CTR, click/through ratio - отношение числа нажатий на банер к числу его показов. Одна из важнейших характеристик рекламных свойств банера, качественно показывает его отдачу как рекламного средства.
Для проектируемой банерной сети банеры будут показываться случайным образом, но при этом будет учитываться максимальное число показов, то есть банеры могут быть показаны только заданное число раз. При жестком определении числа показов может возникнуть ситуация, когда банерных показов не останется, и банеры перестанут показываться. Чтобы исключить такие ситуации, необходимо предусмотреть банеры с неограниченным числом показов. Для организации небольшой банерной сети достаточно параметров, перечисленных в таблице 14. Поле Id однозначно характеризует учетную запись банера -- это первичный ключ таблицы Banners.
| Поле таблицы | Тип данных | Описание |
| Id | MEDIUMINT | Уникальный идентификатор банера |
| Height | SMALLINT | Размер банера по высоте |
| Width | SMALLINT | Размер банера по ширине |
| URL | VARCHAR(255) | URL файла банера |
| Link | VARCHAR(255) | Ссылка, по которой будет переходить пользователь после нажатия на банер |
| ShowCount | MEDIUMINT | Число показанных банеров |
| ShowMax | MEDIUMINT | Максимальное число показов банеров для этого Id |
| ClickCount | MEDIUMINT | Число нажатий на банер пользователями |
Таблица 14. Параметры таблицы банерной системы сайта (Banners)
Графический банер характеризуется, в первую очередь, размерами, они описаны в полях Height и Width. Эти параметры позволят использовать графические банеры нескольких форматов.
URL банера хранит информацию о графическом файле, который должен быть отображен в браузере пользователя. Банерная система должна работать как для показа локально расположенных банеров, так и внешних банеров систем обмена. Банеры внешних систем будут определяться исходя из URL банера по наличию в строке "http://", то есть при указании абсолютного пути к внешнему источнику. Путь к банерам, расположенным локально, начинается с "/", то есть указывается относительно корневой директории файловой системы Интернет-сервера. Разграничение между внутренними и внешними банерами необходимо для определения способа показа банера. Ссылка, по которой будет переходить пользователь после нажатия на банер, хранится в поле Link.
Информация о числе банеров, показанных пользователям, находится в поле ShowCount, а максимальное число показов банера, после превышения которого он не будет показываться, -- в поле ShowMax.
Выборка банера для показа производится по размеру банера, с учетом числа показов; банеры, выработавшие максимальное число показов, больше не должны показываться. В некоторых случаях, например при подключении внешних банерных сетей, не нужно ограничивать количество показов банеров. Максимальное число показов указывается в поле ShowMax. Нулевое значение в этом поле указывает на неограниченный ресурс банера.
Заключение
В сегодняшних условиях всеобъемлющей информатизации и интернетизации развивающихся сфер применения предпринимательских усилий, любой современной компании, организации и учреждению очень важно иметь свой собственный раскрученный корпоративный сетевой ресурс.
Сайт, с самой лучшей стороны представляющий вниманию почти что не ограниченного круга физических и юридических лиц деятельность компании, а также её новые продукты, товары и услуги. Но не все сайты одинаково полезны. Коммерческих сайтов, которые являются по-настоящему действенными рекламными продуктами в сети очень мало. Большинство ресурсов «висят» в сети просто мёртвым грузом. Дело в том, что при создании сайтов, разработчики с молчаливого согласия заказчиков нередко допускают целый ряд грубых ошибок, которые в дальнейшем оказываются роковыми.
Существует целый комплекс недочётов, которые негативным образом сказываются на посещаемости сетевых ресурсов и их рейтингах. Впервые на них обратил внимание известный маркетолог Герман Дрост. Вслед за ним также попытаемся найти ряд слабых мест у современных коммерческих сайтов.
1. Халатно изготовленный заголовок, гиперссылка и баннер.
2. Неудачное цветовое оформление сетевого ресурса в целом и рекламы в частности.
3. Долгая загрузка Интернет-страниц
4. Cайт не ищется в поисковиках и остаётся невидимым для большинства пользователей Интернета.
5. На сайте неорганизованным образом распространены флеймовые участки, то есть страницы сайта не имеющие никакой профилирующей направленности и смысловой нагрузки.
6. Слишком широкие или длинные страницы, заставляющие пользователя постоянно их прокручивать.
7. Отсутствующие в системе HTML-кода страниц мета-тегов.
8. Полное или частичное игнорирование маркетинговой и рекламной стратегии.
9. Некачественный, «третьесортный» дизайн сайта.
10. Наличие возможности использования на сайте фреймов
11. Несовместимость страниц с различными браузерами и параметрами настройки мониторов.
12. Необновляемость страниц сайта.
13. Отсутствие перемен во внешнем облике сайта.
Литература
1. http://company.yandex.ru/news/2007/0212/index.xml80
2. http://programming.com.ua
3. http://www.dis.ru/market/arhiv/2003/2/5.html
4. http://www.seonews.ru/news/.info_news/1154/
5. Данько Т.П. Электронный маркетинг. – М.: Инфра-М, 2003.
6. Джон Р. Бьюмонт. Информационные технологии в маркетинге. – СПб.: Питер, 2001.
7. Дронов В. Разработка интерактивных Веб-сайтов. – М.: 2002.
8. Каба М. Проектирование Интернет-приложений. – Спб.:Питер, 2004.
9. Кузнецов Н. Практика разработки Веб-сайтов. – М.: 2005.
10. Леонтьев Б. Энциклопедия Веб-дизайнера. – М.: 2006.
11. Лещев Д.В. Создание интерактивного Веб-сайта. – М.: 2003.
12. Пауэлл Т. Веб-дизайн. М.: Феникс, 2004.
13. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы и HTML Веб-дизайне. – М.: 2000.
14. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2001.
15. Хэнсон У. Интернет-маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2002.
[1] Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: БХВ, 1999. – 256 с.