| Ассортимент | На начало исследования | На конец исследования | Абсолютное изменение | ||||||
| Min к-во разновид. | Мах к-во разновид. | Ср. к-во разновид. | Min к-во разнов | Мах к-во разнов | Ср. к-во разнов | Min к-во разнов | Мах к-во разнов | Ср. к-во разнов | |
| А | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| Отечественные производители | |||||||||
| Бирюса | 5 | 7 | 6 | 5 | 5 | 5 | - | 2 | 1 |
| Aтлaнт | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1,5 | 1 | - | 0,5 |
| Indesit | 3 | 5 | 4 | 3 | 5 | 4 | - | - | - |
| Stinol | 3 | 4 | 3,5 | 3 | 3 | 3 | - | 1 | 0,5 |
| Смоленск | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | - | - | - |
| Зарубежные производители | |||||||||
| Electrolux | 4 | 6 | 5 | 2 | 6 | 3 | 2 | - | 2 |
| Liebherr | 2 | 4 | 3 | 2 | 2 | 2 | - | 2 | 1 |
| Hotpoint-Ariston | 2 | 3 | 2,5 | 2 | 5 | 3,5 | - | 2 | 1 |
| Bosch | 1 | 2 | 1,5 | 1 | 2 | 1,5 | - | - | - |
| LG | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | - | - | - |
Таблица 18 - Анализ устойчивости ассортимента бытовых холодильников в г. Зеленогорске, в разрезе производителей
| Предприятия | Число разновид ностей, шт. N max | Число разновидностей на дату обследования | Коэффициент устойчивости (N1+N2): 2*N max | |
| N1 на 20.01.2009 | N2 на 20.02.2009 | |||
| А | 1 | 2 | 3 | 5 |
| Отечественные производители | ||||
| Бирюса | 8 | 7 | 5 | 0,78 |
| Aтлaнт | 4 | 2 | 2 | 0,50 |
| Indesit | 6 | 5 | 5 | 0,83 |
| Stinol | 5 | 4 | 3 | 0,70 |
| Смоленск | 4 | 2 | 2 | 0,50 |
| Зарубежные производители | ||||
| Electrolux | 6 | 6 | 6 | 1,00 |
| Liebherr | 4 | 4 | 2 | 0,75 |
| Hotpoint-Ariston | 5 | 3 | 5 | 0,80 |
| Bosch | 4 | 2 | 2 | 0,50 |
| LG | 3 | 2 | 2 | 0,67 |
Выявлено, что самый устойчивый ассортимент в предприятиях торговли г. Зеленогорска прослеживается на бытовые холодильники марки Electrolux, его коэффициент равен 1.
Устойчивым спросом пользуются также следующие марки: Indesit, Hotpoint-Ariston, Бирюса (0,83, 0,80, 0,78 соответственно), чуть менее Liebherr и Stinol (0,75 и 0,70).
5. Ценовая политика на рынке бытовых холодильников в г. Зеленогорске
5.1 Функции цены, направления ценовой политики на потребительском рынке
Сущность цены, ее экономическая природа проявляются в двойной роли. Она выступает как:
- индикатор, отражающий конъюнктуру рынка (соотношение спроса и предложения, торговый и экономический риск, кредитно-финансовую ситуацию, степень конкурентности на рынке и т. д.);
- регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на спрос и предложение, структуру и емкость рынка, покупательную способность рубля, оборачиваемость товарных запасов и т. д.
В связи с этим можно рассмотреть следующие функции цены на рынке [4]:
1) измерительная. Цена показывает количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги;
2) соизмерительная. Используя данную функцию цены, можно сравнивать товары, дифференцировать их на дорогие и дешевые, сопоставлять ценности разных товаров;
3) учетная. Мир товаров с помощью цен переводится из натурально-вещественной в стоимостную форму. Цена является и показателем конъюнктуры рынка, отражает основные процессы, происходящие па нем;
4) регулирующая. Цена является инструментом регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя;
5) социальная. Цена — фактор уровня жизни населения, влияющий на объем и структуру потребления, уровень реальных доходов различных социальных групп;
6) стимулирующая. Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений;
7) распределительная. Распределение и перераспределение доходов происходит через уровень цен, их структуру, соотношение.
