8) ул. Взлетная, 18\ сторона «А»
9) ул. 9 мая (перекресток с Комсом.)\ сторона «А»
10) Октябрьский мост\ сторона «А»
11) m-hСолнечный (ул. 60 лет СССР)\ сторона «А»
12) Аэровокзальная - П.Железняка (Краевая больница)\ сторона «А»
13) пр. Металлургов, 38\ сторона «А»
14) ул. Копылова, 76\ сторона «А»
15) ул. Высотная, 11\ сторона «А»
16) ул. Вейнбаума ( г-ца Красноярск) \ сторона «А»
17) Маерчака, 103 (Алпи-Солонцы) \ сторона «В»
18) Дивногорск, на въезде в город\ сторона «А»
19) Дивногорск на выезде из города\ сторона «В»
20) ул. Тотмина, 6\ сторона «А»
21) ул. Щорса (рынок «МАВИ») \ сторона «А»
22) ул. Белинского ( напротив «Кронштадт») \ сторона «А»
23) Брандмауэр (площадь Революции)
- Разработка макета
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Адаптация билборда 6*3 | Медиафабрика | 29.04 | 1500-00 |
| Адаптация брандмауэра 6*9 | Медиафабрика | 4.05 | 1500-00 |
| Адаптация материалов для торгового зала А1 | Медиафабрика | 4.05 | 1500-00 |
- Производство рекламных материалов
| Вид рекламной продукции | Материал | Исполните ль | Срок | Сумма(руб) |
| Печать постера 6*3 20 шт. | бумага | Имиджмедиа | 10.05 | 80 000 |
| Печать баннеров 6*3 2 шт. | баннерная ткань | Имиджмедиа | 10.05 | 12 000 |
| Печать брандмауэра 6*9м | баннерная ткань с люверсам и | Имиджмедиа | 10.05 | 20 000 |
| Печать материалов для торгового зала А1 | бумага | Имиджмедиа | 10.05 | 3 850 |
- Размещение
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма в месяц (руб) |
| Билборды 6*3м (15 шт) | Бюро пропаганды | 15.05 – 19.08 | 450 000-00 |
| Билборды 6*3м (6 шт) | Золотое солнце | 15.05 – 19.08 | 200 000-00 |
| Билборды 6*3м (1 шт) | Имлбрэн | 15.05 – 19.08 | 70 000-00 |
| Брандмауэр 6*9м (1 шт) | Имлбрэн | 15.05 – 19.08 | 102 000-00 |
Итого:
- По наружной рекламе – 1 002 350 руб.
- В т.ч. производство – 115 850 руб.
- Размещение – 882 000 руб.
АУДИО/ВИДЕО ПРОИЗВОДСТВО И РАЗМЕЩЕНИЕ
- Перечень СМИ, рекламных модулей, пакетов
1) ТВ-каналы. Основные: ТВК, ТНТ, СТС. Дополнительные: ОРТ, НТВ
- Изготовление/адаптация рекламных роликов, сюжетов
| Вид рекламнойпродукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Пр-во видеоролика(30 сек.) | Медиафабрика | 12.05 | 40 200 - 00 |
| Пр-во аудиоролика( 30 сек.) | Медиафабрика | 12.05.05 | 4 650 - 00 |
| Пр-воаудиоролика ( 30 сек.) | Медиафабрика | 12.05.05 | 4 650 - 00 |
- Размещение рекламных материалов в соответствии с медиа-планом. Срок с 16 мая по 19 августа
| СМИ | Позиционирование | Количество выходов | Цена 1 выхода | Сумма |
| ТВК | Спонсор прогноза погоды в Новом утре | 136 | 1806-00 | 246 616-00 |
| ТВК | Проведение розыгрышей в Новом утре | 70 | 0 | 500 000-00 |
| ТВК | Спонсор Нового утра на ТВК | 40 | 2250-00 | 90 000-00 |
| Итого по ТВК | 246 | |||
| ТНТ | Мини-визитка | 132 | 1842-00 | 243 144-00 |
| ТНТ | Спонсор прогноза погоды в кино | 84 | 2092-00 | 175 828-00 |
| ТНТ | Сюжет | 30 | 3773-00 | 113 190-00 |
| Итого по ТНТ | 246 | 532 163-00 | ||
| СТС | Хорошая погода | 222 | 1756-00 | 390 000-00 |
| СТС | Сюжет «Секрет фирмы» | 75 | 1800-00 | 135 000-00 |
| СТС | «Доска почета» | 25 | 2400-00 | 60 000-00 |
| Итого по СТС | 322 | 585 000-00 | ||
| ОРТ | Мини-визитка | 493 | 340-00 | 167 620-00 |
| НТВ | Мини-визитка | 328 | 147-00 | 48 216-00 |
Итого по аудио/видео:
- производство 44 850 руб.
