132 слова,
10 предложений,
88 слов 3+.
Х = 132 10 = 13,2;
Y = 88 : 10 = 8,8;
Fi = (13,2 + 8,8) х 0,4 = 8,8.
Вывод: читаемость низкая.
Проанализируем читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.4).
Таблица 2.4
| Уровни читаемости | Характеристики | Оценка характеристик | Оценка читаемости по характеристике | Общая оценка читаемости уровня |
| Лексический | Длинные слова | 47 (16%) | Средняя | высокая |
| Абстрактные слова | 18(6%) | Высокая | ||
| Иноязычные слова | 14 (5%) | Высокая | ||
| Редкие слова | мало | Высокая | ||
| Морфологический | Количество глаголов | 30 (11%) | Высокая | высокая |
| Количество предлогов и частиц | 49(18%) | Средняя | ||
| Количество аффиксов | мало | Высокая | ||
| Синтаксический | Длина предложения | 10 | Средняя | средняя |
| Уровень простых предложений | 19(70%) | Высокая | ||
| Количество осложненных предложений | 14(51%) | Средняя |
Вывод: читаемость высокая.
В целом данный текст воспринимается нормально. Предложения не длинные, простые, но большой процент осложненных. Большой плюс текста – много глаголов, которые улучшают читаемость. Небольшое количество абстрактных, иноязычных и редких слов. Очень мало длинных слов более 3 слогов. Поэтому читаемость по уровням языка высокая. Из-за большого количества слов более 2 слогов (66%) читаемость по Фог-индексу низкая. В тексте используются сравнения, речевые штампы.
Начало текста достаточно пространное, лишь отдаленно имеющее отношение к сути остального. Текст написан достаточно скучно. Требуется корректировка формы выражения.
Текст 5
(1) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ. (КМ, образ действительности)
(2) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ проводится ежегодно с 1997 годаУТП. (КМ, система ценностей) (3) Организаторами «Идеи!»ИЬ являются Городское объединение рекламистов Новосибирска (ГОРН), Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск-Москва) при поддержке российских профессиональных объединений: Рекламной Федерации Регионов (РФР) и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). (социальные установки)
(4) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ – открытый НАЦИОНАЛЬНЫЙФХТ фестиваль русскоязычнойФХТ рекламыНТК (для специалистов, работающих на территории бывшего Советского Союза: Россия, стран СНГ и Балтии)КЦА. (социальные установки)
(5) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ – это восемь конкурсов: рекламный фильм, малобюджетный рекламный фильм, печатная реклама, товарный знак и фирменный стиль, упаковка и этикетка, аудиореклама, интернет-реклама и конкурс рекламных кампанийФХТ. (КМ, образ действительности)
(6) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ – это ежегодно более 1500 работ 250—300 рекламных агентств из городов России, СНГ и Балтии: от Калининграда и Риги до Сахалина и от Киева и Минска до БратскаУТП. (КМ, образ действительности)
(7) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ – это авторитетное жюри из известнейших российских и зарубежных специалистовУТП. (КМ, система ценностей)
(8) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ – это насыщенная учебная программа: лекции, семинары, круглые столыУТП. (КМ, образ действительности)
(9) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ – это профессиональное общение (рекламистов, маркетологов, бренд-менеджеров)НЦА. (социальные установки) (10) Подробную информацию об участниках, победителях и жюри разных лет вы можете найти в архиве на сайте фестиваляНЦА: www.idea.ru. (КМ, образ действительности)
(11) Фестиваль рекламыНТК «Идея!»ИБ — это 500 очных участников и около 10 тысяч заочных. (КМ, образ действительности) (12) Это более 200 тысяч уникальных пользователей, которые с февраля по сентябрь многократно посетят интернет-ресурс www.idea.ru, где в двух слоях Фестиваля и Креативного Обозрения собран большой объем интересной профессиональной информацииФХТ. (КМ, образ действительности)
212 слов,
12 предложений,
| Уровни читаемости | Характеристики | Оценка характеристик | Оценка читаемости по характеристике | Общая оценка читаемости уровня |
| Лексичесакий | Длинные слова | 54 (25%) | Средняя | высокая |
| Абстрактные слова | 11 | Высокая | ||
| Иноязычные слова | 7 (3%) | Высокая | ||
| Редкие слова | - | Высокая | ||
| Морфологический | Количество глаголов | 5 (2%) | Низкая | средняя |
| Количество предлогов и частиц | 40(19%) | Средняя | ||
| Количество аффиксов | мало | Высокая | ||
| Синтаксический | Длина предложения | 17 | Низкая | средняя |
| Уровень простых предложений | 11(91%) | Высокая | ||
| Количество осложненных предложений | 7(58%) | Средняя |
126 слов 3+.
