Министерство науки и образования РФ
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Ижевский государственный технический университет»
Факультет «Реклама и дизайн»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Разработка и технология производства
рекламного продукта»
на тему:
«Разработка и технология производства
рекламного продукта для компании «Лескоммебель»
Выполнил: студент группы 7-55-2з
Васинкина Н.Ф.
Принял: Рябчиков А.В.
Ижевск 2011
Оглавление
Введение .................................................................................................. 3
1.1 Основные характеристики предприятия ..................................... 3
1.2 Потребители, их сегментирование и мотивация………….…….….5
1.3 Анализ рынка и конкурентов ...................................................... 5
2 Разработка коммуникативной модели рекламы
предприятия Авто-холдинг-ЮГ......................................................... 8
2.1 Определение цели и эффектов коммуникации ............................ 8
2.2 Стратегия рекламирования и идея коммуникации ..................... 9
2.3 Выбор каналов коммуникации .................................................... 12
3 Разработка рекламы для предприятия Авто-холдинг-ЮГ............ 12
3.1 Разработка творческой идеи рекламы ........................................ 12
3.2 Оформление рекламного продукта ............................................. 13
3.3 Тестирование рекламы предприятия Авто-холдинг-ЮГ............ 14
3.3.1 Тестирование творческой идеи.................................................. 14
3.3.2 Тестирование канала коммуникации ....................................... 16
3.3.3 Тестирование содержания рекламы ......................................... 16
3.3.4 Измерение эффектов коммуникации ........................................ 18
4 Технология производства журнальной рекламы предприятия
Авто-холдинг-ЮГ............................................................................... 19
4.1 Описание рекламного продукта .................................................. 19
4.2 Выбор технологии изготовления рекламы ................................. 19
4.3 Описание технологии изготовления рекламы ............................ 20
Заключение……………………………………………………………………24
Целью рекламной кампании является не только привлечение новых потребителей, но и намерение добиться доверия к Авто-холдинг-ЮГ. Сроки проведения кампании – 5 месяцев с августа по декабрь. Главным образом в ходе рекламной кампании необходимо привлечь новых потребителей.
Основные виды деятельности:
Согласно Уставу Авто-холдинг-ЮГ, предметом деятельности и главными задачами фирмы являются:
- продажа автомобилей как отечественных, так и импортных производителей;
- продажа автозапчастей;
- установка автомагнитол;
- продажа подержанных автомобилей;
- ремонт автомобилей, и т. д.
Так же Авто-холдинг-ЮГ является официальным дилером Renault — автопроизводитель мирового масштаба. Это первая среди европейских марок, единственный автомобилестроитель, 8 моделей которого удостоены наивысшей оценки уровня безопасности EuroNCAP, а также дважды чемпион мира в Кубке конструкторов и среди пилотов Формулы 1 (2005 и 2006 гг.). Неизменно следуя своей стратегии рентабельного роста, Renault опирается на модельный ряд выпускаемых автомобилей и спектр новых качественных услуг.
Промышленные объекты и коммерческие учреждения Группы Renault насчитываются более чем в 118 странах, а общее число сотрудников достигло 126 584 человек.
Развертывание стратегии рентабельного роста происходит по трем направлениям: конкурентоспособность, новаторские разработки и интернационализация. Именно в рамки этой стратегии вписывается создание альянса с компанией Nissan.
Таким образом, задачей курсовой работы является разработать рекламную кампанию для Авто-холдинг-ЮГ с целью привлечения новых потребителей.
1. Анализ деятельности предприятия Авто-холдинг-ЮГ.
1.1. Основные характеристики предприятия.
· постоянное измерение и повышение уровня удовлетворенности клиентов;
· регистрация и обработка силами специальной Клиентской службы каждого обращения клиентов компании по всем возможным каналам обратной связи;
· особое внимание в компании уделяется построению эффективной системы обучения персонала, что позволяет максимально удовлетворять запросы клиентов.
Дилерский центр не только представляет весь модельный ряд автомобилей Renault, но и обеспечивает каждому гостю максимальный комфорт и удобство, чтобы каждое посещение салона приносило удовольствие. Наряду с продажей автомобилей, компания предлагает клиентам весь спектр услуг по приобретению автомобилей: кредитные и лизинговые схемы, а также программу trade-in (Вы получаете возможность на выгодных условиях купить новый автомобиль с зачетом стоимости Вашего старого автомобиля).
