Маркетинговое исследование рынка телевизоров в г Стрежевой (стр. 2 из 4)
25.Предпочтете купить телевизор
а) в Стрежевом
б) в Нижневартовске
в) в другом городе
2.1 Анализ анкеты
1.Ваш пол
а)Мужской 33%
б)Женский 67%
2.Семейное положение
а)Замужем (женат) 83%
б)Не замужем (холост) 17%
3.Возраст
а)16- 21 год 10%
б)21 –30 лет 33%
в)30 – 45 лет 33%
г)45 – 60 лет 20%
д) больше 60 лет 0%
4.Сколько у Вас детей
а)Нет 36%
б)1 24%
в)2 40%
г)3 и более 0%
5.Какое у Вас образование
а)Высшее 63%
б)Среднее профессиональное 26%
в)Среднее общее 11%
г)Неполное среднее 0%
6.Сколько человек в Вашей семье
а)1 1%
б)2 8%
в)3 67%
г)4 23%
д)5 и более 1%
7.Имеете ли собственное жилье
а) Да 87%
б) Нет 13%
8.Доход Вашей семьи составляет
а)До 5000 рублей 16%
б)5000 – 15000 50%
в)Свыше 15000 34%
9.Можете ли Вы позволить себе дорогую видеотехнику
а)Да 43%
б)Нет 57%
10.Ваш вид деятельности
а) руководитель 15%
б) рабочий 3%
в) служащий 33%
г) пенсионер 13%
д) студент 5%
11.У Вас есть телевизор
а)Да 100%
б)Нет
12.Сколько лет телевизору
а) до 1 года 17%
б) от 1-3 лет 50%
в) больше 3 лет 33%
13.Хотели бы Вы приобрести телевизор
а)Да 80%
б)Нет 20%
14.Какой телевизор Вы бы купили
а)Новый 77%
б)Бывший в употреблении 23%
в)Не имеет значения 0%
15.Какой размер экрана телевизора Вы бы предпочли
а) с диагональю до14 7%
б) с диагональю от 14-21 30%
в) с диагональю 54 40%
г) с диагональю >54 23%
16.Сколько вы бы потратили на приобретение телевизора
а)До 5000 рублей 23%
б)5000 – 10000 рублей 57%
в)Свыше 10000 рублей 20%
17.На что обратите внимание при покупки телевизора
а)Качество товара 57%
б) Приемлемая цена 43%
18.Какую фирму вы предпочитаете
а)Daewoo 23%
б)Samsung 27%
в)LG 23%
г)Philips 20%
д)Другой 8%
19.Повлияет ли наличие дополнительных возможностей у телевизора
а)Да 60%
б)Нет 40%
20.Повлияет ли на Ваш выбор дизайн телевизора
а)Да 77%
б)Нет 23%
21.Важен ли для Вас престиж фирмы
а)Да 80%
б)Нет 20%
22.Ваше отношение к рекламе
а) доверяю 63%
б) не доверяю 20%
в) все равно 18%
23.Влияет ли реклама на выбор при покупки товара
а)Да 80%
б)Нет 20%
24.Если да ,то какая
а)от друзей 30%
б) по телевизору 33%
в) на стендах 7%
г) в печатных изданиях 23%
д) другой 7%
25.Предпочтете купить телевизор
а) в Стрежевом 83%
б) в Нижневартовске 17%
в) в другом городе 0%
3. Анализ спроса
Спрос- желание т.е. конкретная потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Сегментация рынка представляет собой одну из важнейших особенностей теории и практики маркетинга.
