Медиапланирование при создании предприятия (стр. 4 из 5)
К1 = (К11 + К12 + К13)/3 = (1,5 +2+1,5)/3 = 1,6
Таким образом, общий коэффициент оценки креатива Кк = К1 =1,6
2. Дизайнерские характеристики (К2, К3, К4)
К2 = (К21 + К22)/ 2= (3+1)/2 = 2
К3 = (К31 + К32 + К33)/ 3 = (1 +1+1)/ 3 = 1
К4 = (К41 + К42 + К43 )/ 3 = (1+1+1,5)/ 3 = 1,16
Общий коэффициент оценки дизайна:
Кд = (К2 + К3 + К4 )/3 = (2 + 1+ 1,16)/3 = 1,38
3. Ситуационные характеристики (К5 ,К6 , К7, К8 ):
К5 = (К51 + К52 + К53 )/ 3 = (1 + 1 + 1,5)/ 3 =1,16
К6 = (К61 + К62 + К63 )/3 = (2 + 1,5 + 1)/3 = 1,5
К7 = (К71 + К72 + К73 )/3 = (0,5 + 1,5 + 1,5)/3 = 1,16
К8 = (К81 + К82 )/ 2= (1+ 1,7)/ 2 = 1,35
Общий коэффициент оценки положения шита:
Кn = (К5 + К6 + К7 + К8 )/ 4 = (1,16 + 1,5 + 1,16 + 1,35)/ 4 = 1,3
Итоговый коэффициент комплексной оценки наружной рекламы:
Кконр. = (Кк + Кд )
Кn= (1,6 + 1,38) 1,3 = 3,9Модель расположения щитов наружной рекламы.
Для расположения наружной рекламы мы выбираем расположение щитов: «Паутина», когда все щиты располагаются вокруг офиса вашей компании. Обычно чем ближе к зданию офиса, тем «кучнее» и «гуще» они расположены.
Оценка эффективности печатной рекламы.
Существует две относительно независимые системы оценки печатных пространств:
1). В стоимости 1 кв. см рекламной площади
2). В долях площади издания (1,1/2, ¼, 1/8, 1/16, 1/32, 1/64).
Таблица 22. Распределение внимания по газетным полосам, (Кр, %)
| Первая (последняя) страницы газеты | Разворот газеты | |
| Левая страница | Правая страница | |
| 5446 | 2816 | 3323 |
Таблица 23. Анализ эффективности позиции обращения на газетной странице, (Кб, %)
| Левая часть | Правая часть | Положение на странице | ||||
| 3 | 5 | 12 | 11 | 2 | 1 | Верхняя часть страница |
| 7 | 14 | 20 | 19 | 10 | 4 | Середина верхней полосы |
| 8 | 16 | 24 | 23 | 15 | 6 | Середина нижней полосы |
| 13 | 18 | 22 | 21 | 17 | 9 | Нижняя часть страницы |
Таблица 24. Распределение внимания в зависимости от положения в издании (размера блока), (Кв , %)
| 1-я с. | 2-я с. | 3-я с. |
| 100 | 80 | 90 |
| Последняя | Предпоследняя | Предпредпоследняя |
| 90 | 80 | 70 |
На основе представленных данных можно определить рейтинг оценки эффективности размещения вашего рекламного объявления на газетной (журнальной) полосе (Роэр):
Роэр = Кр
Кб Кв ,где Кр – коэффициент распределения внимания по газетным полосам
Кб – коэффициент распределения внимания в зависимости от положения на газетной странице
Кв – коэффициент привлечения внимания в зависимости от положения в издании (размера блока).
Реклама в сети Интернет.
Реклама в сети Интернет имеет двухступенчатый характе:
1. Внешняя (пассивная) реклама (под контролем пользователя):
баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах, реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения), посещает новостной сервер www.rbc.ru, например, узнать курсы валюты, и встречаете на первой странице баннер, рекламирующий страхование автомобилей.
2. Активная реклама (воздействующая на пользователя) то, что Пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Например, на баннере пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. Баннер раскрывается и превращается в мини-сайт и так далее в результате того, что:
- реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает
- реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на веб-сайт за более подробной информацией
- пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идёт на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе.