Техническая оснащенность центра полностью соответствует высоким стандартам производителей. За 2 года работы Авто-холдинг-ЮГ создал уникальную сервисную базу, обладающую огромным потенциалом развития. Высококвалифицированные специалисты с многолетним опытом ремонта и обслуживания автомобилей, различных марок способны решить любые проблемы. Ремонт автомобилей, установка сигнализаций и автомагнитол здесь происходит на столько часто, что бывают немаленькие очереди в виде выстроенных авто возле автомастерской.
В Авто-холдинг-ЮГ работает специальная Служба обзвона клиентов, в обязанности которых входит постоянный опрос удовлетворенности клиентов работой компании и дает рекомендации подразделениям по устранению недостатков. Во многом благодаря оперативной обратной связи с клиентами, качество работы поддерживается на высоком уровне.
Большой опыт работы с корпоративными клиентами позволил Авто-холдинг-ЮГ разработать особые программы покупки и обслуживания автомобилей для компаний, предусматривающие различные скидки на приобретение и дальнейшее обслуживание парка автомобилей.
Основные виды деятельности:
Согласно Уставу Авто-холдинг-ЮГ, предметом деятельности и главными задачами фирмы являются:
- продажа автомобилей как отечественных, так и импортных производителей;
- продажа автозапчастей;
- установка автомагнитол;
- продажа подержанных автомобилей;
- ремонт автомобилей, и т. Д.
Автомобили Авто-холдинг-ЮГ пользуются высоким спросом у покупателей. Одни приобретают подержанные авто для работы, например в такси, т.к. многие автовладельцы боятся за свои новенькие машины и приобретают для этого бывшие в употреблении авто. Другие считают приобретение подержанного автомобиля, срок которому один год, очень удачным, т.к. он сильно падает в цене за этот год. Третьими лицами являются покупатели со средним заработком, т.к. не могут приобрести новый автомобиль. Ну, а четвертой является – молодежь, которая очень хочет выглядеть более самостоятельной, или же, имеет работу, которая предусматривает существование некоей рабочей лошадки, с помощью которой возможно быстрое передвижение от одного пункта до другого.
1.2. Потребители, их сегментирование и мотивация.
В рекламе очень важно хорошо представлять себе потенциального потребителя, учитывать вкусы и привычки человека, к которому обращаешься.
Люди разного возраста, дохода и профессии, живущие в разных регионах, имеют разные потребности. Вместе с тем у этой самой общности людей, вполне естественно, имеются разные вкусы и ценностные ориентации, культурный и образовательный уровень, и, соответственно, она по-разному восприимчива к различным типам аргументации. В связи с этим мы выделим группы потребителей, являющиеся наиболее перспективными потенциальными покупателями, и сосредоточим свои усилия именно на них.
Автомобили в Авто-холдинг-ЮГ потенциально могут приобрести представители следующих групп:
· новые клиенты Авто-холдинг-ЮГ, которые, покупая здесь автомобиль, или, пользуясь услугами автомастерской, знакомятся с данной товарной категорией. От уровня их осведомленности и от характера отношения к соответствующей товарной категории (не просто к отдельной торговой марке) зависит сбытовой потенциал данной группы потребителей;
· лояльные торговой марке Авто-холдинг-ЮГ, которые регулярно покупают наши автомобили. На них приходится основная часть продаж. С другой стороны, они не обладают большим потенциалом с точки зрения увеличения сбыта;
· непостоянные потребители Авто-холдинг-ЮГ, которые покупают товары как нашей, так и других автосалонов;
· непостоянные потребители других автосалонов, которые покупают товары других торговых марок, но не нашей;
· лояльные другому автосалону, которые регулярно покупают товар этого салона.
1.3. Анализ рынка и конкурентов.
Данная рекламная компания направлена на лиц от 25 до 45 лет, в не зависимости от их пола и статуса (жизненного цикла семьи). В основном это люди, ведущие активный образ жизни, деловые люди, люди со средней заработной платой, молодежь. Проживание – город Сарапул, респ. Удмуртии.
Демографические характеристики:
- возраст: от 25 до 45 лет.
- пол: не зависит.
- место жительства: г. Сарапул.
- жизненный цикл семьи: незамужние, замужние.
Социальное положение:
в основном это люди, ведущие активный образ жизни, с высшим и средним образованием, деловые люди, люди со средней заработной платой. Фирма занимается со всеми клиентами, все зависит от их желания и вкуса к автомобилю.
Психографические особенности:
при продаже автомобиля фирма при оформлении договора дает гарантию на 1 год. Так же в подарок идет автомагнитола SONY, стакан и ручка с логотипом Авто-холдинг-ЮГ.
Покупательское поведение: