В заключении отметим, что деятельность субъектов российской некоммерческой сферы характеризуется слабой нацеленностью на конкретные потребности, предпочтения и спрос потребителей. В то же время, на эту деятельность возложены особо важные социальные функции, а на ее осуществление щедро расходуются ограниченные ресурсы общества.
По нашему мнению, возможность решения проблемы связана с развитием и практическим использованием целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов. Интуитивные попытки некоторых отечественных авторов трактовать отдельные составляющие этой концепции, к сожалению, характеризуются отсутствием системности, многочисленными неточностями, смешением и подменой понятий, разночтением терминов. Все это дезориентирует как практиков, так и студентов, изучающих маркетинг и его приложение в некоммерческой сфере.
Своеобразная “мода” на маркетинг, распространившаяся в последние годы, вызвала появление многочисленных статей, монографий и учебников. К сожалению, далеко не все они отвечают критериям высокого качества, а главным образом те, которые написаны специалистами в области маркетинга.
Список использованных источников
1. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом.- №5, 2007.- С.25.
2. Иванов Н. Н. Менеджмент в сфере услуг. Учебное пособие. - СПб.: СПбГУЭФ, 2007.- 380с.
3. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере / И. М. Шейман, Л. И. Якобсон, Л. С. Демидова и др. - М. : Наука, 2008. - 156с.
4. Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие. — М.: Экспертное бюро, 2009. — 160 с.
5. Хаксевер К., Рендер Б., Рассел Р., Мердик Р. Управление и организация в сфере услуг. Теория и практика. - СПб.: 2007.- 752 с.