Сегмент рынка - каким-либо образом выделенная часть рынка, группа потребителей, группа товаров, предприятии, которые имеют общие признаки.
| № | Фирма | Марка | Цена (руб.) | Реализация 1 шт./1 квартал | % | Реализация 1 шт./2 квартал | % |
| 2 | 9 | ||||||
| 3 | 13,5 | ||||||
| 2 | 9 | ||||||
| 2 | 9 | ||||||
| 6 | 27 | ||||||
| 1 | 4,5 | ||||||
| 1 | 4,5 | ||||||
| 5 | 22,7 | ||||||
| 22 | 100 | ||||||
| 2 | 28,57 | ||||||
| 5 | 71,4 | ||||||
| 7 | 100 | ||||||
| 2 | 8 | ||||||
| 2 | 8 | ||||||
| 1 | 4 | ||||||
| 2 | 8 | ||||||
| 1 | 4 | ||||||
| 2 | 8 | ||||||
| 5 | 20 | ||||||
| 5 | 20 | ||||||
| 5 | 20 | ||||||
| 25 | 100 | ||||||
| 4 | 50 | ||||||
| 4 | 50 | ||||||
| 8 | 100 | ||||||
| 6 | 24 | ||||||
| 6 | 24 | ||||||
| 6 | 24 | ||||||
| 7 | 28 | ||||||
| 25 | 100 | ||||||
| 7 | 28 | ||||||
| 5 | 20 | ||||||
| 5 | 20 | ||||||
| 3 | 12 | ||||||
| 5 | 20 | ||||||
| 25 | 100 |
3.1 Исходные данные по маркетинговому исследованию
| 1 | TOSHIBA | 52WL55R | 89800 | 1 | 6,7 |
| 2 | TOSHIBA | 47WLG5R | 59700 | 2 | 13,4 |
| 3 | TOSHIBA | 37WL59R | 65490 | 1 | 6,7 |
| 4 | TOSHIBA | 37WL58R | 62390 | 1 | 6,7 |
| 5 | TOSHIBA | 21CS2TR | 5684 | 5 | 33,5 |
| 6 | TOSHIBA | 21CZ3R | 6035 | 1 | 6,7 |
| 7 | TOSHIBA | 21SZ5R1 | 58000 | 1 | 6,7 |
| 8 | TOSHIBA | 15SZ7 | 4482 | 3 | 20,1 |
| 15 | 100 | ||||
| 9 | HUINDAY | H-LCD2008 | 15227 | 1 | 25 |
| 10 | HUINDAY | H-TV2109PF | 4569 | 3 | 75 |
| 4 | 100 | ||||
| 11 | LG | 15LC1R | 11300 | 1 | 6,25 |
| 12 | LG | 15L1RB | 11300 | 1 | 6,25 |
| 13 | LG | 20LC1R | 16400 | 1 | 6,25 |
| 14 | LG | 20LC1R | 14990 | 1 | 6,25 |
| 15 | LG | 20LC1RB | 16500 | 1 | 6,25 |
| 16 | LG | 29FX5BLXZG | 11200 | 1 | 6,25 |
| 17 | LG | 21FE6RB-TH | 5800 | 3 | 18,75 |
| 18 | LG | 21FS2RLX | 7300 | 4 | 25 |
| 19 | LG | 21FS4 | 6600 | 3 | 18,75 |
| 16 | 100 | ||||
| 20 | DAEWOO | KR2131FL | 4643 | 2 | 50 |
| 21 | DAEWOO | RP2132FL | 4543 | 2 | 50 |
| 4 | 100 | ||||
| 22 | PHILIPS | 21F4 | 4190 | 3 | 20 |
| 23 | PHILIPS | 21F8 | 4190 | 3 | 20 |
| 24 | PHILIPS | 21O9 | 3890 | 4 | 26,4 |
| 25 | PHILIPS | 21VB38 | 2890 | 5 | 33 |
| 15 | 100 | ||||
| 26 | SAMSUNG | 21M20OMQ | 5500 | 5 | 25 |
| 27 | SAMSUNG | 21Z30ZQQ | 7540 | 4 | 20 |
| 28 | SAMSUNG | CS-21M21ZQ | 5800 | 4 | 20 |
| 29 | SAMSUNG | 21Z40ZQ | 5800 | 3 | 15 |
| 30 | SAMSUNG | 21M21Q | 6815 | 4 | 20 |
| 20 | 100 |
4. Расчет емкости рынка
Товар - телевизоры не является предметом индивидуального пользования, то емкость рынка для промышленных потребителей (1 шт. на 1 семью – 3 человека) Численность нашего города составляет 44300человек=> определяем количество потребителей
Ептл =
/3=44300/3=14766где
- численность населения.Согласно опросу население по доходам распределяется:
Группа населения с низким доходом (Дmin < 5000 рублей) 2365чел – 16%
Группа населения со среднем доходом (5000<Дср< 15000 рублей)-7385 чел - 50%
Группа населения с высоким доходом (Дmax > 15000 рублей) –5020 чел. – 34%
Население с низким доходом выпадет из числа потенциальных покупателей.
