5) Концепция социально – этического (социально – ориентированного) маркетинга.
Она утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов способами) с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Она явилась следствием развития бизнеса, так как становится все более актуальным влияние бизнеса и его целей на проблемы экологической среды, ограниченность природных ресурсов и проблемы социальной сферы. Появление на «западе» консюмеризма – движения для защиты потребителей. Производство и продажа экологических товаров.
6) Концепция маркетинг – взаимодействия.
Ориентация на покупателя и формирование долгосрочных сотруднических отношений с различными субъектами микросреды.