Разработка бизнес-плана 4 (стр. 2 из 6)
На бизнес магазина «Ландыш» способно повлиять налоговое законодательство. С увеличением налоговых ставок бизнес магазина «Ландыш» может стать не выгодным. Также некоторые государственные запреты могут повлиять на бизнес магазина «Ландыш», например, запрет на ввоз цветов из Голландии, Эквадора или эпидемия в Китае и другие.
Продукция магазина «Ландыш» со стороны ассоциации потребителей не подвергается критики. Упаковки по размеру и дизайну соответствуют стандарту.
4. СОЦИАЛЬНО – ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СРЕДА.
Численность населения края на 1 января 2003 года составила 2602,2 тыс. человек и уменьшилась за последние 5 лет более чем на 60 тыс. человек. Средний возраст жителей края несколько ниже, чем в целом по России (37,8 года), и на начало 2003 г. составил 37,6 года ( в 1997 г. – 36,2 года)
Рождаемость в Алтайском крае не обеспечивает простого воспроизводства населения. Существующее поколение воспроизводит себя менее чем на 60%. Характер рождаемости в крае определяется массовым распространением малодетности ( 1-2 ребенка ), сближением параметров рождаемости городского и сельского населения, откладыванием рождения первого ребенка, ростом внебрачной рождаемости.
Проблемы стабилизации демографической ситуации связаны с низким уровнем рождаемости, ростом естественной убыли населения, отрицательным сальдо миграции. Вместе с тем есть и положительные стороны: приостановлен спад и наметился рост индекса ожидаемой продолжительности жизни населения края с 65,5 лет на начало 1997 года до 66,3 лет на начало 2003 года.
5. НАУЧНО – ТЕХНИЧЕСКАЯ СРЕДА.
В Алтайском крае сложился развитый научно-промышленный и образовательный комплекс, основные параметры которого ранее планировались и финансировались государством. Наука переживает период кризиса, вызванного невостребованностью научных разработок, низким уровнем инновационной активности предприятий. Необходимо совершенствование структуры расходов, связанных с финансированием государственных целевых программ. Бюджетное финансирование не обеспечивает должным образом приоритеты развития науки и техники. В настоящее время требуется обновление основных производственных фондов с задачей создания современного технологического уклада, обеспечивающего конкурентоспособность всей гаммы выпускаемой продукции. Для решения задачи необходима консолидация усилий как научной, так и производственной сфер экономики.
Алтайский край является одним из научных и образовательных центров Сибири. Для развития научной, научно- технической и инновационной деятельности в крае имеются значительные фундаментальные и технологические заделы, развитая научная и производственная базы, а также квалифицированные кадры и возможности для их подготовки.
6. ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ СРЕДА.
Состояние окружающей среды в крае характеризуется в целом как удовлетворительное. Однако имеются отдельные территории с существенной деградацией и загрязнением природной среды, в т. ч. как в результате воздействия хозяйственного комплекса края, так и привнесенных загрязнений из соседних регионов, в частности Кузбасса и Казахстана.
Уровень загрязнения атмосферного воздуха, водных ресурсов, почв на отдельных территориях превышает установленные нормативы, растут площади земель, отчужденные под размещение отходов. В ряде районов чрезмерные антропогенные нагрузки ведут к трансформации ландшафтов, обострению проблемы сохранения биоразнообразия. Наметившийся в крае рост промышленного производства может обострить экологическую обстановку в регионе.
Вопросник для изучения тенденций развития рынка.
