Смекни!
smekni.com

Маркетинговые исследования (стр. 5 из 5)

- анализируемый товар характеризуется сокращением уровня сравнительной конкурентоспособности в результате низкой эффективности коммуникационного комплекса и отсутствия системности в процессе реализации товарной политики.

В связи с этим к внедрению следующие мероприятия:

- введение должности маркетолога;

- организация системы маркетингового анализа;

- внедрение системы планирования рекламной, ценовой, ассортиментной политики;

- разработка схемы координации отдела реализации, маркетолога и других подразделений коммерческой службы с производственными финансово – бухгалтерскими и обслуживающими структурными единицами.


Список использованных источников

1) Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. – 1998. - №7;

2) Витт Ю. Управление сбытом. – М: Инфра, 1997;

3) Ковалев А. Маркетинговый анализ. - М: Е&М, 1997;

4) Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. – М: Экономика, 1971;

5) Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело, 1993;

6) Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М: Международные отношения, 1993;

7) Хрипач А. Экономика предприятия. – Беларусь, 1996;

8) Алтыев А. Рынок и мы// Торговля. – 1995. - №6;

9) Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. – 1993. - №6-7.


Приложение
Анкетная форма

1. Пол: 2. Возраст:

ڤ мужской ڤ до 25 лет ڤ старше 40 лет

ڤ женский ڤ 25 – 40 лет

3. Род занятий:

ڤ служащий ڤ рабочий ڤ учащийся

ڤ собственный бизнес ڤ пенсионер ڤ безработный ڤ другое

4. Как часто Вы приобретаете вино, шампанское, крюшоны и т.п.?

ڤ раз в неделю ڤ раз в месяц ڤ реже 1 раза в месяц ڤ другое

5. Есть ли у Вас предпочтение к какой – либо товарной марке? Если – да, то – к какой?

6. Проранжируйте по степени значимости для Вас при покупке характеристики вин:

Показатель Ранг (от 1 до 7)
Качество
Крепость
Цвет
Внешнее оформление
Упаковка
Цена
Узнаваемость товарной марки

Спасибо!


[1]Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).- М.: Международные отношения. 1991г.

[2] Источник: Госкомстат РФ. Промышленность России – Хабаровск, 1999г.

[3] Положение о системе сертификации ГОСТ Р

[4] коэффициент весомости