Маркетинговое исследование конкуренции на рынке мороженого (стр. 7 из 8)

Показатели/переменные анализа	Баллы ответов	Конкуренты		Ваша фирма
		А	Б
РЫНОК
Размеры (доля) и степень охвата рынка
1). Какова доля рынка у вашей фирмы и ваших конкурентов?
а) самая маленькая (стабильная или уменьшающаяся)	1		+
б) самая большая (стабильная или уменьшающаяся)	2	+		+
в) примерно одинаковые и стабильные	3
2) на каких сегментах рынка оперируете вы и конкуренты?
а) на одних и тех же	1	+	+	+
б) на различных сегментах	2
3). В каких регионах оперируете вы и конкуренты?
а) в одном и том же регионе	1
б) в нескольких совпадающих регионах	2	+
в) в масштабе страны (во всех регионах)	3			+
г) на внутреннем и внешнем рынках	4		+
Особенности внедрения на рынок
1). Как вы и конкуренты обычно внедряетесь на рынок? Какой рыночной стратегии при этом следуют?
а) стремятся привлечь к себе внимание всех потребителей на рынке	1	+	+
б) стремитесь стать лидерами отрасли	2			+_
в) нацелены на получение максимально широкого круга постоянных клиентов	3
2). Какой стратегии сбыта вы и конкуренты следуете? За счет чего стремитесь опередить друг друга?
а) опережение по части нововведений	1			+
б) предложение более низкой цены	2	+
в) предложение более широкого ассортимента и качества изделий и услуг	3		+	+
Степень проникновения на уже сформировавшийся и поделенный рынок
1). Как расставлены ваши приоритеты и конкурентов на рынке данного региона?
а) стремление удержать рынок	1		+
б) стремление диверсифицировать свою деятельность	2	+		+
в) попытка переориентироваться на новые рынки	3
2). Каковы размеры ресурсов, выделяемых для работы на таком рынке (величина затрат на рекламу, комиссионные и выплаты посредникам и сбытовому персоналу)?
а) растущие	1		+
б) стабильные	2	+		+
в) снижающиеся	3
ПРОДУКТ
Освоение новых видов изделий и услуг
1). Насколько эффективно вы и конкуренты действуете при осуществлении контроля за нуждами и запросами потребителей, отслеживаете их изменения?
а) отслеживаете текущие нужды и запросы, стремитесь им соот

ветствовать

1
б) стремитесь закрепить положительный имидж своей продукции и фирмы на рынке	2	+	+
в) стремитесь прогнозировать будущие нужды и запросы, оценивая восприятия и стимулы поведения потребителей на рынке	3			+
2). Как вы и конкуренты действуете при заполнении ниш рынка?
а) запускаете один вид продукции	1
б) запускаете несколько видов	2	+	+
в) модифицируете все виды изделий и услуг, предлагаемых для данной ниши	3			+
Жизненный цикл продукта
1). Насколько эффективно вы и конкуренты действуете для продления жизненного цикла товаров и услуг?
а) модифицируете изделия и услуги путем улучшения их технических и функциональных параметров	1
б) модифицируете те изделия и услуги, которые пользуются наибольшим спросом у потребителей	2	+
в) модифицируете те технические и функциональные параметры в том направлении, которое в наибольшей степени соответствует будущим нуждам и запросам потребителей	3		+	+
2). Какой вариант делового поведения чаще всего встречается у вас и конкурентов?
а) содействие более частому использованию потребителями уже предлагаемых изделий и услуг	1			+
б) поиск новых потребителей (расширение емкости сегмента)	2			+
в) поиск новых сфер применения (освоение новых сегментов)	3	+	+
г) поиск новых сфер при одновременной модернизации всего ассортимента изделий и услуг	4			+
Степень конкуренции и сравнительные преимущества в конкурентной борьбе изделий и услуг
1). За счет чего вы и конкуренты пытаетесь увеличить/удержать свою долю рынка?
а) конкуренция торговых марок производителей/поставщиков продукта	1	+		+
б) конкуренции торговых марок сбытовых посредников (дилеров, оптовых фирм, операторов)	2		+
в) продвижения на рынке дополнительных услуг, не имеющих близких аналогов	3			+
Технологический уровень производства и обслуживания
1). Какова степень гибкости производственных систем у вас и конкурентов? Предпочитаете ли вы и конкуренты выпуск/предоставление:
а) стандартизированных/массовых изделий и услуг	1	+
б) модифицированные (по запросам потребителей) стандартизированные виды изделий и услуг	2		+	+
в) специализированные изделия, услуги и технологические системы с их использованием	3
Новые изделия, услуги и технологии
1). Как ведете себя вы и конкуренты в отношении новых видов продуктов?
а) стремитесь разрабатывать принципиально новые виды изделий и услуг на базе новейших знаний и технологий	1			+
б) ищите пути модификации уже применяемых технологий, изделий и услуг	2	+	+
в) пытаетесь освоить смежные технологии для расширения ассортимента изделий и услуг	3
г) стремитесь освоить новые рынки/сегменты и ниши рынка для существующих видов продуктов путем их модернизации	4			+
д) стремитесь освоить новые рынки/сегменты и ниши рынка для существующих видов продуктов за счет освоения принципиально