Конкурентоспособность товаров (стр. 5 из 5)

9. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке./Р.Б.Ноздрева, Л.И.Цыгичко — М.: Финансы и статистика, 1991, - с. 304 - ISBN: 5-08001-003-9

10. Назаренко В. Оценка конкурентоспособности как основа планирования//Стандарты и качество. - 2006, № 8. - с. 72 - 77

11. Магомедов Ш.Ш., Беспалова Г. Е. Конкурентоспособность товаров: теория, оценка//Методы менеджмента качества. - 2005, № 9. - с. 30 - 33

12. Максимов Ю.А., Папков В. И., Сабодаш В. Н. СМК как средство повышения конкурентоспособности и эффективности предприятия. Особенности реализации//Методы менеджмента качества. - 2005, № 11. - с. 17 - 25

13. Маслова Т.Д., Божук С. Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2005. - с.400 - 421- ISBN: 5-2458-394-3

14. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002, - с. 284 - ISBN:5-8046-0191-1.

15. Светунькова С.П. Информационное обеспечение управлением конкурентоспособностью. – М.: ИНФРА-М, 2005. – с. 56 – 72 – ISBN: 5-6548-3278-Х

16. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность России и подготовка кадров/Р.Фатхудинов// Общество и экономика. – 1999 – с.25-67

17. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг". - 2002. - с. 92

18. www.cfin.ru/press/marketing/2001-4/05.shtml - электронный журнал «Корпоративный менеджмент», статья «Оценка конкурентоспособности массового товара (на примере пива)» Каплина О.В., к.э.н., ст. преподаватель Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова.

19. www.aspirant.vsu.ru/ref.php?cand=1441- Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Моисеев А.И. Оценка рынка питьевой и минеральной воды в г. Липецке.

Приложение

Схема оценки конкурентоспособности продукта

(3)

Приложение 2.

КАРТА НАБЛЮДЕНИЯ

1.Название магазина (торговой точки) ________________________________

2.Адрес (точный): __________________________________________________

3. Есть ли в продаже упакованные круассаны?

Наименование (вид, марка)

Производитель (фирма, город)

Вес

Цена

Комментарии

4. Есть ли какие-нибудь рекламные материалы круассанов (или) их производителей?

Наименование продуктов и (или) производителей	Вид рекламных материалов
	плакаты	______________	___________	___________

4. Дата наблюдения_______________________________________________

Приложение 3.

ОПРОСНЫЙ ЛИСТ

потребителей круассанов

Здравствуйте! Я студентка Института Экономики и Права. В рамках учебной программы мы проводим маркетинговое исследование рынка круассанов. Не могли бы Вы ответить на несколько вопросов?

1. Едите ли Вы упакованные круассаны?

(переход к вопросу №14)

2. Как часто Вы едите готовые круассаны?

3. Причины покупки круассанов?

4. Какие марки (производителей) покупных круассанов вы знаете?

5 Какие марки (производителей) покупных круассанов вы покупаете?

_____________________________________________________________________________

6. Круассаны, каких производителей Вы предпочитаете?

7. Сколько за один раз Вы чаще всего покупаете упаковок круассанов (из расчета 200 г. в пачке)? (выберете только один вариант ответа)

8. Круассаны, с какими начинками вы предпочитаете?

9. Какие факторы являются для Вас наиболее важными при выборе круассанов? Проранжируйте их, пожалуйста, по степени важности (10 – очень важно, 1- совсем не важно)

10. Оцените по 10-ти бальной шкале, насколько реализованы данные критерии в продукции известных Вам производителей

Производитель	ЗАО «Челны - Хлеб»	ОАО «Нижнекамский хлебокомбинат»	ИП Дмитриев (г. Нижнекамск)
цена
состав
внешний вид круассанов
яркость упаковки
качество, проверенное ранее
рекомендации знакомых, друзей
советы продавцов
известность марки (производитель)
реклама

11. Где Вы чаще всего покупаете круассаны? (выберите не более двух ответов)

12. Что для Вас является важным при выборе места покупки круассанов?

13. Удовлетворены ли Вы теми круассанами, которые чаще всего покупаете? (выберите только один вариант ответа)

14. Какая цена за одну упаковку круассанов для Вас является наиболее приемлемой (из расчета 200 г. в упаковке)?

Последние наши вопросы касаются Вас лично. Они являются стандартными в любом социологическом опросе:

15. Ваше семейное положение?

16. Сколько человек в Вашей семье?

17. Как Вы можете оценить среднемесячный уровень дохода Вашей семьи?

Большое спасибо за оказанное внимание и ответы на вопросы!

Последние вопросы заполняются самим интервьюером:

18. Пол респондента: Š М Š Ж

19. Возраст респондента: Š до 18 лет; Š 23 - 35 лет; Š 45-55 лет;

Š 18 - 23 лет; Š 35 - 45 лет; Š более 55 лет.

20. Дополнительные комментарии к ответам (запишите номер вопроса, к которому принадлежит комментарий)

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________

[1]Этапы оценки конкурентоспособности товара имеют специфику в зависимости от конкурентной ситуации на рынке, от вида товара, от деятельности и состояния предприятия, продукты которого оцениваются, от задач оценки. Особенность определения конкурентоспособности массового потребительского товара заключается в том, что проводится анкетирование большой выборочной совокупности потребителей и представителей торговых организаций.

[2]Данные собраны в ходе мониторинга в 9 торговых точках (Закамье, Камилла, Народный, М-105, Карусель, Перекресток, Эссен, Алтын Ай, Славный), на основание средней розничной цены продукта.