 |
| Среднее значение | Кmin Kmax | 0,52 0,67 | 0,62 0,74 |
| Искомая величина | К расч | 0,58 | 0,67 |
Таблица 9.