Позиционирует себя фестиваль как объединившей специалистов с востока и запада. В оформлении используются так же нестандартные идеи, например, в 2009 году в основу концепции легла идея «Монстры бизнеса и креатива», объединившиеся, чтобы спасти Вселенную. Вообще все рекламные сообщения и фирменные стили этого фестиваля построены на идее сотрудничества и взаимодействия, а также объединения европейской и азиатской культур. Но в оформлении прослеживается большая сдержанность, особенно в цветовом решении (см. Приложение 1).
Что касается продвижения, то данный фестиваль довольно активно задействовал многочисленные каналы распространения рекламы. Обширное использование Интернета (сайт, баннеры, реклама и статьи на отраслевых порталах, рассылка, видеоролики), наружной рекламы (Москва), рекламы в отраслевых журналах, печатной рекламы (плакаты, афиши), сувенирной рекламы.
Описанные фестивали («Идея» и «Red Apple») являются безусловными лидерами на российском фестивальном рынке, так как них уже сформировалась определенная репутация и имидж, они имеют наибольшее число постоянных участников, активно освещаются в СМИ.
Не менее важное значение имеют также студенческие фестивали рекламы. Основными из них являются:
1. Международный студенческий фестиваль рекламы – одни из основных фестивалей для студентов. Проводится с 1998 года. На фестивале существует 6 номинаций: видеореклама, аудиореклама, наружная реклама, печатная реклама, реклама в Интернeте, коммуникационный проект. Примерная тематика работ:
· Образование и карьера. Престиж образования. Мода на интеллект. Современные профессии. Студенческая жизнь.
· Стиль жизни. Молодёжные бренды (товары и услуги для молодёжи). Творчество молодёжи. Спорт и здоровье. Молодёжная культура. Отдых и увлечения.
· Социальные проблемы. Мир детства. Город для инвалидов. Молодёжь и наркотики. Курить – здоровью вредить. Пивной алкоголизм.
Также ежегодно старается придумать тему оформления, к примеру, в 2008 году была тема «Артполет за горизонт», в 2009 году – «Перезагрузка». Несмотря на это оформление не отличается креативностью и оригинальностью идей (см. Приложение). Фестиваль продвигался только на собственном сайте и среди ВУЗов-участников при помощи плакатов и рассылки.
2. «ArtStart» – международный молодежный фестиваль социальной рекламы.
Направлен на решение проблем молодежи. Фестиваль представлен в следующих номинациях: наружная реклама, печатная реклама, видеореклама, радиореклама, социальная рекламная и PR-кампания, Internet-реклама, нестандартный медианоситель. В своем оформлении использует яркий фиолетовый цвет, которые носит только украшательский характер, особой креативной идеи не использует. Продвигается силами своего сайта, блогов и группы в контакте.
3. «Свежая кровь» – это творческий конкурс для студентов и начинающих креаторов. Проводится с декабря 2004 года. Организаторы выдают бриф, по которому участники выполняют задание. Оформление отличается большой агрессивностью и оригинальностью, нестандартностью идей. Продвигается только с помощью собственного сайта и через сайты партнеров.
Помимо выше перечисленных фестивалей, фестиваль рекламы «ADCODE» имеет конкурента и на омском рынке. Это фестиваль рекламы «ПОРА», позиционирующий себя как первый региональный конкурс социальной рекламы. Организатором является «Омское Медиасообщество». Включает в себя следующие номинации: печатная реклама, наружная реклама, видеореклама, аудиореклама, реклама в Интернете, рекламная кампания (социальный проект).
В своем оформлении использует много желтого и оранжевого цвета, позитивных изображений. Основная идея ФС – настраивать на позитив. Призывает решать социальные проблемы города.
Активно продвигается в городе Омске. Помимо сайта, использует также, плакаты в университетах и бизнес-центрах, почтовая рассылка участникам, реклама на видеоэкране, афиши в торговых комплексах.
3.2. Разработка концепции фестиваля
Основная идея фестиваля: В основу концепции разрабатываемого фестиваля рекламы легла идея объединения трех направлений – advertising (реклама), copyrighting (копирайтинг) и design (дизайн). Фестиваль ориентирован на будущих специалистов и молодых преподавателей в этих областях рекламной деятельности и призван объединить их для работы в команде и создания качественной и продающей рекламы.
Основная идея отражена в названии фестиваля – «ADCODE», которое представляет собой аббревиатуру, составленную из первых слогов каждого направления. Английский язык использован не случайно, так как фестиваль претендует на статус международного, вовлекая в участие представителей из стран ближнего и дальнего зарубежья.