Тогда ёмкость рынка по доходам составит:
Ептл=14766-2365=12401 потребителей.
Из 30 опрошенных на вопрос «Хотели бы Вы приобрести телевизор»
«Да» ответили 80% «Нет» ответили 20%
Тогда 20% выпадают мз числа потенциальных потребителей
Потребность в телевизорах по данным анкетирования составила:
Е=12401*80%=9920
По данным анкетирования число телевизоров, которым более 3-х лет составляет 33% поэтому возможно эти потенциальные потребители захотят приобрести телевизоры в ближайшее время.
Реальная емкость рынка составит:
Е=9920-(9920*33)=6646 потребителей.
5. Сегментация рынка цене
Согласно опросу население по доходам распределяется:
Группа населения с низким доходом (Дmin < 5000 рублей) 2365чел – 16%
Группа населения со среднем доходом (5000<Дср< 15000 рублей)-7385 чел - 50%
Для населения со среднем доходом могут быть представлены группы телевизоров по максимальной и средней цене.
Группа населения с высоким доходом (Дmax > 15000 рублей) –5020 чел. – 34%
Для населения с максимальным уровнем дохода представлены телевизоры по максимальной цене.
Таблица 2. Данные для сегментации рынка по цене
| Р | Наименование фирмы | Наименование модели | Стоимость модели (руб.) | Количество моделей одной фирмы (шт.) | Количество представленной продукции (в %) |
| Pmin | 1.TOSHIBA | 15SZ7 | 4582 | 1 | 12,5 |
| 2.HUINDAY | H-TV2109PF | 4669 | 1 | 12,5 | |
| 3.LG | нет | нет | 0 | 0 | |
| 4.DAEWOO | KR2131FL | 4843 | 2 | 25 | |
| KR2132FL | 4843 | ||||
| 5.PHILIPS | 21F4 | 4190 | 4 | 50 | |
| 21F8 | 4190 | ||||
| 21O9 | 3890 | ||||
| 21VB83 | 2890 | ||||
| 6.SAMSUNG | нет | нет | 0 | 0 | |
| Pср | 1.TOSHIBA | 21CS2TR | 5684 | 2 | 11,76 |
| 21CZ3R | 6035 | ||||
| 2.HUINDAY | H-LCD2008 | 15227 | 1 | 5,88 | |
| 3. LG | 15LC1R | 11300 | 9 | 52,92 | |
| 15L1RB | 11300 | ||||
| 20LC1R | 16400 | ||||
| 20LCR | 14990 | ||||
| 20LC1RB | 16500 | ||||
| 29FX5BLXZG | 11200 | ||||
| 21FE6RB-TH | 5400 | ||||
| 21FS2RLX | 7300 | ||||
| 21FS4 | 6600 | ||||
| 4.DAEWOO | нет | нет | 0 | 0 | |
| 5.PHILIPS | нет | нет | 0 | 0 | |
| 6.SAMSUNG | 21M20OMQ | 5500 | 5 | 29,4 | |
| 21C30ZQ | 7300 | ||||
| CS-21M21ZQ | 5800 | ||||
| 21Z40ZQ | 5800 | ||||
| 21M21Q | 6815 | ||||
| Pmax | 1.TOSHIBA | 52WL55R | 89800 | 5 | 100 |
| 47WL65R | 59700 | ||||
| 37WL59R | 65490 | ||||
| 37WL58R | 62390 | ||||
| 21SZ5R1 | 58000 | ||||
| 2.HUINDAY | нет | нет | 0 | 0 | |
| 3.LG | нет | нет | 0 | 0 | |
| 4.DAEWOO | нет | нет | 0 | 0 | |
| 5. PHILIPS | нет | нет | 0 | 0 | |
| 6.SAMSUNG | нет | нет | 0 | 0 |