Х = 212 : 12 = 17,6;
Y = 126 : 12 = 10,5;
Fi = (17,6 + 10,5) х 0,4 = 15,4.
Вывод: читаемость низкая.
Проанализируем читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.5).
Таблица 2.5
Вывод: читаемость средняя.
Данный текст очень легко воспринимается. Более того, суть написано легко укладывается в голове благодаря хорошей структурированности текста. Несмотря на большую длину предложений и небольшое количество глаголов, читаемость по уровням языка средняя. Благодаря тому, что предложения большей частью простые, мало абстрактных и иноязычных слов, отсутствуют редкие. По Фог-индексу читаемость низкая, в связи с тем, что больше половины слов с двумя и более слогов.
В тексте не используются яркие тропы и выразительные средства языка на уровне лексики. Но зато очень ярко представлен синтаксический ярус, а именно в виде анафоры и синтаксического параллелизма.
Выводы по главе 2:
1. Наиболее часто в рекламных текстах о фестивалях представлена следующая маркетинговая информация: имя бренда, целевая аудитория, товарная категория,УТП, и формальные характеристики товара.
2. Во всех текстах использованное много приемов манипулирования. Чаще всего использовались: картина мира (образ действительности) и социальные установки. Третье место по популярности занял прием картина мира (рецепт). Далее шли эмоции и картина мира (система ценностей).
3. Уровень читаемости по большинству текстов – средний. Это связано с тем, что практически все тексты по Фог-индексу получили низкую читаемость из-за большого количества длинных слов. По уровням языка большинство текстов имела среднюю читаемость. В общем виде читаемость снижают: длинные слова (более 2 слогов), небольшое количество глаголов и достаточно большое количество длинных предложений.
Глава 3. Разработка имиджа и концепции продвижения
фестиваля рекламы «ADCODE»
3.1. Ситуационный анализ российского рынка фестивалей рекламы
На сегодняшний день в России проходит порядка 20 фестивалей рекламы, отличающиеся друг от друга направленностью и степенью охвата различных областей рекламной деятельности.
Среди всех существующих фестивалей можно выделить два крупнейших:
1. Фестиваль рекламы «Идея» позиционирует себя как открытый национальный фестиваль русскоязычной рекламы для специалистов, работающих на территории бывшего Советского Союза: Россия, стран СНГ и Балтии. Проводится с 1997 года. В него входит восемь конкурсов: рекламный фильм, малобюджетный рекламный фильм, печатная реклама, товарный знак и фирменный стиль, упаковка и этикетка, аудиореклама, интернет-реклама и конкурс рекламных кампаний. Ежегодно в фестивале «Идея» принимают участие более 1500 работ 250—300 рекламных агентств из городов России, СНГ и Балтии: от Калининграда и Риги до Сахалина и от Киева и Минска до Братска.
В своем оформлении фестиваль использует яркие насыщенные цвета, создается атмосфера праздника и креативности. Ежегодно оформлению фестиваля задается какая-то тема, например, русская народная, детские рисунки и т.д. (см. приложение).
Фестиваль продвигается большей частью в интернете через сайт и отраслевые порталы, также используют печатную рекламу в виде плакатов, сувенирную рекламу и почтовые рассылки через интернет.
2. Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга «RedApple» ведет свою историю с марта 1992 года, когда состоялся Первый Российский конкурс видеоклипов. В 1995 году Фестиваль приобрел международный статус. В 2007 году по решению Креативного совета ММФР, Московский Международный Фестиваль Рекламы получил официальное имя – «Red Apple». Гостями и участниками Фестиваля каждый год становятся ведущие российские и зарубежные рекламопроизводители и рекламодатели, представители министерства Культуры РФ, Торгово-промышленной палаты РФ, правительства Москвы, общественных организаций и деловых кругов. Ежегодно в фестивале принимают участие примерно 1512 рекламных и маркетинговых проектов в 12 конкурсах фестиваля: ТВ, радио, наружная и печатная реклама, реклама в интернет, нестандартные рекламоносители, социальные проекты, этикетка и упаковка, фирменный стиль компаний. Участвуют 436 аккредитованных компаний различных отраслей (медиа, бизнес, финансы, маркетинг, реклама) из 25 стран – участниц.