Основная аудитория фестиваля: Фестиваль рассчитан на студентов различных специальностей связанных с рекламой (реклама, дизайн, маркетинг, копирайтинг, журналистика и т.д.), а также молодых преподавателей, поскольку они уже не могут участвовать в студенческих и в профессиональных фестивалях, если не являются работниками рекламных агентств.
Упор будет делаться именно на обучающую и развивающую программу, в связи с этим планируется большое количество различных мастер-классов, воркшопов и встреч со специалистами различных областей (фотографы, рекламные режиссеры, копирайтеры, дизайнеры, креативные директора и т.д.).
Направления конкурсной программы: На фестивале будут представлены два направления – это социальная и коммерческая реклама. Но социальная реклама будет состоять не из стандартного набора тем, а более узкого круга, в который войдут наиболее актуальные проблемы того времени, в которое будет проводиться фестиваль, так же будут затронуты не только проблемы общества, но и профессиональные проблемы рекламной сферы. Коммерческая реклама будет включать помимо прочего в себя брифы спонсоров мероприятия, то есть крупные компании смогут по-своему желанию представить бриф на разработку нового товара или концепции рекламирования существующего для участников фестиваля, победители будут награждаться специальными призами от компании, выдвинувшей бриф, либо получать определенную компенсацию.
Номинации:
· Видео-реклама (длительность ролика от 15 секунд до 1 минуты),
· Аудио-реклама (длительность от 10 секунд до 1 минуты),
· Наружная реклама (рекламный щит 3х6, сити формат),
· Печатная реклама (макет в прессу, плакат, буклет),
· Реклама в Интернете (баннер, оформление сайта, вирусный ролик),
· «Эмбиент медиа» (нестандартные носители),
· BTL (разработка промо-акции)
· Блок «Копирайтинг» (имя бренда, слоган, рекламный текст),
· Блок «Дизайн» (логотип, фирменный стиль, бренд-персонаж, этикетка и упаковка),
· Рекламная кампания (либо рекламная кампания в Интернете, на выбор),
· Коммуникационный проект.
Дополнительная конкурсная программа:
1. Отдельно от основных номинаций будет проводиться конкурс на создание бренда родного города, либо бренда России, направленный на воспитание и поддержание патриотизма, а также поиск идей для создания определенного имиджа страны в мировом сообществе.
2. Так же будет представлен мини-конкурс, направленный на сохранение и поддержание в гражданах России национального самоопределения, сохранение исторических корней и фольклорных традиций. На сегодняшний день, огромное число молодых людей стали носить уги, которые по своей сути являются теми же валенками, только привезенными из США и Австралии, так зачем же нам носить уги, если у нас есть наши валенки, теплые, удобные, а главное более практичные. Участникам необходимо будет сформировать новый имидж валенок и разработать концепцию повышения лояльности к ним и продвижения.
3. В рамках фестиваля планируется провести командную игру. Участники буду разделены организаторами случайным образом на команды, которым будет дано задание на разработку какого-либо рекламного продукта или даже целого коммуникационного проекта. Предполагаемой темой игры может стать создание имиджа новых национальных праздников, о сути которых мало кто из граждан знает, к примеру день народного единства 4 ноября. Игра проводится для того, чтобы воспитать в участниках умение работать в экстренных ситуация с незнакомыми людьми, находить общий язык, разделять обязанности и генерировать идеи, работать в команде и приходить к великолепному результату. В ходе игры будут проводиться семинары, тренинги и мастер-классы, которые помогут участникам в выполнении задания. По результатам игры победившая команда получит призы и возможность реализовать своей проект.
Творческая концепция: Творческая концепция первого фестиваля рекламы «ADCODE» – «Горячий Фест». Фестиваль будет посвящен острым, горячим проблемам, как в рекламном бизнесе, так и в обществе. К примеру, рекламодатели, а иногда и работники рекламных самих агентств безграмотны в вопросах маркетинга и рекламы, не понимаю того, что над рекламой необходимо думать, она должна быть креативной, а продвижение концептуальным. На сегодняшний день все классные специалисты покидают регионы, переезжая в столицу в поисках лучших, более выгодных условий, оставляя местную рекламу в унынии и запустении. А сколько молодых семей, которые могли бы поднимать региональную экономику уезжают из-за нехватки жилья – это еще одна из многих проблем.