- размещение 2 000 000 руб.
ПОЛИГРАФИЯ, СУВЕРНИНАЯ ПРОДУКЦИЯ
- Виды рекламной продукции
1) Листовки А6 тираж 50 000 шт.
2) Листовки «Правила акции» А4 тираж 7 000 шт.
3) Купоны Участника акции А5 тираж 5 000 шт.
4) Поздравительные листовки А4 70 шт.
5) Сертификат А5 70 шт.
6) Футболки (оранж) 100 шт.
- Разработки макета
| Вид рекламнойпродукции(услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Макет листовки А6 (для рассылки, раздачи) | Медиафабрика | 4.05 | 1 550-00 |
| Адаптация макета листовки «Правила акции» А4 | Медиафабрика | 29.04 | 1 550-00 |
| Адаптация макета Купона участника А5 | Медиафабрика | 29.04 | 1 085-00 |
| МакетПоздравительные листовки А4 | БФК-Енисей, отдел МиР | 06.05 | 0 |
| Макет Сертификат А5 | БФК-Енисей, отдел МиР | 06.05 | 0 |
| Макеттермопечати на футболки | Медиафабрика | 4.05 | 1 550-00 |
- Изготовление рекламной продукции
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Листовки А6 (для рассылки, раздачи ) (4/1) | Типография Касс | 15.05 | 14 800-00 |
| Листовки «Правилаакции» А4 (4/4) | Типография Касс | 11.05 | 10 300-00 |
| Купоны участника А5(4/0) | Типография Касс | 11.05 | 6 800 - 00 |
| Поздравительные листовки А4 | БФК-Енисей,отдел МиР | 12.05 | 0-00 |
| Сертификат А5 | БФК-Енисей,отдел МиР | 12.05 | 0-00 |
| Нанесение тампопечати на футболки 100 шт. ( +носитель) | Медиафабрика | 16.05 | 30 000 - 00 |
Итого по полиграфии и сувенирам: 67 635 руб.
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
- Изготовление и адаптация макета (текста)
| Вид рекламнойпродукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Адаптация макета в печатные СМИ «ВВВ» | Медиафабрика | 4.05 | 1 860 - 00 |
| Адаптация макета в СМИ:«Телесемь», «В Кредит», «Все в дом», «Шанс» | Медиафабрика | 4.05 | 1 000 - 00 |
- Размещение рекламных материалов, определение частоты выходов в соответствии с медиа-планом. Срок 10.05. – 12.08.
| СМИ | Позиционирование | Количествовыходов | Цена 1 выхода | Сумма |
| ввв | 2 страница, верх | 14 | 60 000-00 | 800 000-00 |
| Телесемь | Внутри | 14 | 15000-00 | 210 000-00 |
| Шанс | Внутри | 13 | 25000-50 | |
| В кредит | Поочередно обложки,внутри | 13 | 10000-00 | 130 000-00 |
| Все в дом | 3 страница, низ | 6 | 35000-00 | 210 000-00 |
Итого по печатным СМИ:
в т. ч. производство – 286-00
размещение – 1 350 000-00
ДИРЕКТ-МЭЙЛ
- Адресная программа рассылки
1) По районам города – 30 000 шт.