На рынке именно цена – один из определяющих факторов действий потребителя. При формировании ценовой политики руководство должно понимать влияние конкурентной структуры рынка и устанавливать на свой продукт такие цены, чтобы овладеть запланированной долей рынка, обеспечить выживаемость и получить намеченную прибыль.
5.2 Анализ ценовой политики на бытовые холодильники в предприятиях торговли г. Зеленогорска
Таблица 19 - Данные об индивидуальных и средних уровнях цен на бытовые холодильники в предприятиях торговли г. Зеленогорска
| Ассортимент | Ед. изм | 20.01.2009 | 20.02.2009 | ||||
| Min цена | Мах цена | Ср.цена | Min цена | Мах цена | Ср.цена | ||
| А | Б | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
| Отечественные производители | |||||||
| Бирюса | руб. | 8000 | 18 870 | 13435 | 10 250 | 19 810 | 15030 |
| Aтлaнт | руб. | 17430 | 20050 | 18740 | 17420 | 22210 | 19815 |
| Indesit | руб. | 9890 | 17590 | 13740 | 11990 | 17990 | 14990 |
| Stinol | руб. | 9850 | 11250 | 10550 | 14120 | 16580 | 15350 |
| Смоленск | руб. | 6990 | 9230 | 8110 | 8990 | 9860 | 9425 |
| Зарубежные производители | |||||||
| Electrolux | руб. | 12 490 | 25 190 | 18840 | 14 090 | 26 620 | 20355 |
| Liebherr | руб. | 40560 | 51990 | 46275 | 42990 | 59990 | 51490 |
| Hotpoint-Ariston | руб. | 11850 | 27 629 | 19739,5 | 16 890 | 28 130 | 22510 |
| Bosch | руб. | 15 070 | 23 370 | 19220 | 17 080 | 25 350 | 21215 |
| LG | руб. | 16 490 | 18 090 | 17290 | 18 490 | 23 800 | 21145 |
В ходе проведенного исследования были выявлены минимальные и максимальные цены на бытовые холодильники, а также их средняя цена. В качестве средней принимается цена, встречающаяся в большинстве торговых предприятий. На конец исследования по всем группам наблюдался рост цен. Средняя цена наиболее востребованных холодильников составила: Бирюса – 14120 (15030) руб., Indesit –13740 (14990) руб., Electrolux – 18840 (20355) руб. на начало и конец исследования соответственно.
Самые дешевые бытовые холодильники представлены маркой Смоленск – 6996 руб.. Например, на конец исследования максимальная цена составила – 9860 руб., тогда как самая минимальная цена на другие холодильники в исследуемых торговых предприятиях составила на конец исследования – 10258 руб. Самые дорогие холодильники зарубежных производителей, например марки Liebherr – 59990 руб., хотя и они пользуются спросом у населения из-за хорошего качества, а так же из-за дизайна и различных дополнительных приемов.
Таблица 20 - Анализ динамики индивидуальных и средних цен на бытовые холодильники в предприятиях торговли г. Зеленогорска, руб.
| Ассортимент | На начало исследования | На конец исследования | Абсолютное изменение | ||||||
| Min цена | Мах цена | Ср. цена | Min цена | Мах цена | Ср. цена | Min цена | Мах цена | Ср. цена | |
| А | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| Отечественные производители | |||||||||
| Бирюса 10 | 8000 | 10258 | 9129 | 8400 | 10771 | 9585 | 400 | 513 | 456 |
| Бирюса 129 | 18872 | 19816 | 19344 | 19816 | 20807 | 20311 | 944 | 991 | 967 |