Раздел 6. Бюджет общей рекламной кампании.
Формирование рекламного бюджета.
1. Специфика автомобильной мойки «Автоблеск» и его жизненный цикл, на котором он находится.
Салон находится на этапах роста и в начале зрелости – он добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Поэтому приходится искать способы модификации рынка, товара и комплекса маркетинга:
Модификация рынка – стремление увеличить потребление существующего товара
Модификация товара – модифицирование характеристик своего товара: качество, свойства, внешнее оформление, чтобы привлечь новых покупателей.
Поэтому на этом этапе целесообразно использовать приём утверждающий рекламы, а затем напоминающей.
2. Роль рекламы автомобильной мойки «Автоблеск» в комплексе маркетинга.
Место рекламы салона в комплексе маркетинга влияет на объём рекламных ассигнований. Для внедрения одного и того же товара на рынке, предприятие может воспользоваться разными стратегиями, соответственно будут разные затраты на рекламу.
3. Затраты конкурентов.
Основным конкурентом автомобильной мойки «Автоблеск» является «Автосервис». В основе работы каждого предприятия лежат «5 принципов фирмы»: качество, ответственность, взаимовыгодность, эффективность, свобода.
Цель деятельности: быть лидером в каждом сегменте деятельности.
Стоимость мероприятий:
| Наименование | Количество | Стоимость |
| Изготовление рекламных объявлений для размещения в автосервисах | 4000 руб. | |
| Размещение рекламы в автосервисах | 1 шт. | 3000 руб. |
| Реклама в журнале «5 колесо» на 6 мес. | 6 мес. | 10000 руб. |
| Реклама в журнале «Из рук в руки» на 6 мес. | 6 мес. | 11000 руб. |
| Изготовление и печать дисконтных карт | 700 шт. | 5000 руб. |
| Разработка и создание Интернет-сайта | 10900 руб. | |
| Размещение рекламы в интернете | 35000 показов за 86 дней | 35000 руб. |
| Итого: | 78900 руб. |
План рекламной кампании для автомойки «Автоблеск».
| Дата | Мероприятие |
| 15.09.2008 | Получение заказа от автомобильной мойки «Автоблеск» на проведение рекламной кампании, начало подготовки рекламной кампании, разработка макетов, проведение исследований, сбор данных по журналам и Интернету, их анализ |
| 18.09.2008 | Сдача в печать разработанных и утвержденных макетов |
| 20.09.2008 | Заказ дисконтных карт |
| 24.09.2008 | Заявка в журнал «Из рук в руки» |
| 28.09.2008 | Заявка в журнал «5 колесо» |
| 30.09.2008 | Выход журнала «Из рук в руки» |
| 1.10.2008 | Выход журнала «5 колесо» |
| 8.10.2008 | Заявка на разработку и создание Интернет-сайта |
| 12.10.2008 | Размещение Интернет-сайта |
| 15.10.2008 | Реклама в Интернете (обмен баннерами с автомобильными сайтами) |
| 25.10.2008 | Разработка рекламных объявлений (наружная реклама) |
| 2.11.2008 | Заказ печати объявлений |
| 12.11.2008 | Размещение рекламных объявлений |
1. Реклама в журнале
Рекламодатель на данный момент располагает рекламу в журнале «Из рук в руки. Авто» в листинге, главным образом для обеспечения узнаваемости и позиционировании себя среди конкурентов. Отклик по данной рекламе виден ниже в таблице, составленной по данным.
| Месяц | % обращений по рекламе в СПб Авто |
| Август | 1 |
| Сентябрь | 5,5 |
| Октябрь | 10,1 |
| Ноябрь | 3,5 |
| Средний % за 4 месяца | 5,025 |
В целях повышения эффективности рекламы мы предложили сменить журнал и провели сравнительный анализ наиболее популярных досуго-развлекательных журналов. На основе данных, полученных в результате исследования целевой аудитории (критерий – достаток), мы ограничили перечень журналов, в которых могла бы размещаться наша реклама. Ими стали: «СПб Авто», «Из рук в руки», «Авторевю», «5 колесо».