Коэффициент опережения – частное от деления максимальной и минимальной ценами, в разах.
Таблица 21 - Анализ разброса цен на бытовые холодильники в предприятиях торговли г. Зеленогорска
| Ассортимент | 20.01.2009 | 20.02.2009 | ||
| Разброс цен | К-т опережения | Разброс цен | К-т опережения | |
| Отечественные производители | ||||
| Бирюса 10 | 2258 | 1,28 | 2371 | 1,28 |
| Бирюса 129 | 944 | 1,05 | 991 | 1,05 |
| Бирюса 18 | 2197 | 1,22 | 2307 | 1,22 |
| Бирюса 130 | 1714 | 1,11 | 1800 | 1,11 |
| Бирюса 22 | 2073 | 1,22 | 2177 | 1,22 |
| Бирюса 134R | 3396 | 1,31 | 3566 | 1,31 |
| Бирюса 133 | 621 | 1,04 | 652 | 1,04 |
| Aтлaнт MXM 1743 | 4792 | 1,28 | 5032 | 1,28 |
| Aтлaнт MXM 1704-26 | 2622 | 1,15 | 2753 | 1,15 |
| Indesit SB 167 | 2130 | 1,18 | 2237 | 1,18 |
| Indesit SB 185 | 0 | 1,00 | 890 | 1,05 |
| Indesit B 16 | 1150 | 1,07 | 1208 | 1,07 |
| Indesit TT 85 T | 1360 | 1,14 | 1428 | 1,14 |
| Indesit ST 14 | 5000 | 1,40 | 5250 | 1,40 |
| Stinol C 236 NF | 0 | 1,00 | 0 | 1,00 |
| Stinol 232 Q | 1995 | 1,16 | 2095 | 1,16 |
| Stinol RF 305 BK | 0 | 1,00 | 0 | 1,00 |
| Stinol 126 | 400 | 1,03 | 420 | 1,03 |
| Stinol RF 345 BK | 665 | 1,04 | 698 | 1,04 |
| Смоленск 417 | 2240 | 1,32 | 2352 | 1,32 |
| Смоленск 414 | 860 | 1,10 | 903 | 1,10 |
| Зарубежные производители | ||||
| Electrolux ER 9199 BCRE | 2530 | 1,10 | 2657 | 1,10 |
| Electrolux ERB 36098 X | 4635 | 1,21 | 4867 | 1,21 |
| Electrolux ERB 34098 W | 563 | 1,03 | 591 | 1,03 |
| Electrolux ERD 26098 X | 7397 | 1,42 | 7767 | 1,42 |
| Electrolux ERB 30098 W | 3628 | 1,26 | 3809 | 1,26 |
| Liebherr CBPes 4056-23 | 14700 | 1,32 | 15435 | 1,32 |
| Liebherr Ces 4023-21 | 570 | 1,01 | 599 | 1,01 |
| Hotpoint-Ariston MBA 2200 | 8531 | 1,44 | 8958 | 1,44 |
| Hotpoint-Ariston MBA 2185 | 8446 | 1,50 | 8868 | 1,50 |
| Hotpoint-Ariston RMBA | 6640 | 1,56 | 6972 | 1,56 |
| Hotpoint-Ariston BCB 332 AI | 4339 | 1,19 | 4556 | 1,19 |
| Hotpoint-Ariston RMBA | 640 | 1,03 | 672 | 1,03 |
| Bosch KGS 36X25 | 8274 | 1,48 | 8688 | 1,48 |
| Bosch KGV 36X25 | 8302 | 1,55 | 8717 | 1,55 |
| LG GA-419 ULBA | 1599 | 1,10 | 1679 | 1,10 |
Разброс цен между минимальной и максимальной, по отдельным видам продуктов достаточно высок. Это можно объяснить тем, что ассортимент большой и качество продукции различно, а также тем, что имеется большое количество вариантов данного продукта. Например, одно или двух камерные холодильники и т.д. Также на уровень цены оказывают влияние производитель товара, затраты на транспортировку и реализацию, наценка предприятий розничной торговли.
Из представленных в таблице 21 данных видно, что коэффициент опережения, рассчитываемый как отношение максимальной цены к минимальной, почти по всему ассортименту продукции составляет от 1,00 до 1,56.
Таблица 22 - Группировка ассортимента в предприятиях торговли г. Зеленогорска, в зависимости от разброса цен
| Разброс цен, руб. | Ассортимент | Удельный вес в общем числе ассортиментных разновидностей, % |
| А | Б | 1 |
| цена неизменная | 2 | 6 |
| до 1000 | 8 | 22 |
| от 1000-2000 | 4 | 11 |
| от 2000-3000 | 8 | 22 |
| от 3000-5000 | 2 | 6 |
| свыше 5000 | 12 | 33 |
| Итого: | 36 | 100,0 |
Как видно из таблицы 22 разброс цен между минимальной и максимальной значительный и на большую часть реализуемой продукции составляет 33,0% от общего числа ассортиментных разновидностей. На некоторую продукцию за анализируемый период цены не изменялись. Эта часть ассортимента составила всего 6,0%.
Таблица 23 - Группировка ассортимента в предприятиях торговли г. Зеленогорска, в зависимости от уровня цен
| Показатели | Ассортимент | Удельный вес в общем числе ассортиментных разновидностей, % |
| А | 1 | 2 |
| «Дешевые» по цене | Смоленск, Бирюса | 30,0 |
| «Средние» по цене | Indesit, Stinol, Electrolux | 50,0 |
| «Дорогие» по цене | Hotpoint-Ariston, Liebherr | 20,0 |
| Итого: | 100,0 |
Выявлено, что самые приемлемые цены на бытовые холодильники марок Смоленск, Бирюса и Indesit. Самый дорогой по цене – Liebherr.
6. Исследование предпочтений потребителей на рынке бытовых холодильников в г. Зеленогорске
6.1 Обоснование численности выборки для анкетирования
Выборка респондентов для наблюдения осуществлялась по методу случайного отбора среди покупателей холодильников. Всего, в целях анализа спроса и потребительских предпочтений на бытовые холодильники было опрошено 100 человек.
Торговые предприятия для проведения наблюдения были представлены 10-ю магазинами, выбранными из ряда магазинов г. Зеленогорска, в качестве наиболее типичных торговых предприятий, реализующих бытовую технику.
Интервьюирование респондентов проводилось в торговых залах и на выходе из магазинов.
В качестве основного метода сбора материала было выбрано анкетирование, проводимое экспедиционным способом, которое обладает убедительными преимуществами:
- высокая заполняемость анкет;
- достаточная степень достоверности сведений, так как можно объяснить сложные вопросы и термины, дать необходимые пояснения по заполнению протоколов;
- возможность в ходе сбора данных охватить все зоны обследования и скорректировать объем и структуру выборки пропорционально численности посетителей;
- получение дополнительных сведений из бесед с посетителями обследуемых магазинов.