Разработка маркетинговой стратегии развития фитнес центра Амстердам фитнес (стр. 7 из 9)

ГЛАВА 3. Разработка и оценка маркетинговой стратегии фитнес центра «Амстердам фитнес»

3.1 Анализ конкурентов

На Таблице 4 представлена общая характеристика конкурентов, находящихся непосредственно в районе расположение фитнес центра «Амстердам фитнес».

Таблица 4. Основные конкуренты

Конкуренты	Оценка на основании отзывов клиентов[7]	Оценка экспертов[8]	Сводная оценка	Сильные стороны	Слабые стороны
«Старт 7»Тренажерный зал, аэробика, йога, танцы, спорт для детей, массажный кабинет, солярий, кафе-караоке.	4	3,5	3,75	Наличие тренажерного зала. Широкий спектр услуг. Дружественная атмосфера	Отсутствие восточных единоборств и профессиональной подготовки.
«Дельфин»Бассейн, тренажерный зал, аэробика	3,5	3	3,25	Наличие тренажерного зала, бассейна. Сравнительно невысокие цены для клуба среднего класса, учитывая наличие бассейна.	Отсутствие профессиональной подготовки по классам. Отсутствие зала восточных единоборств. Плохое состояние оборудования, душевых и раздевалок.
«До и после 40»Аэробика, тренажерный зал, сауна.	4	3	3,5	Наличие тренажерного зала и сауны. Хорошее месторасположение.	Отсутствие танцевальных классов, восточных единоборств и профессиональной подготовки по всем вышеперечисленным классам.
Maximum Dance – школатанцев (R’n’B Hip-hop, Club Dance)	4	3	3,5	Широкая сеть по Москве, популярность и известность клуба, невысокие цены, профессиональная танцевальная подготовка, месторасположение	Отсутствие душевых, плохое оснащение залов. Отсутствие других услуг помимо танцев.
Клуб «Манго»Аэробика, тренажерный зал, танцы, кафе, бар-караоке, солярий, салон красоты.	5	4	4,5	Хорошее место расположение (м.Новослободская), широкий спектр услуг, профессиональная танцевальная подготовка, дружественная обстановка в клубе. Постоянная клиентура.	Отсутствие широкого спектра восточных единоборств.

На Рис. 3.1 перечисленные выше конкуренты расположены в зависимости от качества предоставляемых услуг, которое основывается на сводной оценке клуба экспертами и клиентами, и набором и разнообразием услуг, представленными в них. Фитнес центр «Амстердам фитнес», исходя из предположения, что качество оказываемых услуг высокое и уровень подготовки профессиональный, а набор услуг широкий, располагается по качеству наравне с лидером среди конкурентов, а по набору и разнообразию услуг уступает из-за отсутствия тренажерного зала и бассейна, но сохраняет 3 место по объему предлагаемых услуг.

2