2) По супермаркетам – 5000 шт.
Организация рассылки
| Вид рекламнойпродукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| По почтовым ящикам | Управление Федеральной почтовой связи | 1-10 июня | 7 500 - 00 |
| По супермаркетам г. Красноярска | РА «Анатольев и партнеры» | 20.0520.06 | 6 100-006 100-00 |
Итого директ-мэйл : 19 700-00 руб.
Сводная таблица по расходам на проведение акции
«окно вставляй - и на Алтай!»
| НАРУЖНАЯ РЕКЛАМАПроизводствоРазмещениеИтого по наружной рекламе | 115 850-00 882 000-00 997 850-00 |
| АУДИО/ВИДЕО ПРОИЗВОДСТВО И РАЗМЕЩЕНИЕПроизводствоРазмещениеИтого по аудио/видеопроизводству и размещению | 44 850-00 2 800 -00 47 650-00 |
| ПОЛИГРАФИЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯИтого по производству полиграфии и сувениров | 67 635-00 |
| ПЕЧАТНЫЕ СМИПроизводствоРазмещениеИтого по производству и размещению | 286-00 1350-00 1 636-00 |
| ДИРЕКТ-МЭЙЛИтого директ-мэйл | 19 700 |
| СТОИМОСТЬ 140 ПУТЕВОКИтого стоимость путевок | 1 000 000-00 |
| ВСЕГО за период | 2 134 471-00 |
Из таблице можно сделать вывод, что рекламные расходы весьма внушительны, основным образом, из-за расходов на проведение акции. Но так как покупатели остались довольны приобретенным товаром, число желающих приобрести пластиковые окна фирмы БФК Енисей значительно возросло, следовательно, объем продаж тоже увеличился и покрыл все выше указанные расходы.
Заключение
До 2009 года конкурентная ситуация на красноярском рынке пластиковых окон оценивалась как стабильная и не слишком напряженная. В конце 2009 года в СМИ существенно выросла рекламная активность некоторых компаний, производящих и устанавливающих пластиковые окна с явными претензиями на лидерство.
ООО «Торговый Дом «БФК-ЕНИСЕЙ» является лидером в сегменте продаж пластиковых окон физическим лицам, что подтверждено маркетинговыми исследованиями. Организаций работающих на рынке продаж изделий из ПВХ в городе Красноярске на сегодня насчитывается более 170. Конкуренты проявляют наибольшую активность в рекламе и проведении маркетинговых мероприятий для завоевания доли в сегменте физических лиц. Во время проведения акции проводились маркетинговые исследования потенциальных потребителей. Красноярцы назвали компанию БФК Енисей первой без подсказки - 37%. В исследованиях осень 2009г. этот показатель составлял 17%
Следовательно, проведение различных рекламных кампаний это неотъемлемая часть в деятельности фирмы, которой необходимо уделить должное внимание.
Как видим, рекламная кампания представляет собой сложный и многогранный процесс, охватывающий большую совокупность последовательных шагов - от разработки творческой стратегии с целью формирования доминантных очагов в сознании и подсознании потенциальных покупателей до оценки ее эффективности. И поскольку реклама - дорогое мероприятие, каждый из этих шагов заслуживает особого внимания, но результат будет наградой, как видно по данным данной курсовой работы.
Список использованных источников
1. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара / Маркетинг в России и за рубежом, №1 / 2006;
2. Нейролингвистическое программирование — технологии в рекламе /
Маркетинг в России и за рубежом, №3 / 2008;
3. Методы определения рекламного бюджета компании / Маркетинг в
России и за рубежом, №2 / 2008;
4. Анализ и управление эффективностью рекламы / Маркетинг в России и за рубежом, №3 / 2009;
5. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем / Маркетинг в России и за рубежом, №5 / 2007;
6. Михайлова, Е. А. Ключевые маркетинговые факторы успеха в розничной торговле // Маркетинг, -2005. -№4. -С. 117-125