Пропаганда и продвижение товара (стр. 4 из 4)

Заключение

В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать основные принципы создания имиджа компании, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия информации и влияния его на продвижение товара этой компании.

На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.

Бурному развитию ПР во многом способствовала растущая взаимозависимость промышленности различных стран. Об этом со всей очевидностью свидетельствуют активный приток новых членов в Институт общественных отношений в Лондоне и создание национальных организаций по общественным отношениям практически во всех крупных странах мира. [10]

Практическое осуществление ПР развивалось по двум основным направлениям. Многие промышленные компании, деловые и профессиональные ассоциации, органы государственной власти в центре и на местах создали в своих организациях отделы или управления по связям с общественностью. Другие предпочли услуги консультантов по ПР, третьи используют и то и другое.

Отношения со средствами массовой информации по сути своей являются двусторонними. Они являются связующим звеном между организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации материальную базу, с другой стороны, она также предпринимает шаги для выпуска комментариев и информационных сообщений. Взаимное доверие и уважение между организацией и средствами массовой информации являются необходимым залогом хороших отношений.

Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.

Роль имиджмейкера, как правило, играют профессиональные психологи. Наука создания образа требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.

Особое внимание уделено психологическим аспектам создания имиджа. Так же отмечена важность Public Relations, как средства эффективной массовой рекламы. Значению PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки. В 3-ей главе булла предпринята попытка осветить сферы применения паблик рилейшинз в России, проблемы в его продвижении.

Библиография

1. Алешина И. Паблик Рилейшнз в менеджменте и маркетинге. М., Гном-Пресс, 1996

2. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., Гном-Пресс, 1997

3. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., Наука, 1991

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., Триз-шанс, 1995

5. Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М., Издательское Дело, 1995

6. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., Искусство, 1991

7. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., Прогресс, 1994

8. Дейянд А. Реклама. М., Прогресс. 1993

9. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. М., Высшая школа, 1995

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. С.П.Б, Универс, 1994

11. Современная реклама / Под ред. проф. Феофанова. М., Издательский дом Довгань, 1995

12. Сэм Блэк, Public Relations. Что это такое? М., Новости, М., 1990

13. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы, Институт личности. М., 1995

Приложение 1

Сферы применения public relations.

[1] Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, М., Триз-шанс, 1995

[2] Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М., Издательское Дело, 1995

[3] Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. М., Высшая школа, 1995

[4] Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, М., Триз-шанс, 1995