Разработка рекламной кампании предприятия (стр. 11 из 11)
Таблица 5 - Неэффективная реклама в случаях:
| Результат исследований (измерение усвояемости рекламы) | Число респондентов, % |
| Вспомнили после пересказа содержания | 48 |
| Не вспомнили рекламу | 41 |
| Вспомнили по предъявлении марки | 7 |
| Вспомнили спонтанно | 4 |
Таблица 6 - Эффективная реклама в случаях:
| Результат исследований (измерение усвояемости рекламы) | Число респондентов, % |
| Вспомнили спонтанно | 42 |
| Не вспомнили рекламу | 29 |
| Вспомнили по предъявлении марки | 19 |
| Вспомнили после пересказа содержания | 10 |
Приложение 12
Таблица 7 - Данные опроса покупателей об источниках информации о товарах ООО ПК «Ниагара»
| Откуда покупатели узнают о предложениях, новинках, скидках Ниагары | из газет, журналов | По рекомендации знакомых, уже купивших продукцию | наружная реклама | Пришли просто так, без рекламы | Другие источники |
| 2008 | 34% | 35% | 15% | 16% | 5% |
Приложение 13
Диаграмма 7.Исследование эффективности рекламных мероприятий
Приложение 14
Приложение 15
Сценарий радио-ролика (Приложение
Шум дождя и потрескивание камина сменяет сентиментальная средневековая музыка. Приятный глубокий женский голос звучит чуть громче шепота:
· Дождь... Ночь... Теплый камин, свечи и бокал вина (раздается приглушенный звон бокалов). И мы с тобой вдвоем...
Мужской голос с игривыми нотками в интонации:
· А тебе не кажется, что кое-чего не хватает?
Женский голос (томно, почти шепотом):
· Так скажи мне, чего ты хочешь?
Мужской голос (интригующе):
· Хочу... восхитительного вкуса напитков от «Ниагара»!
Женский голос (смеясь):
· У тебя хороший вкус, милый!
Мужской голос 2 (жизнерадостно и интригующе):
Попробуйте и вы напитки от «Ниагара». Ни с чем не сравнимое удовольствие!
Приложение 16
Таблица 7 - Консолидированный бюджет рекламной кампании
| Наименование | Цена, руб. | Количество | Стоимость, руб. |
| Гонорары: | |||
| Обновление логотипа | 6 923,45 | 1,00 | 6 923,45 |
| Административные расходы: | |||
| Выплаты персоналу рекламному агентству «Парадигма» | 1 000,00 | 1,00 | 1 000,00 |
| Выплаты персоналу при подготовке имиджевых статей в районной прессе: | |||
| 1000,00 | 1,00 | 1000,00 | |
| Журнал «Я выбираю» | 300,00 | 1,00 | 300,00 |
| Размещение рекламы на автомашине Газель | 1500 | 1,00 | 1500,00 |
| Размещение планшета | 4200 | 1,00 | 4200,00 |
| Реклама в прессе: | 1500 | 1500,00 | |
| Журнал «Я выбираю» | 2 251,58 | 1,00 | 2 251,58 |
| Изготовление рекламных брошюр | 11,36 | 500,00 | 5680,00 |
| Итого | 24355,03 |