Вопросы | Оценки тенденций |
| 1.Какова ёмкость локального рынка в натуральном и денежном выражении, (в руб. и в шт.) | В денежном выражении 42367000000, руб. В натуральном выражении 3190000, шт. |
| 2.Какова ёмкость отдельных рыночных сегментов | Магазин «Ландыш»: в денежном выражении 1401048000 руб., в натуральном выражении 439200 шт. Магазин «Цветы для Вас»: в денежном выражении 1575000000руб., в натуральном выражении 442500шт. Магазин «Тюльпан» в денежном выражении 224000000 руб., в натуральном выражении 480000 шт. |
| 3.Какова рыночная доля на локальном рынке | 24% |
| 4.Какова рыночная доля отдельных рыночных сегментов. | Магазин «Ландыш» - 24% Магазин «Цветы для Вас»- 35% Магазин «Тюльпан» - 41% |
| 5.Какова тенденция изменения рынка и рыночных сегментов | Рост |
| 6.Каково среднее потребление на душу населения, семью данного продукта | 5 горшков с цветами на душу населения в год |
| 7.Каково значение уровня насыщения рынка | Среднее |
| 8.Какова степень оснащённости семьи и фирмы товарами данного вида | 90% от общего числа жителей города |
| 9.Каков средний срок службы товара | В зависимости от вида товара: цветы на срез – 1 неделя; комнатные – 1 месяц |
| 10.Имеют ли продажи сезонную структуру | Да, на 1месте – весна, затем осень, зима, лето |
| 11.Каковы товары заменители | Живые цветы заменяются искусственными |
| 12.Какова структура рынка, т.е. кто, потребляет данную продукцию | Основными потребителями являются мужчины в возрасте от 18 лет и более |
Емкость рынка в денежном выражении.
Е1=П.*Д*Ц
Емкость рынка в натуральном выражении.
Е2=П.*Нпотр.
Емкость рынка магазина «Ландыш»
Е1=7320*3300*58=1401048000 руб.
Е2=7320*60=439200 шт.
Емкость рынка магазина «Цветы для Вас»
Е1=7500*3500*60=1575000000 руб.
Е2=7500*59=442500 шт.
Емкость рынка магазина «Тюльпан»
Е1=8000*4000*70=2240000000 руб.
Е2=8000*60=480000 шт.
Доля рынка
Др. =О/С*100%
Доля рынка магазина «Ландыш»
Др.=1464000/6222000*100%=24%
Доля рынка магазина «Цветы для Вас»
Др.=2196000/6222000*100%=35%
Доля рынка магазина «Тюльпан»
Др.=2562000/6222000*100%=41%
Анкета
В связи с проблемой изучения потребителей магазина «Ландыш» мы предлагаем Вам ответить на эти вопросы. За ранее Вам благодарны.
1. Как часто Вы покупаете цветы?
а) часто б) иногда в) редко
2. Какие цветы Вы предпочитаете?
а) срезанные (живые) б) комнатные в) искусственные
3. С какой целью Вы посещаете магазин «Ландыш»?
а) из любопытства б) за покупкой в) для души
4. Как Вы оцениваете обслуживание магазина «Ландыш»?
а) на отлично б) на хорошо в) на удовлетворительно
5. Влияет ли реклама на Ваш выбор?
а) да б) нет в) иногда
6. Влияет ли совет флориста, дизайнера или биолога на Вашу покупку?
а) да б) нет в) иногда
7. Какими Вы считаете цены в магазине «Ландыш»?
а) высокими б) средними в) низкими
8. На какую сумму Вы обычно делаете покупку?
а) до 100 руб. б) до 500 руб. в) более 500 руб.
9. Ваш возраст?
а) от 15 - 30 б) от 31 – 45 в) от 46 и более
10. Ваш пол?
а) женский б) мужской
| вопрос чел. | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 1 | Б | А | Б | А | Б | А | Б | А | А | Б |
| 2 | В | А | А | А | В | А | А | А | А | А |
| 3 | А | А | Б | А | В | А | Б | Б | Б | Б |
| 4 | Б | Б | В | А | Б | А | А | Б | Б | А |
| 5 | А | А | Б | А | А | В | В | В | В | Б |
| 6 | В | Б | Б | Б | Б | А | А | Б | Б | Б |
| 7 | В | Б | В | Б | Б | В | А | А | Б | А |
| 8 | А | А | Б | А | А | Б | Б | В | Б | Б |
| 9 | В | Б | А | Б | Б | Б | А | А | В | А |
| 10 | Б | А | А | А | В | Б | А | Б | В | Б |
ШКАЛА СИСТЕМАТИЧЕСКОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