| Бирюса 18 | 9920 | 12117 | 11019 | 10416 | 12723 | 11569 | 496 | 606 | 551 |
| Бирюса 130 | 15970 | 17684 | 16827 | 16769 | 18568 | 17668 | 799 | 884 | 841 |
| Бирюса 22 | 9370 | 11443 | 10407 | 9839 | 12015 | 10927 | 469 | 572 | 520 |
| Бирюса 134R | 10990 | 14386 | 12688 | 11540 | 15105 | 13322 | 550 | 719 | 634 |
| Бирюса 133 | 14392 | 15013 | 14703 | 15112 | 15764 | 15438 | 720 | 751 | 735 |
| Aтлaнт MXM 1743 | 17420 | 22212 | 19816 | 18291 | 23323 | 20807 | 871 | 1111 | 991 |
| Aтлaнт MXM 1704-26 | 17430 | 20052 | 18741 | 18302 | 21055 | 19678 | 872 | 1003 | 937 |
| Indesit SB 167 | 11990 | 14120 | 13055 | 12590 | 14826 | 13708 | 600 | 706 | 653 |
| Indesit SB 185 | 17990 | 17990 | 17990 | 18000 | 18890 | 18890 | 10 | 900 | 900 |
| Indesit B 16 | 17590 | 18740 | 18165 | 18470 | 19677 | 19073 | 880 | 937 | 908 |
| Indesit TT 85 T | 9890 | 11250 | 10570 | 10385 | 11813 | 11099 | 495 | 563 | 529 |
| Indesit ST 14 | 12590 | 17590 | 15090 | 13220 | 18470 | 15845 | 630 | 880 | 755 |
| Stinol C 236 NF | 10250 | 10250 | 10250 | 10763 | 10763 | 10763 | 513 | 513 | 513 |
| Stinol 232 Q | 12125 | 14120 | 13123 | 12731 | 14826 | 13779 | 606 | 706 | 656 |
| Stinol RF 305 BK | 15080 | 15080 | 15080 | 15834 | 15834 | 15834 | 754 | 754 | 754 |
| Stinol 126 | 15600 | 16000 | 15800 | 16380 | 16800 | 16590 | 780 | 800 | 790 |
| Stinol RF 345 BK | 16225 | 16890 | 16558 | 17036 | 17735 | 17385 | 811 | 845 | 828 |
| Смоленск 417 | 6996 | 9236 | 8116 | 7346 | 9698 | 8522 | 350 | 462 | 406 |
| Смоленск 414 | 8990 | 9850 | 9420 | 9440 | 10343 | 9891 | 450 | 493 | 471 |
| Зарубежные производители | |||||||||
| Electrolux ER 9199 BCRE | 25190 | 27720 | 26455 | 26450 | 29106 | 27778 | 1260 | 1386 | 1323 |
| Electrolux ERB 36098 X | 21994 | 26629 | 24312 | 23094 | 27960 | 25527 | 1100 | 1331 | 1216 |
| Electrolux ERB 36098 W | 16161 | 16724 | 16443 | 16969 | 17560 | 17265 | 808 | 836 | 822 |
| Electrolux ERD 26098 X | 17793 | 25190 | 21492 | 18683 | 26450 | 22566 | 890 | 1260 | 1075 |
| Electrolux ERB 30098 W | 14 094 | 17 722 | 15908 | 14799 | 18608 | 16703 | 705 | 886 | 795 |
| Liebherr CBPes 4056-23 | 45290 | 59990 | 52640 | 47555 | 62990 | 55272 | 2265 | 3000 | 2632 |
| Liebherr Ces 4023-21 | 42990 | 43560 | 43275 | 45140 | 45738 | 45439 | 2150 | 2178 | 2164 |
| Hotpoint-Ariston MBA 2200 | 19602 | 28133 | 23868 | 20582 | 29540 | 25061 | 980 | 1407 | 1193 |
| Hotpoint-Ariston MBA 2185 | 16893 | 25339 | 21116 | 17738 | 26606 | 22172 | 845 | 1267 | 1056 |
| Hotpoint-Ariston RMBA | 11850 | 18490 | 15170 | 12443 | 19415 | 15929 | 593 | 925 | 759 |
| Hotpoint-Ariston BCB 332 AI | 23290 | 27629 | 25460 | 24455 | 29010 | 26732 | 1165 | 1381 | 1273 |
| Hotpoint-Ariston RMBA | 21850 | 22490 | 22170 | 22943 | 23615 | 23279 | 1093 | 1125 | 1109 |
| Bosch KGS 36X25 | 17082 | 25356 | 21219 | 17936 | 26624 | 22280 | 854 | 1268 | 1061 |
| Bosch KGV 36X25 | 15074 | 23376 | 19225 | 15828 | 24545 | 20186 | 754 | 1169 | 961 |
| LG GA-419 ULBA | 16493 | 18092 | 17293 | 17318 | 18997 | 18157 | 825 | 905 | 865 |
Разброс цен – это разница между максимальной и минимальной ценами на ТНП, в рублях.